Kampania reklamowa produktu turystycznego - Notatki - Marketing, Notatki'z Маркетинг. University of Podlasie in Siedlce
moralny_niepokoj
moralny_niepokoj19 March 2013

Kampania reklamowa produktu turystycznego - Notatki - Marketing, Notatki'z Маркетинг. University of Podlasie in Siedlce

PDF (136.0 KB)
6 strona
806Liczba odwiedzin
Opis
W notatkach omawiane zostają zagadnienia z zakresu marketingu: kampania reklamowa produktu turystycznego.
20punkty
Punkty pobierania niezbędne do pobrania
tego dokumentu
Pobierz dokument
Podgląd3 strony / 6
To jest jedynie podgląd.
Zobacz i pobierz cały dokument.
To jest jedynie podgląd.
Zobacz i pobierz cały dokument.
To jest jedynie podgląd.
Zobacz i pobierz cały dokument.
To jest jedynie podgląd.
Zobacz i pobierz cały dokument.

Kampania reklamowa produktu turystycznegoII Dni Młodzieży (Young Fest) w Hajnówce

1. Produkt Dni Młodzieży (Young Fest) w Hajnówce to impreza, która łączy w sobie atrakcje i rozrywki kierowane głównie do ludzi młodych. Jej pomysłodawcami i głównymi realizatorami są Radni Młodzieżowej Rady Miejskiej w Hajnówce. Główne filary, na których opierają się Dni Młodzieży to: polityka, sport, kino i muzyka, które w połączeniu dają świetną zabawę przez cały tydzień. W trakcie Young Festu władza w Hajnówce przejdzie w ręce młodzieży, która przez długie miesiące czeka już na początek sierpnia, aby świetnie bawić się podczas swojego święta. Siłą tej imprezy jest praca wielu wolontariuszy, którzy zostawiają swoje codzienne obowiązki na długo przed festiwalem i z wielkim zapałem angażują się i realizują swoje pomysły. Sami tworzą program, szukają sponsorów i koordynują wszystkie przedsięwzięcia. Dni Młodzieży – Hajnówka 2008 Młodzieżowa Rada Miejska, która powstała w drugiej połowie maja 2008 roku jako główny cel postawiła sobie zorganizowanie imprezy, która miała na celu integrację środowisk młodzieżowych oraz promowanie twórczości młodych artystów. Z pełną odpowiedzialnością młodzi radni wzięli się do ciężkiej pracy, której efektem był trzydniowy festiwal. Przeprowadzono zawody pływackie na hajnowskiej pływalni, zawody w skateparku, turniej dzikich drużyn piłki plażowej i nożnej. Nie mogła zabraknąć rozrywek muzycznych. Przez wszystkie trzy dni odbywały się dyskoteki i koncerty. Do Hajnówki przyjechały zespoły z regionu Podlasia, takie jak: Zielone Ludki (Grajewo), Legenda (Kuźnica Białostocka), Czarna Niedziela (Białystok), Poziom-69 (Augustów), Gloria (Zambrów), Sorry Andżej (Łomża) oraz tutejszy zespół Gempiro, które zaprezentowały różne gatunki muzyki, od roots'owego reggae do ciężkiego rocka. Jako gwiazda zagrali Bracia i Siostry z Biełegostoku. Do debaty na temat: 'Młodzi w społeczeństwie' zaproszono znanych polityków i samorządowców. Gośćmi, którzy przyjęli zaproszenie byli m.in. poseł Platformy Obywatelskiej Janusz Cichoń, wicemarszałek województwa Urszula Pasławska, starosta białostocki Mirosław Pampuch, burmistrz Bielska Podlaskiego Stanisław Trzaskowski oraz radni miejscy. Tegoroczną edycję Dni Młodzieży w Hajnówce planowaną na 6-8 sierpnia 2009r. będą wyróżniały dwa konkursy skierowane do młodych artystów nie tylko z regionu, lecz z całej Polski:  Ogólnopolski Festiwal Muzyki Alternatywnej – Hajnówka 2009

Masz swój zespół? Chcesz zaprezentować się szerokiej publiczności, a być możesz wygrać wartościowe nagrody? Koniecznie zgłoś się do Festiwalu Muzyki Alternatywnej, który odbędzie się w pierwszych dniach sierpnia w Hajnówce.

