Guia Docente Metodos, Guías de Marketing. Universidad Rey Juan Carlos (URJC)
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Asignatura: Métodos de Decisión Aplicados al Marketing, Profesor: sa sa, Carrera: Marketing, Universidad: URJC
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GUÍA DOCENTE

METODOS DE DECISION EMPRESARIAL

GRADO EN ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS

CURSO 2016-17

Fecha de publicación: 21-07-2016

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos

I.-Identificación de la Asignatura

Tipo OBLIGATORIA

Período de impartición 3 curso, 1Q semestre

Nº de créditos 4.5

Idioma en el que se imparte Castellano

II.-Presentación

La toma de decisiones constituye la esencia de los problemas de gestión en cualquier organización comercial. La aplicabilidad

de este tema alcanza además muchos aspectos de la vida cotidiana. Es frecuente la situación en la que un individuo, un grupo

o una compañía pueden tomar diferentes vías de acción alternativas. La decisión sobre el camino a seguir debe hacerse en un

ambiente en el que existe cierta incertidumbre sobre cuál será el comportamiento en el futuro de algunos factores, factores que

determinarán la consecuencia de la acción elegida. La teoría de la decisión, estudiada en esta asignatura con múltiples

aplicaciones a problemas empresariales, aparece como una metodología que dota de coherencia a los sistemas de toma de

decisiones.

Conocimientos previos: Estadística

III.-Competencias

Competencias Generales

CI01. Capacidad de análisis y síntesis: analizar, sintetizar, valorar y tomar decisiones a partir de los registros relevantes de

información sobre la situación y previsible evolución de una empresa.

CI07. Capacidad para la resolución de problemas.

CI08. Capacidad de tomar decisiones.

Competencias Específicas

CE11. Estadística

CP01. Dominio de herramientas informáticas aplicadas con carácter específico a las diferentes materias

CP02. Capacidad de aplicación de los conocimientos teóricos, metodológicos y de las técnicas adquiridas en el proceso de

formación

CP04. Capacidad para utilizar herramientas de naturaleza cuantitativa en la toma de decisiones empresariales

CP03. Capacidad para modelizar situaciones empresariales

CP06. Visión estratégica de la dirección de empresas

CP07. Capacidad para gestionar recursos humanos

CP20. Capacidad para identificar y cuantificar la incertidumbre en problemas de decisión

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos Página 2

IV.-Contenido

IV.A.-Temario de la asignatura

Bloque temático Tema Apartados

I.- “Introducción” Tema 1. “Fundamentos de la Teoría de

la Decisión”

1.1. Qué es la Teoría de la Decisión

1.2. Elementos de un Problema de

Decisión

1.3. Ambientes de Decisión

II. “Decisión en ambiente de

incertidumbre” Tema 2.”Criterios clásicos”

2.1. Planteamiento general de un

problema de decisión en ambiente de

incertidumbre

2.2. Criterios clásicos de decisión en

ambiente de incertidumbre

III. “Decisión en ambiente de riesgo” Tema 3. “Teoría de la decisión en

ambiente de riesgo”

3.1. Planteamiento general del

problema de decisión

3.2. El criterio del valor medio

3.3. Valoración de la Información

Perfecta

3.4. Otros criterios

Tema 4. “Árboles de decisión”

4.1. Planteamiento general

4.2. Valoración de la Información

Perfecta Parcial

IV. “Observación y decisión” Tema 5. “Reglas de Decisión”

5.1. Decisiones y Reglas de Decisión

5.2. Función de Riesgo

5.3. Riesgo medio

Tema 6. “Metodología Bayesiana”

6.1. Planteamiento del problema

6.2. Análisis “a priori”

6.3. Análisis “a posteriori”

6.4. Valoración de la Información

Imperfecta

V.- “Teoría de la Utilidad” Tema 7. “Planteamiento básico de la

Teoría de la Utilidad”

7.1. Introducción

7.2. Estructura de orden

7.3. La función de utilidad

Tema 8. “Teoría de la utilidad en

ambiente de riesgo”

