Marketing trabajo final cuatrimestre, Ejercicios de Comunicación Audiovisual. Universidad Complutense de Madrid (UCM)
eugegonz4
eugegonz4

Marketing trabajo final cuatrimestre, Ejercicios de Comunicación Audiovisual. Universidad Complutense de Madrid (UCM)

PDF (574 KB)
15 páginas
2Número de visitas
Descripción
Asignatura: marketing aplicado a los medios audiovisuales, Profesor: sonia carcelen, Carrera: Comunicación Audiovisual, Universidad: UCM
20 Puntos
Puntos necesarios para descargar
este documento
Descarga el documento
Vista previa3 páginas / 15
Esta solo es una vista previa
3 páginas mostradas de 15 páginas totales
Descarga el documento
Esta solo es una vista previa
3 páginas mostradas de 15 páginas totales
Descarga el documento
Esta solo es una vista previa
3 páginas mostradas de 15 páginas totales
Descarga el documento
Esta solo es una vista previa
3 páginas mostradas de 15 páginas totales
Descarga el documento

1. DEFINICIÓN DEL PRODUCTO 

● CARACTERÍSTICAS DE LA PELÍCULA  Perfectos desconocidos es una película del año 2017 dirigida por Alex de la Iglesia. Se  trata de un remake de una película italiana de 2016 llamada “Perfetti sconosciuti”  dirigida por Paolo Genovese en el año 2016.  Es una película producida por Álvaro Augustín, Ghislain Barrois y Carolina Bang por las  productoras de Mediaset España Comunicación, Telecinco Cinema, Nadie es Perfecto,  Pokkepsies Films y Movistar+.  El guión fue realizado por Jorge Guerricaecheverría y el propio Álex de la Iglesia, la  música corre a cuenta de Víctor Reyes y la fotografía por Ángel Amorós, y su fecha de  estreno inicial sería el 28 de noviembre de 2017 con una duración de 96 minutos. Es  una película no recomendada a menores de 12 años.  Entre su reparto cuenta con actores como Belén Rueda (con películas como Ismael y  Séptimo), Eduard Fernández (El hombre de las mil caras, Felices 140), Ernesto Alterio  (Incidencias, Rumbos) , Juana Acosta (7 años, Vientos de la Habana), Eduardo Noriega  (La sonata del silencio, Nuestros amantes), Dafne Fernández (Viral, Entre lobos), Pepón  Nieto (Mi gran noche, El tiempo de los monstruos) y Beatriz Olivares (Los héroes del  mal, Hipsteria).   

● GÉNERO  Es una película recogida en el ámbito de la comedia, más en concreto de la comedia  negra con pequeños tintes dramáticos y de suspense. Y como ya hemos comentado es  un remake de una película italiana.   

● SINOPSIS CORTA    La película se desarrolla en una misma habitación, en una cena entre cuatro parejas,  que se conocen de toda la vida, se propone un juego que pondrá sobre la mesa sus  peores secretos: leer en voz alta los mensajes, y atender públicamente las llamadas,  que reciban en sus móviles durante la cena.   

● SINOPSIS LARGA    Un eclipse de Luna parece haberse apoderado de la ciudad, da la impresión de que su  extraño influjo está afectando a nuestros protagonistas. Son un grupo de amigos que  se reúne para cenar. Alfonso (Eduard Fernández) y Eva (Belén Rueda) son los  anfitriones de la velada, discuten alterados porque sus amigos están a punto de llegar  y la cena no esta lista todavía. Los invitados a la cena son dos parejas más con sus  típicas desavenencias y un amigo soltero que jura que su novia está enferma y por eso  no ha podido acudir a dicha cena.    Todo transcurre con relativa normalidad hasta un momento determinado, que, surge  la idea de ¿qué pasaría si dejarán sus teléfonos móviles encima de la mesa, al alcance 