Wystarczy, że wyślesz do nas trzy utwory własnej kompozycji wraz z krótką charakterystyką zespołu. Zwycięzca Festiwalu otrzyma nagrodę w wysokości 2,5 tysiąca złotych, wystąpi jako support przed zaproszoną gwiazdą oraz z pewnością zyska rozgłos w mediach. Organizatorzy gwarantują wszystkim zespołom zakwaterowanie i wyżywienie podczas trwania Festiwalu. Czas przed i po koncertach może być świetną okazją do wypoczynku w jakże urokliwym miejscu Podlasia, wymiany doświadczeń i wspólnej zabawy. Festiwal ma na celu promocję zespołów i wyróżniających się muzyków, wzajemną wymianę doświadczeń, integrację środowisk twórczych i młodzieżowych oraz rozwój kulturalny miasta i gminy Hajnówka.  Ogólnopolski Przegląd Kina Niezależnego – Hajnówka 2009

Uważasz, że drzemie w tobie talent aktorski bądź reżyserski? Uważasz, że Linda to przy tobie mały „pikuś”? Ile razy było tak, że stawałeś przed lustrem i powtarzałeś "wpłynąłem na suchego przestwór oceanu"? Teraz masz okazje się wykazać. Nagraj swój własny, autorski film! Wyświetlimy go podczas Young Fest - Hajnówka 2009 , a ty będziesz miał okazję zgarnąć niezłą nagrodę! Tak więc chwytajcie za kamery, telefony czy też aparaty i zróbcie pierwszy krok by podbić Hollywood! Dniom Młodzieży mają towarzyszyć imprezy w miejscowych lokalach, warsztaty aktorskie ze studentami Akademii Teatralnej Wydziału w Białymstoku, warsztaty gry na instrumentach z muzykami oraz studentami Akademii Muzycznej w Białymstoku, zawody pływackie, zawody i pokazy w jeździe na deskorolce i BMX oraz debata z politykami i samorządowcami z regionu. 2. Grupa docelowa Oferta skierowana jest do ludzi młodych interesujących się muzyką z szeroko pojętego nurtu alternatywnego oraz filmem a także wszystkich tych, którzy chcą się z tą materią zapoznać i w atrakcyjny sposób spędzić czas wolny. Choć w konkursach mogą startować wszyscy, którzy zaakceptują regulamin, bez ograniczeń wiekowych, jednak preferowaną grupą wiekową są osoby w wieku 15 – 30 lat. To samo tyczy się wszystkich przebywających i uczestniczących we wszelkich imprezach towarzyszących. Większość potencjalnych uczestników Young Festu stanowi młodzież z Hajnówki i południowej części województwa Podlaskiego, jednak planowana kampania promocyjna ma „zwabić” zainteresowanych (zwłaszcza uczestników konkursów muzycznego i filmowego) z terenu całej Polski. Są to młodzi ludzie grający muzykę, którą chcieliby się podzielić z innymi i być może rozpocząć karierę na szerszą skalę, młodzi miłośnicy kina i amatorscy aktorzy, tworzący produkcje w celu dobrej zabawy, rozładowania swojej młodzieńczej energii i być może rozśmieszenia czy zaintrygowania innych oraz, a właściwie przede wszystkim, latorośl i młodzież pragnąca spędzić w interesujący sposób czas wolny od nauki, pogłębić swoje zainteresowania i sprawdzić swoje umiejętności, poznać nowych ludzi z obszaru całej Polski, a także szczególnie osoby pochodzące spoza regionu chcące poznać „krainę żubra” i największy ośrodek ludności prawosławnej w Polsce – miasto Hajnówkę. Znaczący odsetek wśród nich stanowić mogą studenci.

3. Cele kampanii reklamowej Kampania reklamowa II Dni Młodzieży w Hajnówce ma na celu:

 integrację środowisk młodzieżowych oraz promowanie twórczości młodych artystów,

 promocję całej imprezy, a szczególnie Festiwalu Muzyki Alternatywnej oraz

Przeglądu Kina Niezależnego, na jak największym obszarze Polski i dotarcie z

informacją o nich do jak najszerszej grupy potencjalnych uczestników, ponieważ

dotychczas znana ona była praktycznie wyłącznie mieszkańcom regionu,

 poinformowanie o bogatym programie i rozlicznych atrakcjach,

 wywołanie zainteresowania ofertą,

 uświadomienie korzyści wypływających ze skorzystania z produktu,

 rozpowszechnienie „marki” i wizerunku Dni Młodzieży w Polsce,

 pozyskanie większej liczby konkursowiczów i uczestników.

