Tema 5 Estructura y sistema mundial de la información, Ejercicios de Periodismo. Universidad Complutense de Madrid (UCM)
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Tema 5 Estructura y sistema mundial de la información, Ejercicios de Periodismo. Universidad Complutense de Madrid (UCM)

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Asignatura: Estructura y Sistema Mundial de la Informacion, Profesor: Quiros Fernandez Quiros Fernandez, Carrera: Periodismo, Universidad: UCM
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Tema V. La concentración de la industria de la información, la comunicación y la cultura.

1. Concepto y tipologías para el estudio de la concentración DE LOS MEDIOS:

Podemos definir la concentración empresarial de la manera siguiente: estrategia de crecimiento externo de una empresa que mediante diversos tipos de operaciones se integra en o absorbe a otra empresa. Esta definición se basa en el comportamiento dinámico externo en su interacción con otras compañías que implican su control. Reglamento de control de operaciones de concentración de la Unión Europea:

• Cuando una o más empresas anteriormente independientes se fusionan, cuando una o mas personas que ya controlan al menos una empresa o más empresas mediante la toma de participaciones del capital o la compra de elementos del activo, mediante contrato o cualquier otro medio, adquieren directamente o indirectamente el control sobre la totalidad o parte de una o varias empresas .

Podemos clasificar las operaciones de concentración de las empresas:

Según su estrategia de expansión: Si tenemos en cuenta la presencia de la empresa en varias fases del proceso de producción y/o en varios mercados nos encontramos con la tipología más utilizada en la literatura sobre concentraciones de empresas de medios. Se trata de estudiar la estrategia de expansión de cada empresa o grupo de empresas. Lange y Van Loon la han utilizado con frecuencia: horizontal, vertical, multimedia, conglomeración e internacionalización

Horizontal: Una empresa o grupo de empresas controla varias unidades de producción de la misma fase del proceso productivo y en el mismo mercado Vertical: Una empresa o grupo de empresas está presente en varias fases del proceso de producción Multimedia: Una empresa o grupo de empresas controla al mismo tiempo varios medios de comunicación. Conglomeración: Una empresa o de un grupo de empresas que es propietaria a la vez de uno o varios medios, trabajando al mismo tiempo en uno o varios sectores diferentes de la economía Internacional: Una empresa o de un grupo de empresas cuyas actividades se desarrollan en dos o más países ▲ Cuando Una empresa o grupo de empresas controla varias unidades de producción de la

misma fase del proceso productivo y en el mismo mercado, hablamos de concentración horizontal o, como también se la conoce de concentración monomedia.

▲ Para algunos expertos se trata de una categoría que casi nunca se da aisladamente por lo que es muy difícil de aplicar. la inmensa mayoría de las empresas de medios actuales tienen un perfil multimedia. Sin embargo, históricamente la monomedia es el primer tipo de concentración.

(horizontal power point) ejemplos vertical: De 1920 a 1940 las grandes empresas de Hollywood (MGM,Warner Bros.,Twentieth Century Fox, Paramount y RKO), además de

producir las película eran los dueños de las salas de exhibición más importantes en todo Estados Unidos. Esto, de hecho, les daba el control de la distribución. Pero había más: las majors vendían sus productos por lotes. Ambas prácticas fueron prohibidas por la Corte Suprema en 1948. En las dos décadas siguientes la televisión norteamericana también sufrió un proceso de concentración vertical- El sistema de afiliaciones que se ideo para impedir la aparición de cadenas nacionales, desemboco exactamente en lo contrario puesto que a la concentración horizontal (de facto) se añadió el control por la ABC, NBC y CBS de la distribución de contenidos.

En el epígrafe anterior hemos visto como construyó Mediaset para convertirse en el primer propietario de empresas televisivas en Italia. Con la integración vertical de la que hablamos ahora llegó a ser el mayor distribuidor y productor audiovisual en toda Europa, lo que incluye el cine y la televisión. En 1988 incorporó a sus negocios las salas de cine, comprando 50 salas a Parreti, quien dos años más tarde le vendió también sus salas en Gran Bretaña y Holanda. En España fue el proveedor de contenidos, casi en exclusiva, de la Federación de Organismos de Televisión Autonómica (FORTA).