8.1. Axiomática de Luce-Raiffa

8.2. Propiedades de la función de

utilidad

8.3. Tipos de decisores ante el riesgo

IV.B.-Actividades formativas

Tipo Descripción

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos Página 3

Prácticas / Resolución de ejercicios Resolución de problemas y casos específicos aplicados a la

empresa

Otras Clase magistral de exposición de contenidos teóricos

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos Página 4

V.-Tiempo de Trabajo

Clases teóricas 20

Clases prácticas de resolución de problemas, casos, etc. 20

Prácticas en laboratorios tecnológicos, clínicos, etc. 0

Realización de pruebas 5

Tutorías académicas 10

Actividades relacionadas: jornadas, seminarios, etc. 3.5

Preparación de clases teóricas 20

Preparación de clases prácticas/problemas/casos 30

Preparación de pruebas 26.5

Total de horas de trabajo del estudiante 135

VI.-Metodología y plan de trabajo

Tipo Periodo Contenido

Clases Teóricas Semana 1 a Semana 15 Clases teóricas intercaladas con clases

prácticas

Prácticas Semana 1 a Semana 15 Clases prácticas intercaladas con clases

teóricas

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos Página 5

VII.-Métodos de evaluación

VII.A.-Ponderación para la evaluación

Evaluación Ordinaria: Si el profesorado considera que la asistencia es obligatoria deberá especificarse con precisión.

(Nota: para no admitir a una prueba a un estudiante por no cumplir con el mínimo de asistencia, se deberá poder justificar por el

profesor utilizando un sistema probatorio, como por ejemplo, una hoja de firmas)

La distribución y características de las pruebas de evaluación son las que se describen a continuación. Atendiendo a las

características específicas de cada grupo el profesor podrá, en las primeras semanas de curso, introducir cambios que

considere oportunos comunicándolo al Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos.

Evaluación extraordinaria: Los alumnos que no consigan superar la evaluación ordinaria, o no se hayan presentado, serán

objeto de la realización de una evaluación extraordinaria para verificar la adquisición de las competencias establecidas en la

guía.

Descripción de las pruebas de evaluación y su ponderación

Dadas las características de la asignatura se realizará una prueba final escrita, de carácter teórico-práctico y de resolución de

problemas, que abarcará todos los contenidos de la misma.

Si el tamaño del grupo lo permite, el profesor podrá realizar otras pruebas de evaluación continua con la misma estructura a lo

largo del curso.

La puntuación mínima para obtener una calificación de aprobado en la evaluación será de 5 puntos, siendo todos los contenidos

reevaluables.

VII.B.-Evaluación de alumnos con dispensa académica

Para que un alumno pueda optar a esta evaluación, tendrá que obtener la 'Dispensa Académica' para la asignatura, que habrá

solicitado al Decano/a o Director/a del Centro que imparte su titulación. La Dispensa Académica se podrá conceder siempre y

cuando las peculiaridades propias de la asignatura lo permitan.

Asignatura con posibilidad de dispensa: Si

VII.C.-Revisión de las pruebas de evaluación

Conforme a la normativa de reclamación de exámenes de la Universidad Rey Juan Carlos.

VII.D.-Estudiantes con discapacidad o necesidades educativas especiales

Las adaptaciones curriculares para estudiantes con discapacidad o con necesidades educativas especiales, a fin de garantizar

la igualdad de oportunidades, no discriminación, la accesibilidad universal y la mayor garantía de éxito académico serán

pautadas por la Unidad de Atención a Personas con Discapacidad en virtud de la Normativa que regula el servicio de Atención a

Estudiantes con Discapacidad, aprobada por Consejo de Gobierno de la Universidad Rey Juan Carlos.

Será requisito imprescindible para ello la emisión de un informe de adaptaciones curriculares por parte de dicha Unidad, por lo

que los estudiantes con discapacidad o necesidades educativas especiales deberán contactar con ella, a fin de analizar

conjuntamente las distintas alternativas.

VII.E.-Conducta Académica

Véase normativa de conducta académica

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos Página 6

VIII.-Recursos y materiales didácticos

Bibliografía

Rabadán Gómez y otros (2012). Métodos de Decisión Empresarial. Delta publicaciones.

Córdoba Bueno, M. (2005). La Toma de Decisones en la práctica. Delta Publicaciones.

García Aguado, J. y otros (2002). Métodos de Decisión. Ejercicios resueltos. Prentice Hall.

López Cachero, M. (1998). Análisis y adopción de decisiones. Pirámide.

Bibliografía de consulta

Raiffa, H. (1968). Decision Analysis. Addison-Wesley.

Ferguson, T. S. (1967). Mathematical statistics : a decision theoretic approach. Academic Press.

