Análisis de Campañas, Ejercicios de Marketing

¡Descarga Análisis de Campañas y más Ejercicios en PDF de Marketing solo en Docsity! alejandraa199898@gmail.com MARKETING SOCIAL Y POLÍTICO • Libertad • Discriminación (género, cultura, raza, …) • Pobreza. • Medio Ambiente. • Libertad HOLOGRAMA POR LA LIBERTAD https://www.adg-fad.org/es/laus/proyecto/hologramas-por-la-libertad Video: https://www.youtube.com/watch?time_continue=13&v=JQ14t8bAOVA Campaña 'Hologramas por la libertad', es un desarrollo ideado por DDB España para la plataforma No somos delito en el que se empleaban hologramas de personas reales para organizar la primera manifestación holográfica del mundo, con la intención de criticar la puesta en marcha de la denominada Ley Mordaza en España y advertir de las consecuencias negativas que tendría su imposición sobre la libertad de expresión para la sociedad española. Los hologramas de los 17.857 manifestantes caminaron y alzaron la voz frente al Congreso con gritos de protesta. La manifestación concluyo con la lectura hologramizada de un manifiesto donde los portavoces de No Somos Delito explicaron por qué quieren que se derogué esta ley. Lolo ooo fo MR 00 0 e e ola) ARNM A UN o Noe e ollo o elo oa Lodo oi Me Enel o e] Vo Ro Hi poo TIA NADAN nooo ooo) (o foloJo plo M Tolo lplol NAO MN ole virtuales en forma de hologramas MN ello TAE “La cara de la disidencia acaba o doo ooo oa The Boston Globe Fuente: https://www.elpublicista.es/agencias/hologramas-libertad-cierra- ano-101-premios Conclusión Sin lugar a duda es una brillante campaña de marketing social creada para la defensa de la libertad de expresión, un derecho que nos querían arrebatar mediante la Ley Mordaza. A pesar de su éxito cabe decir que no se consiguió su principal objetivo, el derrocamiento de dicha ley. • Discriminación. ALWAYS #LikeAGirl Video: https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs Campaña ‘Like a Girl’ es una campaña creada por la Agencia Leo Burnett para la marca de compresas, Always, donde el principal objetivo es luchar frente a los prejuicios sociales que existen contra la mujer, para que se puedan sentir orgullosas de ser mujeres desde niñas. En el spot de dicha campaña podemos ver el carácter reivindicativo, donde se denuncia el uso de la expresión ‘hacer algo como una niña’ de forma despectiva. Durante un casting se les pide a varios hombres y mujeres que corran, lancen una pelota o peguen como una niña. Todos realizan estas acciones de forma ridícula, pero en la segunda parte del spot, son niñas de entre 10 y 12 años (más o menos) a las que se ponen frente a la cámara y demuestran que correr, lanzar o pegar como una niña no significa hacer estas acciones de forma ridícula. El spot concluye con: ‘Corro como una niña porque soy una niña’ es la conclusión del spot. Video: https://www.youtube.com/watch?v=NhT63AB_wsc Web: http://homelessfonts.org Campaña Homeless Fonts consiste en la creación de tipografías a partir de la caligrafía de personas sin hogar. Las mismas letras que se escriben cada día sobre cartones pidiendo ayuda, ahora se han convertido en la herramienta de la Fundación Arrels para luchar contra la pobreza que desgraciadamente nos encontramos cada día. El objetivo de Homeless Fonts, es ayudar a que la gente sin hogar salga de las calles, recaudando fondos con la venta de estas tipografías a usuarios y a marcas. La recaudación con esta iniciativa irá destinada a ayudar a personas que viven en la calle. Actualmente la Fundación tiene 12 fuentes disponibles para la venta, cuyos costos son de 19 euros para particulares y ONGs, y de 290 euros para empresas o agencias de publicidad. Cada una cuenta la historia de su protagonista y lleva su nombre Fuente: https://graffica.info/homeless-fonts/ Contexto La palabra sinhogarismo nombra un fenómeno social en el que colisionan factores individuales propios de cada persona afectada pero también factores estructurales y que tiene su origen en causas políticas, sociales y económicas que dificultan, cuando no frustran, el acceso a la vivienda y a un empleo. Las personas afectadas por el sinhogarismo se encuentran, por lo general, en situaciones de pobreza extrema, son personas pobres, muy pobres. Según el Instituto Nacional de Estadística, alrededor de 40.000 personas en España viven sin hogar, dato que crece exponencialmente si hablamos de personas que residen en una vivienda insegura. La crisis económica y la inestabilidad política que nos encontramos desde hace ya unos años, provoca el aumento de esta terrible situación. Una situación muy complicada de salir. Por eso numerosas organizaciones y ONGs se sumergen en proyectos relacionados con el sinhogarismo, para ayudar a las personas sin hogar de nuestro país. Fuente: https://www.publico.es/sociedad/pobreza-nevera-persona-hogar- parece.html Resultado El proceso de recuperación de los autores de las tipografías es lento, pero la vida les ha cambiado a todos. En cuanto a las repercusiones de la iniciativa, en Australia, la revista The Big Issue (que forma parte de la red internacional de periódicos de calle) fue una de las primeras en comprar las tipografías para usarlas en sus páginas. Después, se sumó The Big Issue Inglaterra. Pero destacan que para ellos lo más importante del proyecto no es la recaudación, si no el impacto social que alcanzó, consiguiendo así cambiar la concepción que se tiene de las personas sin hogar. Fuente: https://www.lavoz.com.ar/ciudadanos/homeless-fonts-escribir-en- cartones-los-ayudo-salir-de-la-calle Conclusión A pesar de los defectos que puede tener la sociedad española, se nos caracteriza por ser una sociedad solidaria, y esto es un claro ejemplo de ello. En este caso además podemos ver la implicación de personas de otras nacionalidades colaborando con este bonito proyecto, con el único objetivo de ayudar a las personas sintecho a salir de las calles y poder vivir en un lugar digno. Algo que llama la atención de esta campaña principalmente es el concepto “cada tipografía es única e irrepetible” donde han querido juntar la solidaridad con el arte de la tipografía. • Medio Ambiente SALVEMOS EL ÁRTICO