Concentración multimedia: La expansión de PRISA se basó en ser líder de un sector e ir saltando a los otros hasta abarcar prácticamente todo el mapa de la industria cultural…. LA CONSTRUCCIÓN DEL PRIMER MULTIMEDIA ESPAÑOL: 1975-1997 (pag 18 posit)

Conglomeración: Si con los tres tipos de concentración que ya conocemos las empresas de medios de comunicación de masas han dejado de ser compañías familiares o pequeños periódicos o radios independientes y ahora son grandes conglomerados multimedia cuyo tamaño ha hecho que lleguen a aparecer entre las grandes corporaciones en todos los países desarrollados… & …el caso que ahora estudiamos se produce cuando la concentración del sector de los medios se sincroniza plenamente con la concentración de los otros sectores y de forma muy especial con el sector financiero.& Entendemos aquí que se da conglomeración propiamente dicha cuando el conglomerado ajeno a la industria de la comunicación es el propietario o el principal accionista. &Pero, también pueden considerarse operaciones de conglomeración, la presencia en una empresa de medios como accionista institucional de conglomerados generales y/o del sector financiero. &Es lo que se denomina respectivamente interlockingdirectorates y financiarization.Ejemplos: 1926: RCA NBC 2013: Comcast NBC (Esquema 2 posit)

Conglomeración: Interlocking y financiarización:

Interlocking directorates.- Se trata de empresas que tienen sus consejos de administración u otro órgano interno equivalente enlazados. Por ejemplo, uno o varios miembros del consejo de The New York Times lo son al mismo tiempo de la Ford Motor Company y actúan por cuenta de ésta. (E3 posit)(Dueños en power)

Financiarization.- Esta forma de integración de las empresas consiste en la participación como inversores institucionales de empresas ajenas al sector de la comunicación. Y se entiende por inversor(es) institucional (es): aquellos que representan a grandes instituciones de inversión colectiva, las entidades de crédito y las sociedades de valores

Según su expansión internacionalización:

Cuando una empresa o un grupo de empresas desarrollan sus actividades en dos o más países, hablamos de internacionalización o, como prefieren algunos autores de transnacionalización. Normalmente, las empresas que alcanzan una dimensión internacional han sido antes líderes nacionales en uno o más sectores. La internacionalización les permite actuar en mercados más amplios y, al mismo tiempo, reforzar su posición en su mercado o mercados de origen que, por lo general, no abandonan.

Según su intensidad: (Tabla examen)

• Fusión: Acción por la cual dos empresas, normalmente de similar talla, deciden unirse para fundar una nueva y única empresa que implica la desaparición de las dos anteriores.

• Compra: Acción por la cual una empresa dominante adquiere capital suficiente de una menor que le permite controlarla.

• Participación: La compra de acciones de una empresa no supone su control.

• Joint-Venture: Asociación de dos o más empresas cuyo objetivo es la creación de una nueva, con control compartido, determinado con antelación y que no cambia la situación interna de las empresas matrices

• Acuerdo: Operación entre dos o más empresas que no crea una empresa nueva, ni compra ni fusión ni participación financiera.

(Ejemplos hasta la pagina 37 power puede ser “interesante”)

2. Las empresas mediáticas son empresas capitalistas:

▲ El Sistema Mundial de información (SMl) como parte del sistema capitalista global tiene en las empresas uno de sus actores principales.

▲ En tanto que empresas capitalistas producen y venden una mercancía y tienen en la obtención del máximo posible de beneficios su leitmotiv.

▲ La publicidad es la principal forma de financiación.

Propiedad privada capitalista y comercialización:

• sacrificio de cualquier consideración sobre la calidad de los contenidos si entran en conflicto con la rentabilidad.

• Sacrificio de la veracidad de las informaciones si entran en conflicto con los intereses directos o indirectos de los propietarios.

Contexto: de altísima concentración de la propiedad y de la jerarquización de las empresas en las que los movimientos de las más modestas están siempre condicionados por los de las de niveles superiores.

R. McChesney: “Las industrias que se dedican de modo específico a los medios de comunicación está cada vez más concentrada, y los actores dominantes en cada una de las industrias de medios de comunicación son cada vez más, empresas subsidiarias de enormes conglomerados globales de medios de comunicación”.