de todos? Todas las llamadas, mensajes, chats, notificaciones de redes sociales, su vida  entera será compartida al instante y sin tapujos. ¿Un juego inocente o una propuesta  peligrosa? ¿Podrá soportar el grupo semejante grado de sinceridad, aunque sólo sea  por una noche? Es algo que descubriremos con el desarrollo de la película.  2. POSICIONAMIENTO DE LA PELÍCULA.    POSICIONAMIENTO: “Concepción de un producto y de su imagen con el fin de darle un  lugar determinado en la mente del consumidor frente a los productos de la  competencia”.  Mensaje que comunicar: La película hará reflexionar a muchos si prefieren quedarse  con la imagen que nos vende la gente de nuestro círculo, o, por el contrario, si les  gustaría conocer sus secretos, aunque sean un disgusto. Todos tenemos tres vidas, una  pública, una privada y una secreta. Antes, todos estos secretos estaban en nuestra  memoria. Ahora los tenemos en nuestro teléfono móvil.  Es una película que está orientada principalmente a un público adulto, tanto hombres  o mujeres.  Es una película dramática con toques de humor.  La campaña de Marketing está orientada a un público adulto como hemos dicho antes,  pero también queremos jugar con uno de los hitos que marca principalmente la trama  de la película, que es la Luna. Para ello haremos también un plan de marketing dirigido  para todas esas personas que creen en los poderes que tiene la Luna. Al tratarse  también de una reunión de amigos y está unido al uso de los teléfonos móviles,  haremos mucho enfoque en eso, a su constante uso y que no somos capaces de  desprendernos ni un segundo. Esto irá perfecto para hacer publicidad en telediarios,  por ejemplo.  3. ANÁLISIS DAFO.  D.A.F.O.: Análisis sistemático que facilita la comparación de las amenazas y  oportunidades externas con las fuerzas y debilidades internas de la empresa: 

  INTERNAS:   

● DEBILIDADES: Carencias de la empresa en relación con sus competidores o  Consumidores. 

● FORTALEZAS: Competencia distintiva de la empresa en relación con sus rivales  que resulta significativamente estimada por los consumidores. 

  EXTERNAS:   

● AMENAZAS: Retos procedentes de una tendencia o desarrollo desfavorable del  entorno que puede conducir, en ausencia de las acciones adecuadas, a una  disminución del atractivo de ese mercado. 

● OPORTUNIDADES: Posibilidad de obtener y disfrutar de una ventaja  competitiva en un mercado específico.   

     

DEBILIDADES  Montaje con la Luna poco creíble.  Final inesperado que puede dejar  con mal sabor de boca.  Es un remake, no es original del  director.  No a todos les gusta Álex de la  Iglesia   

FORTALEZAS  Los actores que participan en la  película lo hacen de  sobresaliente.  Su director es Álex de la Iglesia.  El mensaje que transmite.  Montaje, guion y banda sonora  muy buenos.   

AMENAZAS  Cine español. La gente cada vez  apoya menos el cine de España.  Que no todo ese público venga a  verla porque es de Álex de la  Iglesia.  Que no se comprenda de qué va  exactamente la película.  Estrenos muy esperados como:  La temperatura tan fría que hace  en esta época del año. 

OPORTUNIDADES  Director muy reconocido.  Es una película española, por lo  que su promoción es más fácil  por nuestro país.  Al ser un remake, muchos  conocen la historia y tienen  curiosidad por ver cómo es esta  película.  El uso de los móviles es un tema  muy moderno que está muy presente. 

    4.ANÁLISIS DEL MERCADO: DESCFIPCIÓN Y ANÁLISIS DE  PELÍCULAS COMPARABLES    En un primer momento podríamos decir que perfectos desconocidos va dirigida a un  público mayor de 12 años ya que es una de las características de la película, pero no es  Así.    El Core target o público objetivo principal​ que iría a ver perfectos desconocidos a cines  o desde casa hablamos de un público más concreto que lo que podríamos pensar en  un primer momento. Por criterios objetivos estableceríamos que esta película va  dirigida a un público joven adulto desde los (20 a los 40 años más o menos), tanto  hombre como mujeres solteros o casados, de un hábitat en un principio más urbano  que rural. Con una clase social media mínimo, ya que tendrían que permitirse la  entrada a el cine. En cuanto a criterios subjetivos estableceríamos a un tipo de  personas que les guste el género donde está registrado esta película como es la  comedia, con personalidades más extrovertidas. Con un estilo de vida que les guste  salir a consumir cine.   

