Análisis Comparativo de Estrategias de Mercadotecnia: Whiskas vs. Royal Canin, Study notes of Mathematics

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Título de la actividad: Actividad 9. Cuadro Comparativo Nombre del alumno: Víctor Rivera Morales Carrera: Administración de empresas Asignatura: Mercadotecnia Nombre del profesor: Sandra Luz Morales Rocafuerte Fecha de entrega: 18 / 12 /2 2

Whiskas Royal Canin Descripción del producto Alimento para gato, en varias presentaciones, desde croquetas hasta alimentos húmedos, para la mayoría de las edades. Alimento para gato, diferentes presentaciones como comida enlatada, croquetas, etc. Para todo tipo de razas. Imagen del producto Consiste en un empaque de color morado en su totalidad con un icónico gato gris en el centro. El empaque varía en colores dependiendo del tipo de alimento, pero conserva la tipografía típica de la marca, así como un diseño minimalista. Principales beneficios que promueve “Contiene todos los nutrientes, vitaminas y minerales que tu gato necesita para tener un día feliz”. (Whiskas,

“Brindar una nutrición que se adapte a las necesidades de salud de tu mascota independientemente de su raza, edad o estilo de vida”. ( (Royal Canin,

Proyección de la identidad hacia el público meta Se presenta como una marca accesible para el público en general, a buen precio y de una calidad estándar. Es una marca de gama más alta, para dueños que quieren lo mejor para sus mascotas, precios más elevados y una alta calidad en sus productos.

Descripción de la estrategia de comercialización Mix Mercadológico Producto Alimento especializado para todo tipo de gatos desde los 2 meses hasta 7 años en adelante. Variedad de sabores y presentaciones. Imagen de marca altamente reconocible. Alimento para mascotas, especialmente perros y gatos. Enorme variedad de productos y presentaciones, para todo tipo de necesidades y alta calidad. El diseño de la marca es simple pero reconocible. Precio El costo es totalmente accesible, se puede encontrar desde $5 5 el kilo de croquetas (el producto más común). Es popularmente conocido como la opción económica, pero de buena calidad. El costo suele ser elevado, se encuentra a partir de los $ 140 el kilo de croquetas. Los demás productos igual suelen tener precios por encima de los $1 00 o incluso $200 (porciones individuales). Plaza Se puede encontrar en cualquier tipo de tienda, desde centrales mayoristas hasta locales minoristas, es muy común de ver en las veterinarias también. No se vende en cualquier sitio, muchas tiendas pequeñas no tienen el permiso de vender el producto puesto que se distribuye principalmente a puntos de venta que la empresa seleccione, como lo pueden ser veterinarias o tiendas mayoristas.

Promoción La manera de promocionarse es a través de métodos convencionales como carteles pegados en las paredes de los negocios, comerciales de televisión/YouTube, campañas y descuentos ocasionales. Se enfoca en convencer a los consumidores que son un producto de alta calidad por medio de publicidad más vistosa como espectaculares, comerciales y videos promocionales en redes sociales. Conclusión “Es Philip Kotler quien hace referencia a estos conceptos a finales de los 90’s cuando publica su teoría de las 8 P del marketing de servicio, ya que en la época actual las 4P no cubren todos los aspectos que debe cubrir un mix de marketing”. (Rosas, 2015) Es por ello por lo que se denominan a los siguientes conceptos como las nuevas 8 P de la mercadotecnia:

1. Precio
2. Producto
3. Plaza
4. Promoción
5. Personas
6. Procesos
7. Partners (Alianzas estratégicas)
8. Presentación A mi parecer, wiskis ha sabido aplicar de manera más balanceada el Mix del marketing puesto que ninguna de las P se queda corta en comparación a Royal Canin donde se le da más importancia a ciertas de ellas, como la promoción o el

producto; pero se descuidan otras, la distribución, por ejemplo. Es por ello que Whiskas es un ejemplo a seguir para las demás empresas y me atrevería a decir que es debido a eso mismo durante tanto tiempo que ha logrado consolidarse como una de las marcas líderes en el mercado de alimento para mascotas.

Referencias

Rosas, A. (09 de Septiembre de 2015). Mejora Tu Empresa. Obtenido de https://mejoratuempresa.com/las- 8 - ps-del-marketing-mix-evolucion-de-las- 4 - ps-del- marketing/ Royal Canin. (03 de Diciembre de 2022). Royal Canin. Obtenido de https://www.royalcanin.com/mx/cats/products Whiskas. (15 de Noviembre de 2022). Whiskas. Obtenido de https://www.whiskas.es/