4. Media i nośniki reklamy Kampania reklamowa pod hasłem „Młodzi do czynu!” będzie prowadzona w następujących mediach i nośnikach reklamy:  reklama zewnętrzna – tablice reklamowe wymiarów 1,2m x 1,8m rozmieszczone na

terenie 33 największych miast w kraju m.in. na przystankach, w galeriach handlowych, na uczelniach, w miejscach publicznych; przez 24 godziny na dobę dają możliwość zatrzymania się i dokładnego zapoznania z umieszczonymi na nich informacjami o imprezie, jej programie itd., w przeciwieństwie do billboardów, które zazwyczaj są wysoko zawieszone i mają za zadanie przekazanie jedynie krótkiej informacji czy też prostego bodźca wzrokowego;

 reklamy na autobusach komunikacji miejskiej - kampania w głównych miastach:

GOP, Łódź, Kraków, Poznań, Szczecin, Trójmiasto, Wrocław, Warszawa; reklama stała, bardzo duża liczba kontaktów i mobilność reklamy przy stosunkowo niskiej cenie;

 internet – własna strona internetowa zawierająca wszelakie informacje dotyczące

produktu jest w obecnych czasach podstawowym i obowiązkowym sposobem reklamy, dodatkowo pozycjonowanie strony w najpopularniejszej przeglądarce internetowej Google, umieszczenie bannerów reklamowych i linków do strony domowej na stronach ośrodków i instytucji kultury w całej Polsce i stron zrzeszających studentów, stronie www.festivalinfo.pl i innych stronach internetowych z tematyką artystyczną, m.in. stronach www.kinopolska.pl, www.uwolnijmuzyke.pl oraz witrynie niezależnego magazynu Alternativepop.pl, który objąłby również patronat nad imprezą oraz reklamy lub artykuły sponsorowane w internetowych magazynach muzycznych: Alternation, Pro-Prock, SciszTo oraz PopUpMusic. Internet jest łatwym i tanim sposobem dotarcia do szerokiej rzeszy potencjalnych uczestników,

także w mniejszych miejscowościach do których nie dotrzemy z reklamą zewnętrzną. Tyczy się to szczególnie naszej grupy docelowej, która jak żadna inna intensywnie korzysta z Internetu i z niego czerpie wiadomości;

 radio – pakiet reklamowy w 44 lokalnych stacjach radiowych w całej Polsce,

stanowiący 15 sekundowy spot puszczany w poniedziałek i środę w godzinach od 16 do 18, kiedy ludzie wracają do domu po szkole lub pracy czy też już odpoczywają, oraz w sobotę w godzinach od 14 do 18. Radia lokalne zdają się być odpowiedniejsze niż radio ogólnopolskie, gdyż przy podobnym zasięgu i łącznej słuchalności, radia lokalne często serwują bardziej urozmaiconą muzykę i mają słuchaczy o bardziej zbliżonym profilu do spodziewanych uczestników Dni Młodzieży i festiwalu muzycznego. Reklama radiowa ponadto odbierana jest jako mniej irytująca niż reklama telewizyjna, tym samym stanowiłaby jeden z dwóch głównych (obok Internetu) nośników reklamy Dni Młodzieży;

 prasa – z racji młodej grupy docelowej, wśród której poczytność dzienników w

wydaniu papierowym jest niewysoka, reklama w tego typu gazecie, np. Wyborczej opierałaby się jedynie na próbie zainspirowania artykułu, natomiast głównym sposobem reklamy w prasie byłaby całostronicowa reklama w czasopismach tematycznych muzycznych i filmowych (miesięczniki „LAIF” i „FILM” – wydania: maj, czerwiec, lipiec), poprzez które bezpośrednio dotrzemy do potencjalnych członków zespołów muzycznych czy osób interesujących się kinem;

 telewizja – medium to ma największą rzeszę odbiorców i stanowi najlepszy nośnik

reklamy, jednakże ze względu na niewielki budżet najbardziej racjonalnym rozwiązaniem wydaje się umieszczenie 15sekundowego spotu tuż przed programem rozrywkowym Jaka to melodia? w TVP1. Program ten cieszy się dużą popularnością, także reklama ma szanse dotrzeć do milionowej rzeszy odbiorców.

5. Kalendarz kampanii reklamowej

Pierwsze działania w ramach kampanii reklamowej zostałyby podjęte na pól roku przed rozpoczęciem Dni Młodzieży czyli w lutym 2009r. Na stronie www.festivalinfo.pl umieszczona została informacja o naszym produkcie i odnośnik do strony domowej (która uprzednio została umieszczona na jednym z darmowych serwerów), podobnie jak na stronach chętnych ośrodków i instytucji kultury oraz organizacji studenckich i witrynie niezależnego magazynu Alternativepop.pl. W kolejnych miesiącach działania promocyjne będą intensyfikowane. W kwietniu rusza reklama na autobusach komunikacji miejskiej, która potrwa 4 miesiące do końca lipca. W maju pojawiają się na najbliższe 3 miesiące: tablice reklamowe w miastach, bannery na stronach www.kinopolska.pl i www.uwolnijmuzyke.pl oraz artykuły sponsorowane w magazynach internetowych. W majowych wydaniach miesięczników „FILM” i „LAJF” ukazują się pierwsze z serii trzech reklam. W poniedziałek 15 czerwca w eter idzie pierwsza reklama radiowa, powtarzana będzie przez 7 tygodni do rozpoczęcia imprezy. Przez cały miesiąc lipiec wpisując w wyszukiwarce Google słowo festiwal, impreza, muzyka, film, młodzież itp. na pierwszej stronie wyników pojawia się nasza strona internetowa. Równo na 2 tygodnie przed Dniami Młodzieży, 23 lipca o godzinie 18.01 zostaje wyemitowany pierwszy spot reklamowy w TVP1, kolejny tydzień później.