El Secondary Target u otro tipo de público​ al que va dirigido perfectos desconocidos  podría ser, como hemos mencionado en la sinopsis la cena en la que se desarrolla toda  la película ocurre en una noche con luna de sangre, por lo que podríamos decir que  otro público al que podría ir la película dirigido es a todo ese público que le guste los  sucesos lunares y lo relacionado con todo ello.  También podemos destacar otro tipo de público joven, interesado en cine y que se  encuentra muy involucrado con redes sociales y en general con el teléfono móvil, ya  que en la película su trama principal es como todos quedan descubiertos por medios  de sus teléfonos y redes sociales.  En este apartado también debemos añadir al público que va a ver la película por el  hecho de que aparecen actores reconocidos o que siguen, como puede ser el caso de  Belén rueda con un público más adulto que a su vez se contrapone con Dafne  Fernández que su público es más joven, pero ambos van por el reconocimiento de los  actores, que tienen una larga trayectoria o son actores nuevos con un alto público.    5. Análisis del mercado    Perfectos desconocidos    Duración: 96 min    1/12/2017    Copias: 327    Otros estrenos: Coco, Oro, Liga de la Justicia,  Asesinato en el Orient Express, Star Wars VIII,  Wonder.    Recaudación: 16.327.239,74€ (7 semanas)    Distribuidora: Universal Pictures International  Spain    En una cena entre cuatro parejas, que se conocen de toda la vida, se propone  un juego que pondrá sobre la mesa sus peores secretos: leer en voz alta los  mensajes, y atender públicamente las llamadas, que reciban en sus móviles  durante la cena.     Coco    Duración: 109 min    01/12/2017    Copias: 405 

Otros estrenos: Oro, Liga de la Justicia,  Asesinato en el Orient Express, Star Wars VIII,  Wonder, Perfectos desconocidos.    Recaudación: 14.777.635.14€ (7 semanas)    Distribuidora: Walt Disney Pictures    Miguel es un joven con el sueño de convertirse en leyenda de la música a  pesar de la prohibición de su familia. Su pasión le llevará a adentrarse en la  "Tierra de los Muertos" para conocer su verdadero legado familiar.    Abracadabra    Duración: 96 min    04/08/2017    Copias: 316    Otros estrenos: Emoji, Transformers,  Spiderman.    Recaudación: 1.638.162,00€ (11 semanas)    Distribuidora: Sony Pictures Releasing    Carmen un ama de casa del barrio madrileño de Carabanchel, descubre un día  que su marido, Carlos parece estar poseído por un espíritu maligno. Ahí  empieza una exhaustiva investigación, entre terrorífica y disparatada, para  intentar recuperarlo.        Señor, dame paciencia    Duración: 90 min    16/06/2017    Copias: 318    Otros estrenos: La momia, Capitán calzoncillos,  Wonder woman.    Recaudación: 6.412.708,27€ (18 semanas) 

Distribuidora: Warner Bros. Pictures    Cuando la mujer de Gregorio, un banquero muy conservador, del Real Madrid y  muy gruñón, fallece repentinamente, éste se ve obligado a cumplir su última  voluntad: pasar un fin de semana con sus hijos y sus respectivas parejas en  Sanlúcar de Barrameda para esparcir sus cenizas en el Guadalquivir. Aquí es  donde empiezan los problemas para Gregorio, ya que su hija Sandra está  casada con Jordi, un catalán muy culé al que no soporta. Su otra hija, Alicia,  está saliendo con Leo, un hippy anti-sistema, y Carlos, su hijo pequeño, con el  que lleva seis meses sin hablarse desde que salió del armario, se presenta con  su novio Eneko, un vasco de origen senegalés.    El Bar    Duración: 102 mins    24/03/2017    Copias: 358    Otros estrenos: La bella y la bestia, Pitufos,  Power Rangers.    Recaudación: 2.654.619,00€ (11 semanas)  Distribuidora: Sony Pictures Releaing    9:00 horas. Un grupo de personas absolutamente heterogéneo desayuna en un  bar en el centro de Madrid. Uno de ellos tiene prisa; al salir por la puerta recibe  un disparo en la cabeza. Nadie se atreve a socorrerle. Están atrapados.     Los del túnel    Duración: 100 min    20/01/2017    Copias: 233    Otros estrenos: La La Land, Silencio,  Múltiple.    Recaudación: 952.914,74€ (8 semanas)    Distribuidora: eOne Films Spain     