Berger, J.O. (1988). Statistical decision theory and bayesian analysis. Springer.

Hadley, G. (1979). Probabilidad y estadística. Una introducción a la teoría de la decisión. Fondo de Cultura Económica.

IX.-Profesorado

Nombre y apellidos Mª Elisa García Abajo

Correo electrónico [email protected]

Departamento Economía Financiera y Contabilidad e Idioma Moderno

Categoría Titular de Escuela Universitaria Interino

Titulación académica Doctor

Responsable Asignatura No

Horario de Tutorías

Se especificará el primer día de clase. El alumno solicitará la

tutoría previamente a través de un correo electrónico enviado

al campus virtual.

Nº de Quinquenios 0

Nº de Sexenios 0

Tramo Docentia 0

Nombre y apellidos Paula Soto Gónzalez

Correo electrónico [email protected]

Departamento Economía Financiera y Contabilidad e Idioma Moderno

Categoría Profesor Visitante

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos Página 7

Titulación académica Licenciado/Ingeniero

Responsable Asignatura No

Horario de Tutorías

Se especificará el primer día de clase. El alumno solicitará la

tutoría previamente a través de un correo electrónico enviado

al campus virtual.

Nº de Quinquenios 0

Nº de Sexenios 0

Tramo Docentia 0

Nombre y apellidos Yolanda García Cid

Correo electrónico [email protected]

Departamento Economía Financiera y Contabilidad e Idioma Moderno

Categoría Titular de Escuela Universitaria

Titulación académica Licenciado/Ingeniero

Responsable Asignatura No

Horario de Tutorías

Se especificará el primer día de clase. El alumno solicitará la

tutoría previamente a través de un correo electrónico enviado

al campus virtual.

Nº de Quinquenios 0

Nº de Sexenios 0

Tramo Docentia 0

Nombre y apellidos Miguel Ángel Abanades Astudillo

Correo electrónico [email protected]c.es

Departamento Economía Financiera y Contabilidad e Idioma Moderno

Categoría Profesor Visitante

Titulación académica Doctor

Responsable Asignatura No

Horario de Tutorías

Se especificará el primer día de clase. El alumno solicitará la

tutoría previamente a través de un correo electrónico enviado

al campus virtual.

Nº de Quinquenios 0

Nº de Sexenios 0

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos Página 8

Tramo Docentia 0

Nombre y apellidos Mónica Martín del Peso

Correo electrónico [email protected]

Departamento Economía Financiera y Contabilidad e Idioma Moderno

Categoría Titular de Universidad Interino

Titulación académica Doctor

Responsable Asignatura No

Horario de Tutorías

Se especificará el primer día de clase. El alumno solicitará la

tutoría previamente a través de un correo electrónico enviado

al campus virtual.

Nº de Quinquenios 0

Nº de Sexenios 0

Tramo Docentia 0

Nombre y apellidos Ana Belén Rabadán Gómez

Correo electrónico [email protected]

Departamento Economía Financiera y Contabilidad e Idioma Moderno

Categoría Titular de Universidad Interino

Titulación académica Doctor

Responsable Asignatura Si

Horario de Tutorías

Se especificará el primer día de clase. El alumno solicitará la

tutoría previamente a través de un correo electrónico enviado

al campus virtual.

Nº de Quinquenios 0

Nº de Sexenios 0

Tramo Docentia 0

Nombre y apellidos Angélica Martínez Zarzuelo

Correo electrónico null

Departamento Economía Financiera y Contabilidad e Idioma Moderno

Categoría Profesor Asociado

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos Página 9

Titulación académica Doctor

Responsable Asignatura No

Horario de Tutorías

Se especificará el primer día de clase. El alumno solicitará la

tutoría previamente a través de un correo electrónico enviado

al campus virtual.

Nº de Quinquenios 0

Nº de Sexenios 0

Tramo Docentia 0

Nombre y apellidos Herman Martín Monge

Correo electrónico null

Departamento Economía Financiera y Contabilidad e Idioma Moderno

Categoría Profesor Asociado

Titulación académica Licenciado/Ingeniero

Responsable Asignatura No

Horario de Tutorías

Se especificará el primer día de clase. El alumno solicitará la

tutoría previamente a través de un correo electrónico enviado

al campus virtual.

Nº de Quinquenios 0

Nº de Sexenios 0

Tramo Docentia 0

Vicerrectorado de Docencia, Ordenación Académica y Títulos Página 10

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