6. Budżet Tablice reklamowe – 1700złmiesiąc x 3 = 5100zł Reklamy na autobusach – 4100zł/2miesiące x 2 = 8200zł Internet: - pozycjonowanie w Gogle – 8000zł/miesiąc x 1 = 8000zł - link na www.festivalinfo.pl – 10zł/miesiąc x 6 = 60zł - banner na www.uwolnijmuzyke.pl - 10zł/dzień x 100 = 1000zł - banner na www.kinopolska.pl – 15/dzień x 100 = 1500zł - artykuły sponsorowane w4internetowych magazynach muzycznych – 100zł x 4 = 400zł Radio: 7 emisji w soboty po 1470zł i 14 emisji w poniedziałki i środy po 1610zł = 32.830zł, koszt produkcji spotu – 500zł Telewizja – dwie emisje spotu po 16.000zł = 32.000zł, koszt produkcji spotu – 8000zł Prasa – po 3 reklamy w 2 pismach za 400zł każda = 2400zł SUMA: 99.990zł 7. Bonusy i profity  Uczestnicy w atrakcyjny i kreatywny sposób spędzili czas, zgłębili swoje

zainteresowania, poznali nowych ludzi i otoczenie, zamiast biernie leniuchować.

 Duże zainteresowanie imprezą młodzieży z regionu i kraju, wiele zgłoszeń do

konkursów i ich wysoki poziom.

 Wzrost świadomości istnienia festiwalu jako marki, wśród młodych Polaków.

 Zdobycie doświadczenia w organizacji imprez masowych, poznanie mechanizmów

działania reklamy przez organizatorów.

 Promocja młodych muzyków oraz kultury ogólnie.

 Integracja ludzi młodych pochodzący z różnych środowisk i części kraju, wytworzenie

poczucia przynależności do jednej szerszej grupy.

 Promocja miasta Hajnówki jako przyjaznego młodym ludziom i ciekawym

inicjatywom.

 Korzyści dla lokalnego handlu i usług, zwiększenie obrotów, bodziec do rozwoju.

8. Public Relations.

Działania piarowe powinny skoncentrować się na kształtowaniu pozytywnego wizerunku festiwalu, poprzez między innymi utrzymywanie dobrych stosunków z samorządem miejskim i mediami oraz społecznością lokalną. Współpraca z białostockimi uczelniami powinna zostać podtrzyma i rozciągnięta również na czas poza imprezą, kiedy to można organizować warsztaty i zajęcia dla dzieci i młodzieży, szczególnie chorych lub osieroconych. Działania tego typu pozwolą na stworzenie sprzyjającego nastawienia w otoczeniu. Zainteresowanie mediów a zwłaszcza prasy i telewizji takimi akcjami, dodatkowo spotęgowałoby ich pozytywny efekt. Wystawianie się i promocja na wszelkich regionalnych i ogólnopolskich targach turystycznych (Podlaskie Targi Turystyczne w Białymstoku, XIV Targi Turystyki i Wypoczynku LATO w Warszawie) czy kulturalnych (Targi Kultury w Ełku, Targi Kultury Szczecina) pomogą w budowie wiarygodnego wizerunku organizatorów. Na oficjalnej stronie internetowej imprezy powinno znajdować się forum, które byłoby platformą dialogu między uczestnikami a organizatorami, gdzie przekazywane były by uwagi i opinie, jak również miejscem do wspólnych wspomnień, dyskusji i rozwoju znajomości zawartych w trakcie festiwalu. Forum pozwalałoby organizatorom w łatwy sposób na bieżąco umieszczać wszelakie informacje, chociażby o następnych edycjach imprezy, a dla uczestników stanowiłoby miły akcent nie pozwalający o nich zapomnieć.

komentarze (0)
Brak komentarzy
Bądź autorem pierwszego komentarza!
To jest jedynie podgląd.
Zobacz i pobierz cały dokument.
Docsity is not optimized for the browser you're using. In order to have a better experience we suggest you to use Internet Explorer 9+, Chrome, Firefox or Safari! Download Google Chrome