R. Murdock: “Desde los albores del siglo XX, con la aparición de las cadenas de periódicos construidas por los primeros magnates de los medios como William Randolph Hearst o Joseph Pulitzer, se desvanece el sueño liberal del periódico como perro guardián de las libertades y se evidencia la contradicción entre ese rol de servicio al ciudadano y la base económica de la propiedad privada”.

3. Los medios globales: En este tema:

Se aborda el estudio de la concentración de las empresas de la industria cultural ,ampliando el concepto frankfurtiano a las telecomunicaciones y la informática (como quiere Miége) & Se aplica el “modelo de los medios globales” que presentaron en 1.997 Edward Herman y Robert Mcchesney. Partimos de la base de que la aparición de este sistema de medios, refleja la realidad del capitalismo corporativo. Los medios globales son una parte necesaria del capitalismo global y una de las características que lo definen:

• Por un lado representan un papel económico de protagonistas: contribuyendo a parte de Ia infraestructura global de las sociedades no mediáticas y facilitando sus negocios.

• Por otro lado, facilitan un entorno informativo e ideológico: que ayuda al mantenimiento de las bases políticas, ideológicas y morales para la puesta en mercado de bienes y para que exista un orden social enfocado hacia la obtención de beneficios

De la misma manera que el crecimiento de los medios comerciales locales sustenta el crecimiento corporativo dentro de cada país, los medios globales suministran el vehículo principal para la publicidad de los productos comerciales en venta, facilitando por lo tanto la expansión de las compañías hacia nuevas naciones, regiones y mercados.

Compartiendo esta idea de que el estrato superior de los medios ayuda al mantenimiento del status quo, hay que tener también presente el Modelo de Propaganda de Noam chomsky y, nuevamente Edward Herman, donde se identifican como filtros de la información el tamaño de las empresas y la dependencia de la publicidad

Las grandes corporaciones mediáticas están organizadas y jerarquizadas en tres niveles:

• Una decena de grandes compañías transnacionales que operan en todo el planeta como mercado y cuya penetración en las diferentes regiones y países encuentra pocos impedimentos.

• Una cincuentena de grupos que operan en regiones formadas por varias regiones y Estados y que mediante relaciones con las empresas del primer grupo permiten traducir las estrategias de éstas a los mercados regionales

• Una centena de grupos nacionales y subregionales que mediante acuerdos con los dos anteriores les facilitan la penetración en sus mercados.

SISTEMA GLOBAL COMERCIAL Y NIVELES DE JERARQUIA (McCHESNEY)

El esquema no es rígido una empresa del primer nivel puede pasar a serlo del segundo y viceversa. Por ejemplo:

La corporación francesa Vivendi perteneció por breve tiempo al primer nivel, en tanto que propietaria de los estudios de cine Universal y del sello discográfico del mismo nombre, además de su papel de colíder de la televisión europea, a través de Canal+. Pero, al verse obligada a vender Universal para evitar la quiebra de todo el grupo volvió al segundo escalón. El caso contrario es Comcast que de ser una empresa de referencia de segundo nivel en el mercado norteamericano, en tanto que propietaria de redes de cable, y proveedora de servicios de internet, ascendió al primer nivel tras comprar el 52 por 100 de NBC- Universal a General Electric. Igualmente es posible el ascenso desde el tercer nivel. El Grupo PRISA,dejó de ser sólo una empresa líder en España, para ser también la propietaria de la cadena de radio en español más grande del mundo hispanohablante y, con ello, ascender al segundo nivel.

Lo más importante de este modelo de medios globales de Herman y McChesney es la jerarquización

▲ Las grandes corporaciones del primer nivel, lo son en primer término por lo que tienen: los estudios de producción de contenidos para cine más importantes del mundo; las emisoras y las productoras de televisión punteras mundialmente; las principales discográficas, y en casi todos los casos potentísimas divisiones editoriales, etc…

▲ Pero, al tiempo toda una serie de alianzas, participaciones, acuerdos y joint-ventures con empresas de sus mismo nivel y con las de los dos inferiores, refuerzan su posición dominante. Lo esquematizamos en el gráfico siguiente:

(Página 54 esquema imposible de entender)

Lo que se ha formado es un mercado global, que está muy lejos de la competencia perfecta.& No se da el caso en el que hay muchos vendedores y compradores sin que ninguno tenga capacidad de influir en las acciones de los otros. & Todo lo contrario, nos encontramos con una situación de oligopolio: muy pocas empresas dominan el mercado del entretenimiento, la cultura y la información. En el censo presentado por Herman y McChesney se comprueba que:

• El primer nivel es en un 90 por 100 estadounidense.

