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Einführung in die Betriebswirtschaftslehre – Tutorium 1 2 1
Übungsaufgaben Tutorium 12
Unternehmensanalyse und Rückblick
Aufgabe
a) Was versteht man generell unter einer Portfolio-Analyse?
b) Beschreiben Sie die Normstrategien für die verschiedenen Portfoliokategorien!
Portfoliokategorie Strategieempfehlung
Questionmarks
Stars
Cash-Cows
Poor Dogs
Aufgabe
a) Bei einer Unternehmensanalyse soll nun ein Portfolio erstellt werden.
Errechnen Sie bitte den relativen Marktanteil und teilen Sie Ihre Werte in die
Kategorien Stars, Questionmarks, Cash-Cows und Poor Dogs ein.
b) Anschließend stellen Sie bitte Ihre Ergebnisse in einer passenden Grafik dar.
Die Größe der Kreise soll dabei den eigenen Marktanteilen der einzelnen
Produkte entsprechen.
c) Diskutieren Sie die Situation der Unternehmung!
Einführung in die Betriebswirtschaftslehre – Tutorium 1 2 2
Eigener
Marktanteil
Marktanteil des stärksten
Konkurrenten
Marktwachstum
relativer
Marktanteil
Kategorie
Produkt 1 0,50 0,25 0,
Produkt 2 0,60 0,40 0,
Produkt 3 0,57 0,33 0,
Produkt 4 0,15 0,50 0,
Produkt 5 0,20 0,33 0,
Produkt 6 0,13 0,17 0,
Produkt 7 0,38 0,20 0,
Produkt 8 0,65 0,50 0,
Produkt 9 0,35 0,50 0,
Produkt 10 0,30 0,33 0,
Produkt 11 0,10 0,90 0,
Aufgabe 3
Benennen Sie die sieben wesentlichen Schritte (bzw. die Schrittfolge) der
strategischen Unternehmensführung. Zeigen Sie zudem auf, in welche drei Phasen
sich die Schritte einteilen lassen.
b) Beschreiben Sie die Normstrategien für die verschiedenen Portfoliokategorien!
Portfoliokategorie Strategieempfehlung
Questionmarks (Nachwuchs)
Offensivstrategie
- Spezialisierung auf Produkte mit hohem Entwicklungspotential mittels hoher Erweiterungsinvestitionen
- Anstreben von Niedrigpreisen, um den Marktanteil zu erhöhen
Stars (vielversprechend)
Investitionsstrategie
- Ausbauen bei hoher Reinvestition des Cash Flows und bewusster Inkaufnahme eines Risikos
- Anstreben der Marktführerschaft
Cash Cows (Kapitalgenerierer)
Abschöpfungsstrategie
- beschränkte Ersatzinvestitionen
- Geringhaltung der Risiken
- Stabilisierung des Preises
Poor Dogs (Problemfälle)
Desinvestitionsstrategie
- Programmbegrenzung
- Verkauf oder Stilllegung von den Produkten
Aufgabe 2
a) Relativer Marktanteil: Abstand zum größten Wettbewerber
Relativer Marktanteil =
Eigener M arktanteil M arktanteil des st ä rksten Konkurrenten
Relativer Marktanteil =
Eigener U msatz U msatz des st ä rksten Konkurrenten Hinweis Abgrenzung “hoch” und “niedrig”:
- relativer Marktanteil ist hoch, wenn er größer 1 ist (Marktführer für das jeweilige Produkt)
- für ein hohes Marktwachstum wird ein Wert über 0,1 genommen
Eigener Marktanteil
Marktanteil des stärksten Konkurrenten
Marktwachstum (^) relativer Marktanteil
Kategorie
Produkt 1 0,50 0,25 0,17 2,0 Stars
Produkt 2 0,60 0,40 0,13 1,5 Stars
Produkt 3 0,57 0,33 0,10 1,7 Stars/ Cash Cow
Produkt 4 0,15 0,50 0,18 0,3 Questionmarks
Produkt 5 0,20 0,33 0,15 0,6 Questionmarks
Produkt 6 0,13 0,17 0,12 0,8 Questionmarks
Produkt 7 0,38 0,20 0,08 1,9 Cash Cow
Produkt 8 0,65 0,50 0,05 1,3 Cash Cow
Produkt 9 0,35 0,50 0,08 0,7 Poor Dogs
Produkt 10 0,30 0,33 0,05 0,9 Poor Dogs
Produkt 11 0,10 0,90 0,05 0,1 Poor Dogs
b)
