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Markt- und Werbepsychologie
Dozentin
Mag. Romana Sailer,
Wirtschaftsakademie Wien
100 offene Prüfungsfragen zur Stoffreflexion
Teil I – Definition und Gegenstand der Markt- und Werbepsychologie (2 / 2 Fragen)
1. Was analysiert die Marktpsychologie im engeren Sinn?
2. Womit beschäftigt sich die Werbepsychologie?
Teil II – Markt und Marketing (14 / 14 Fragen)
3. Als was wird der „Markt“ (im weiteren Sinn) bezeichnet?
4. Was besagt das Gesetz der Nachfrage?
5. Welche Arten von Märkten gibt es?
6. Erklären Sie bitte „vollkommene“ und „unvollkommene“ Märkte. Wodurch
zeichnen sich diese aus?
7. Welche Angebots-Nachfrage-Relationen gibt es im Markt?
8. Nennen Sie bitte die Marktteilnehmer.
9. Was versteht man unter Marktsegmentierung?
10. Welche Segmentierungsstrategien kennen Sie?
11. Welche Nutzendimensionen haben Produkte?
12. Was kann bei Produkten (bzw. Verpackungen) grundsätzlich gestaltet werden?
13. Was versteht man unter Einzelmarkenstrategie?
14. Beschreiben Sie bitte die Methoden der Marktforschung.
15. Was ist Marketingforschung?
16. Beschreiben Sie den Prozess des Marketings (strategisches und operatives
Marketing).
Teil III – Konsumentenverhalten (8 / 8 Fragen)
17. Erläutern Sie bitte die begriffliche Abgrenzung Käufer- versus
Konsumentenverhalten.
18. Welche Herausforderung bestehen für die Konsumentenverhaltensforschung?
19. Wie wandelt sich das Verhalten von Konsumenten?
20. Welche Themen umfassen „Konsum und Nachhaltigkeit“?
21. Welches Thema gilt nach einer Studie der GS 1 Germany als Grundvoraussetzung
für Nachhaltigkeit?
22. Wie kann man das Konsumverhalten in Richtung Nachhaltigkeit fördern? Nennen
Sie bitte Beispiele.