• El segundo tiene una mayor presencia de empresas europeas.

• Sólo tres empresas de fuera del núcleo duro del capitalismo globalizado (EE.UU. Unión Europea y Japón) han conseguido ubicarse por encima del último escalón. Las tres son latinoamericanas.

El único cambio producido a día de hoy (2014) es una reducción del número de empresas en el primer nivel.

Ken auletta: Casi al mismo tiempo de que viera la luz el trabajo de Herman y McChesney, Ken Auletta público en The New Yorker un interesante trabajo con un titulo muy sugerente: “The next corporate order. American Keiretsu”. Y con un subtítulo no dejaba lugar a dudas: “The six most powerful media companies are borrowing the ancient Japanese custom of co-opting the competition” .

Tomando las seis empresas más importantes de los Estados Unidos en 1997 (News Corp, Time Warner, The Walt Disney Company, Microsoft, Comcast, TCI y GE-NBC) se puede construir una tabla de competencia perfecta: una cantidad limitada de vendedores se dirige a una multitud de compradores.Pero, las economías capitalistas modernas se caracterizan, en su conjunto, por la existencia de estructuras oligopólicas de mercado. La concentración, que sólo permite la subsistencia de una cantidad restringida de grandes empresas, ha introducido nuevos comportamientos y alternativas para los vendedores.

♦ Algunas empresas han absorbido la totalidad de sus competidoras a fin de ejercer un monopolio de hecho en una determinada rama de la actividad económica. Pero el elevado costo de estas prácticas ha conducido a un acuerdo entre firmas de un mismo sector (cárteles, delegaciones, consorcios...).

♦ Y esto es precisamente lo que Auletta analiza críticamente en su trabajo: si se colocan esas mismas empresas horizontalmente y se observan sus relaciones, participaciones, joint ventures, etc… lo que aparece es una estructura de conglomerados multimedia del tipo del Keiretsu japonés: un modelo empresarial en el que existe una coalición de empresas unidas por ciertos intereses económicos.

4.GRANDES CORPORACIONES A COMIENZOS DEL SIGLO XXI:

(PARA OBTENER DATOS SOBRE LAS GRANDES CORPORACIONES MEDIATICAS TRANSNACIONALES, VISITE ESTOS SITIOS WEB: Nordicom, CJR, IFM, freepress.)

En la década de 1990-2000: Aparecen los grandes conglomerados multimedia de nuevo cuño, desde la fundación de Time Warner (1990) y la compra por Viacom de Paramount Communications (1994)

EN LOS AÑOS SIGUIENTES LA ACTIVIDAD EMPRERSARIAL SE CONCENTRA EN:

• Nuevas fusiones en torno a TV

• Convergencia de las Telco con las Multimedia

• Convergencia multimedia-telcos-tecnológicas

Como hemos visto en el Tema IV, el primer nivel de los medios globales, a comienzos de la década 2000-2010, tenía estos actores: AOL Time Warner, Viacom, News corporation, the walt Disney company, vivendi universal, NBC, Sony, Betelsman.

En este periodo:

• Continúan los procesos de convergencia y el primer nivel de los medios reduce sus componentes y mantiene la jerarquización del SMI.

• Nace y empieza a generalizarse un proceso de “adelgazamiento” o de partición delas grandes corporaciones.& Las divisiones de televisión y medios digitales empiezan a ser separadas de los negocios editoriales.& Se refuerza la interconexión de consejos.&Se refuerza la financiarización

(Esquemas pag 68…)

5. Actividad de las empresas del primer nivel del sistema hasta 2014 En el tema 5 desde la diapositiva 71 hasta el final en la 89 mirar son esquemas que van a entrar seguro

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