Un grupo de personas sobrevive a una catástrofe, pero… ¿y ahora qué? Tras  haber estado quince días atrapados en un túnel, por fin son rescatados y la  tragedia parece quedar en el pasado. Así, llenos de buenos propósitos,  celebrarán el estar vivos reuniéndose todos los viernes. Pero estos variopintos  personajes tendrán que seguir adelante con sus vidas, tarea que no será tan  fácil como pensaban.   

Tabla Comparativa     

      6. Mapa de posicionamiento:    En el mapa de posicionamiento vamos a situar a aquellas películas con las que podría  competir en cuanto a género cinematográfico y en la industria española, siendo  mayoritariamente films españoles los que vamos a analizar. Las variables escogidas  para el posicionamiento son director (prestigio y reconocimiento popular), actores  (prestigio y reconocimiento popular), género y valoración de la crítica.    Las películas elegidas son:  A- ´Los del túnel´  B-´El bar´  C- ´Señor dame paciencia´  D-´Abracadabra´  E- ´Coco´ única película estadounidense en este mapa.  F ´Perfectos desconocidos´    Adjudicamos una serie de valores a cada película en función de las variables elegidas  para los posicionamientos.   

   

       

7. Selección de la fecha del lanzamiento de la película:     

● Competencia en dating    Los estrenos que también tendrán lugar ese día son:    -´Ganar al viento´ documental francés dirigido por Anne-Dauphine Jullian 

    -´Déjate llevar´ comedia italiana en la que aparece la actriz española Verónica Echegui  dirigida por Francesco Amato. 

    -´Cavernícola´ película inglesa de animación dirigida por Nick Park. 

             

  -´El cuaderno de Sara´ película de aventuras española dirigida por Norberto López  Amado. 

    -´Amityville: El despertar´ película de terror estadounidense dirigida por Franck  Khalfoun. 

      -´El hilo invisible´ película estadounidense de Paul Thomas Anderson. 

       

● Elección del dating:    El viernes 2 de Febrero de 2018 es la fecha elegida para el estreno de la película  ´Perfectos desconocidos´ en base al eclipse lunar que tiene lugar en España la  madrugada del día 31 de Enero, siendo este fin de semana un acierto con la elección 

ya que la película gira entorno a una cena en casa de uno de los protagonistas, en una  noche donde se estaba dando una luna de sangre, el fenómeno lunar conocido por ser  el momento en el que la luna se pone más grande de lo normal y teñida de un color  rojizo que se debe a su cercanía con el horizonte. Este es un hecho que se da cada  mucho tiempo y es complicado poder apreciar algo tan peculiar.    En términos astrónomos esto sucede cuando la Tierra se interpone entre el Sol y  la Luna, generando un cono de sombra que oscurece a la luna. Para que suceda  un eclipse, los tres cuerpos celestes, la Tierra, el Sol y la Luna, deben estar  exactamente alineados o muy cerca de estarlo, de tal modo que la Tierra bloquee los  rayos solares que llegan al satélite; por eso, los eclipses lunares solo pueden ocurrir en  la fase de luna llena.  La elección de la fecha creemos que es clave, ya que se podría hacer mucha publicidad  de la película si se acompaña de este fenómeno de la superluna que tiene lugar en ese  mismo fin de semana, por lo que aquellos más esotéricos y que tienen una atracción  mayor por la luna (selenófilos), sería un público que pudiera ir a ver la película si se  sabe captar de la forma adecuada su atención con la relación entre el mundo ficticio  de la película y la vida real (el acontecimiento de la superluna con el eclipse).    8. Objetivos        

