Análisis de exportación, Investigaciones de Diseños y Grupos. Universidad de Cádiz
paula-zamorano
paula-zamorano23 de mayo de 2017

Análisis de exportación, Investigaciones de Diseños y Grupos. Universidad de Cádiz

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Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación 3º Grado en Marketing e Investigación de Mercados Curso Académico 2016-2017 Asignatura: Distribución Comercial II Profesor Dr. Pablo Muñoz Viquillón PhD Trabajo rea...
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DISTRIBUCIÓN COMERCIAL II TRABAJO GRUPAL

DISTRIBUCIÓN COMERCIAL II

TRABAJO GRUPAL

Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación

3º Grado en Marketing e Investigación de Mercados

Curso Académico 2016-2017

Asignatura: Distribución Comercial II

Profesor Dr. Pablo Muñoz Viquillón PhD

Trabajo realizado por:

Marina Suárez Fernández

Manuel Tirado Guerrero

Alejandro Trenado Montes

Santiago Vázquez Montero

Paula Zamorano Pérez

Memoria de la feria solidaria ¿Cómo conseguimos los productos?

Contactando con empresas andaluzas de Chiclana, Jerez

de la Frontera y Sanlúcar de Barrameda

Mediante:

Envío de una carta formal creada por el profesor

Redes sociales

Llamadas telefónicas

Desplazamiento hasta las empresas

Memoria de la feria solidaria

¿Qué productos nos donaron?

Memoria de la feria solidaria Fotos de los productos conseguidos

Memoria de la feria solidaria

Foto del stand:

Aspectos positivos Solidaridad

Compromiso

Aprendizaje

Unión

Trabajo en equipo

Aspectos negativos

Presión

Poco tiempo

Estudios de mercado Japón - Mosto

Población 126.830.000 hab. Deuda 208 %

Superficie 377.915 km2 Déficit - 4,5 %

Inflación - 0,1 %

Inversiónespañola 1.824,91 Mill.€

Exportaciones de España 2.405,67 Mill.€

Densidad de población 335,6 hab/km2 Producto Interior Bruto (PIB) 4.470.143 Mill. € Renta per cápita

35.203 € Desempleo

3 %

Importaciones a España 3.639,33 Mill.€

Crecimiento (previsiónFMI) 1,3 %

Hombre: 80,1

Mujer: 87,2

Edad media de la población

Actividad por sectores

Perfil del consumidor de vino japonés A los japoneses de entrada les atraen los productos españoles, los

encuentran atractivos y de buena calidad

Consumidor tipo de vino japonés: persona de mediana edad que prefiere

las variedades Bordeaux, Cabernet Sauvignon y Chardonnay que

comenzó a estar en contacto con los vinos en los años 80 y 90 y ya tiene

la suficiente renta disponible para comprar vinos premium

Los jóvenes japoneses parece que prefieren beber vino o cerveza en

lugar de bebidas tradicionales japonesas.

Una esta realizada en 2013 cuantifica que el consumo de tintos, blancos

y rosados había aumentado en un 54%, 37% y 9%, respectivamente

Estudios de mercado

Población

Superficie

Alemania –Aceite de oliva 81.800.000 hab. Deuda 71,2 %

357.022 km2 Déficit - 0,7 %

Densidad de población 229 hab/km2 Inflación 0,1 %

Producto Interior Bruto (PIB) 3.133.860 Mill. € Inversión española 100.069,85 Mill. €

Renta per cápita 38.000 € Exportaciones de España

28.736,51 Mill. € Desempleo 6 %

Importaciones a España 36.838,08 Mill.€

Crecimiento (previsión FMI) 1,7 %

Edad media de la poblaciónHombre: 77,8

Mujer: 83,1

Actividad por sectores

Perfil del consumidor de aceite alemán El consumo de aceite en Alemania representa un 90% del consumo

total de aceite dentro de la UE, aunque se consume sobre todo aceite

de girasol, cardo…

El aceite de oliva está teniendo una demanda creciente y sostenida

durante los últimos en el mercado alemán

Edad media de la población

Superficie

Densidad de población 17,14 hab/km2

Producto Interior Bruto (PIB) 156.588 Mill.€

Renta per cápita 33.697 €

Desempleo 5,9 %

Actividad por sectores

Perfil del consumidor de aceite neozelandés Las exportaciones españolas a Australia han crecido en un 83,15%

en estos últimos años; de ahí el gran interés de los exportadores

españoles, ya que Nueva Zelanda es el mayor consumidor de

aceite de oliva fuera del mercado de la Unión Europea, con una

media de 2,2 litros por persona,

Logística inversa

¿Cómo vamos a utilizar la logística reversa e

inversa?

1. Reutilizando embalajes

2. Buscando empresas de los países a los que

exportamos que estén interesados en exportar a

España

Ofrecer un trato con nuestro container vacío, dejando como precioel

75% de lo que nos cuesta el desplazamiento = ingreso económico

(ahorramos en costes) y además abaratamos el precio de la

exportación

Logística inversa Precio del container para empresas exportadoras

En Japón: con una empresa de componentes informáticos, Toshiba, la cual

hace también productos como ordenadores, discos duros, pendrives (usb)

entre otros productos.

Coste que le supone a Toshiba: 750€

En nueva Zelanda: las maderas de sus bosques son muy buenas para

fabricación de muebles, donde España tiene una importante presencia de

fabricación de estos productos o derivados.

Coste que le supone a la empresa taladradora: 750€

En Alemania: la empresa cerveza Paulaner que se consume mucho en

España.

Coste que le supone a Paulaner: 600€

En resumen, haremos una logística reversa y reinversa para recuperar

económicamente una parte de nuestra inversión realizada.

1º MOSTO

“BODEGAS ÁNGEL

DEL RÍO E HIJOS

SL” – JAPON

ROI = 129,82%

2º ACEITE DE

OLIVA

“JAENCOOP” –

ALEMANIA

ROI = 94,14%

3º ACEITE DE

OLIVA

“JAENCOOP” –

NUEVA

ZELANDA

ROI = 91,76%

Rotura de stock 5,55 % 6,67 % 6,11 %

Coste de almacenaje 213.750 unidades

físicas

162.000 unidades

físicas

128.250 unidades

físicas

Coste de emisión de

pedidos

180.000 unidades

fisicas

162.000 unidades

fisicas

135.000 unidades

físicas

Coste de instalaciones 20.192,3076

unidades físicas

30.144,2307

unidades físicas

36.615,3846

unidades físicas

Gestión del stock

CP = ���� �� ��

��

Rotura de stock = �������������� ���� ����������������ℎ����

�������������� �������������� x 100

Coste de almacenaje= Coste de mantener 1 unidad x ���������������� ������ ���� �������� ���� ��/ ������������

2

Coste de instalaciones = ����������

52

Efecto río

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