● Objetivos de marketing o económicos (copias y taquilla esperada)      Perfectos desconocidos ha tenido 330 copias , pero en cuanto a la media por copia muchas  películas quedan por delante de perfectos desconocidos como Jumanji con 2.676 euros.   La taquilla esperada de esta película no prometía demasiado e incluso el propio Alex de la  iglesia flaqueo cuando se enteró que Telecinco Cinema había decidido estrenar 'Perfectos  desconocidos' el 1 de diciembre. La fecha suponía luchar en terreno hostil, enfrentándose a  poderosos enemigos estadounidenses como 'Coco' y 'Star Wars'. De la Iglesia llamó a Paolo  Vasile. «¿Estáis seguros de estrenar ese día?», le preguntó angustiado al productor. Con su  habitual retranca, el consejero delegado de Mediaset le soltó: «Querido Álex, tienes que  aprender a confiar más en ti mismo». El tiempo le dio la razón.   La taquilla de perfectos desconocidos seria esta :      Semana Entradas Acumulado   03 hasta 5 de diciembre de 2017​ 1 968 374,00 € 1 968 374,00 €   10 hasta 12 de diciembre de 2017​ 2 407 173,00 € 6 470 778,00 €   17 hasta 19 de diciembre de 2017​ 1 564 237,00 € 8 882 838,00 €   24 hasta 26 de diciembre de 2017​ 724 015,00 € 10 178 829,00 €   31 de diciembre de 2017 hasta 2 de enero de 2018​ 873 602,00 € 12 988 189,00 €   07 hasta 9 de enero de 2018​ 999 218,00 € 15 373 141,00 €   14 hasta 16 de enero de 2018​ 979 323,00 € 16 729 026,00 €         

● Objetivos de la comunicación      El objetivo que tiene Alex de la Iglesia como dijo en una entrevista es mostrarnos con  'perfectos desconocidos' que las nuevas tecnologías tienen su parte buena pero tenemos  que tener cuidado. Quiere hacer la crítica de manera sútil, porque vivimos en un mundo  donde el dar una opinión suscita muchos seguidores pero también muchos detractores.   Critica a la dependencia de las tecnologías y no tanto al manejo de las relaciones sociales  porque al fin y al cabo infidelidades y mentiras las ha habido siempre. También quiere  abrir un debate sobre la homofobia, las infidelidades, las fantasías sexuales o incluso los  prejuicios sociales.   Se desmarca del particular universo del director, aire fresco en el cine de Alex.   Trasmitir los puntos positivos de la película:  

-el humor a través de temas que están a la orden del día.   -popularidad de los actores como Belén Rueda   -la crítica a la sociedad dominada por la tecnología   -21 nominaciones a los globos de oro   -Música Victor Reyes   -Muy buenas críticas por parte de los espectadores   -A pesar de desarrollarse en un único espacio, el salón de la casa, el director 

consigue darle gran dinamismo y ritmo para alejarnos del estilo teatral.       9.Plan de comunicación    

● Selección de título, antetítulo o clime publicitario      Título : perfectos desconocidos   Antetítulo: El 'black mirror' de Alex de la iglesia   Clime publicitario: Dime con quien hablas y te diré quién eres.           

● Selección del mix de herramientas de comunciación      -Publicidad: la película se promocionará , en televisión , internet y redes sociales.   -Publicidad en el lugar de venta: ya que en las salas de cine aparecerán carteles en la pared  y standees.   -Ambient Marketing: publicidad en la calle, valiéndonos de las marquesinas .   -Branded Content: crear una aplicación de móvil que mide las horas que pasas con el móvil  durante 24 h mostrándote así el tiempo que has perdido en hacer otras cosas. Dónde  también hay un test para ver cuanto sabes de perfectos desconocidos y un foro para  mostrar las opiniones de los espectadores   -Relaciones públicas : rueda de prensa para conocer a los actores en gran vía .   -Marketing promocional: Hacer un sorteo para ir al estreno de la película dos personas y  conocer a los actores valiéndonos de la plataforma twitter.  

      

● Creatividades ​ :     

● plan de medios   

   Tenemos que determinar donde, cuando y con que frecuencia el anuncio aparecerá para  disfrute de los espectadores y para ello tenemos que conocer la audiencia , el mensaje y la  respuesta deseada .   los soportes que utilizaremos para la promoción , son redes sociales e internet porque  ahora mismo es lo mejor para llegar a la gente que en este caso nos interesa , quitando el  público infantil queremos llegar a todos los demás . Es decir sería un público entre los 16 y  los 80 años.   -Videos en Youtube : antes de que empiece la canción , saldría nuestra promoción sobre  'perfectos desconocidos'.   -En redes sociales: La mayoría de las edades que comprende el público objetivo al que  deseamos llegar abren sus cuentas en redes sociales al menos una vez al día por ello es el  campo en el que más queremos invertir en publicidad.  

Primero, en twitter estaríamos lanzando twits con adelantos de alguna imagen de la  película o incluso alguna frase donde se refleje un poco el contenido de lo que se nos  presentara en el filme , y esto sería cuatro meses antes del estreno , no lo hacemos antes  porque queremos que la película aun tenga contenido por desciubrir y porque si no  saturaríamos a los espectadores. La frecuencia serían un twit diario a las 20:00.    También ahí se publicaría los sorteos donde podrían tocarte dos entradas para el estreno  en Madrid y conocer a los actores .      Con Instagram habíamos pensado contratar influencers que tengan más de 10.000  seguidores que lanzasen alguna opinión a través de instagram stories sobre la película, y  sobre que les ha parecido , motivando a la gente así a verla .   En facebook hacer viral el trailer de la película para poder llegar a miles de usuarios a  través de amigos de amigos e incluso añadir un gif para el messenger del Facebook con  algún movimiento de los personajes que haya sido cómico en la película.      Y para conseguir llamar la atención del target que comprende desde lo 40 hasta los 80 años  que quizá no presta demasiado atención a las R.R.S.S. , habíamos pensado en introducir  publicidad de la película en las marquesinas de las paradas de autobús, en el centro de  Madrid , normalmente la publicidad a nuestro alrededor nos viene de muchas fuente e  incluso nos fijamos muy poco , por ello la marquesina es un lugar clave para colocar un  cartel sobre ' perfectos desoconocidos' ya que la gente que espera el autobús se para  detenidamente a leerla.       Por último queremos que la promoción de la película aparezca en televisión , en la cadena  Telecinco una vez por la noche después de la segunda edición del telediario. Por la mañana  no nos interesa que aparezca porque la mayoría de la gente está trabajando o estudiando.  Es decir, la frecuencia con la que sale el anuncio es una vez cada día.     10. Calendario o timing    El día elegido comentado en los puntos anteriores es el 2 de Febrero. Una  forma de acción de comunicación que usaríamos sería la publicidad. Anuncios  publicitarios en la televisión en franjas horarias con mayor audiencia semanas  antes, o incluso meses. Un teaser de la película, o un tráiler corto, acortar  imágenes de un tráiler largo para ahorrar el máximo dinero posible. Aunque se  puede subir a las plataformas de redes sociales el tráiler entero, o incluso más  de uno. En la radio también podríamos anunciar la película en un par de  segundos diciendo alguna frase simbólica y el título de la película. No es  necesario empezar tan pronto o al menos con tanta intensidad. Ésta debería ir  aumentando mientras nos acercamos al 2 de Febrero, empezando en  navidades o al comenzar el año. Dando publicidad al evento lunar también es  una buena forma. Los preestrenos es una buena forma de comunicación del  producto, aún sin estrenar, ya que asiste gente que fomenta el boca-oreja.  Contar con pósters publicitarios para mostrarlos en el metro o en marquesinas,  en carteles de publicidad. Se pueden aprovechar las comidas y cenas  navideñas para lanzar la idea de la película de los móviles visibles en la mesa. 

Después del estreno, se pueden usar técnicas de marketing directo para saber  el gusto, la crítica, cosas a mejorar. Promocionar entradas para ir a verla al  cine, con descuentos o concursos.     

comentarios (0)
No hay comentarios
¡Escribe tú el primero!
Esta solo es una vista previa
3 páginas mostradas de 15 páginas totales
Descarga el documento