appunti di COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 1, Appunti di Comunicazione Grafica

Scarica appunti di COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA 1 e più Appunti in PDF di Comunicazione Grafica solo su Docsity! MODELLI DELLA COMUNICAZIONE DI MASSA MODELLO DELL’AGO IPODERMICO O DEL PROIETTILE MAGICO (non sbaglia mai un colpo) Risale ai primi anni del 900 e dice che: 1. la comunicazione di massa è infallibile: la gente fa tutto quello che gli viene detto; 2. la comunicazione è asimmetrica: l’emittente ha un ruolo attivo e il ricevente ha un ruolo passivo; 3. i mass media manipolano le persone (ad es. i totalitarismi che manipolano la massa). MODELLO MATEMATICO INFORMAZIONALE Questo modello è stato sviluppato da Shannon e Weaver nel 1948. I due ingegneri volevano ridurre l’entropia, ovvero la perdita di informazioni, causata dal rumore. Il modello dimostra quindi che la comunicazione non è davvero infallibile come detto nel modello dell’ago ipodermico o proiettile magico. MODELLO ECO FABBRI Detto anche “modello della codifica e della decodifica”. Il modello afferma che sia l’emittente che il ricevente hanno un ruolo attivo, si ha quindi una comunicazione simmetrica. Viene introdotto il concetto di “codice”: minimo due persone che si mettono d’accordo sul significato di un segnale (visivo, uditivo, ecc). MODELLO AGENDA SETTING Questo modello sottolinea che i mass media non manipolano ma orientano. Esempio: qualsiasi argomento di attualità riportato sui giornali (es. covid). PIRAMIDE DEI BISOGNI DI ABRAHAM MASLOW 1. bisogni primari o fisiologici: mangiare, dormire, bisogno sessuale2. bisogni affettivi o di sicurezza: bambino che piange che si calma con la mamma3. bisogno di appartenenza: a un gruppo sociale (mafia, ultrà)4. bisogno di stima e autostima: se non ho stima per me sono insicuro, se ne ho troppa sono narcisista5. bisogno di auto-realizzazione: mi realizzo con le mie forzePer passare al bisogno successivo devo prima soddisfare quello che c'è alla base. es: bambini in Africa non possono deprimersi perché muoiono di fame. CARATTERISTICHE DEI BISOGNII bisogni sono:-illimitati: non finiscono mai, col tempo aumentano;-saziabili: possono essere soddisfatti;-risorgenti: possono tornare;-confrontabili: posso confrontarli con gli altri;-individuali: tutti hanno bisogni diversi. BREAK EVEN POINT (O PUNTO DI PAREGGIO) Il break even point (o punto di pareggio) è la quantità di ricavi necessari a coprire la totalità dei costi aziendali. Rappresenta il punto di equilibrio al di sopra del quale si realizza un profitto. Viceversa sotto quel livello si misura una perdita.  Tramite una rappresentazione grafica è possibile comprendere la dimensione del profitto o della perdita in base alle quantità vendute. Il punto dove queste grandezze si pareggiano è appunto il break even point. ELASTICITÀ DEL PREZZO L’elasticità del prezzo è un modo per misurare quanto cambia la quantità di un prodotto o servizio acquistato o venduto quando cambia il suo prezzo. Se una variazione del costo di un prodotto o di un servizio influisce notevolmente sulla sua richiesta, l’elasticità della domanda sarà elevata. Significa che una piccola variazione di prezzo causerà un grande cambiamento nel desiderio delle persone. Se una variazione di prezzo non influisce molto sul desiderio di un prodotto o servizio, l’elasticità della domanda sarà bassa. Significa che una variazione di prezzo avrà un effetto minimo sulla quantità di prodotti desiderati. Ciclo di vita del prodotto (nasce, cresce..)ogni ciclo di vita ha le sue tipologie di comunicazione visiva PUBBLICITÀ DI LANCIOUtilizza un linguaggio informativo, è un prodotto nuovo quindi dev'essere spiegato al pubblico PUBBLICITÀ DI RICORDOIl prodotto esiste da già un po', usa un linguaggio di tipo emotivo PUBBLICITÀ PROMOZIONALEUtilizza un linguaggio basato sul rapporto quantità – prezzo PROMOZIONE Promozione = in senso generale (una matrioska che contiene altro) promozione (in senso stretto), pubblicità, pubbliche relazioni, sponsorizzazioni promozione = in senso specifico = mette in rapporto quantità di prodotto e il prezzo (es. prendi 2 paghi 1)le promozioni hanno una scadenza! MODI PER ETICHETTARE I PRODOTTI NEL MERCATO BOSTON BOX è stato ideato a Boston.Si muove lungo due assiverticale : potenziale di crescitaorizzontale : quota di mercato (da 0 ainfinito)intersezione è punto 0DOGS sono quei prodotti messi male (quota dimercato bassa e potenziale di crescita basso) traun po' escono fuori produzione CASH COWS vende tanto ma non si miglioraQUESTION MARKS prodotti nuovi che ancoranon hanno quota di mercato STARS alto potenziale di crescita e alta quota dimercato (es: iPhone) SECONDO MODO PER ETICHETTARE IPRODOTTI -market leader (il leader del mercato)-challenger (sfidante del leader)-follower (segue il leader)-di nicchia (fascia molto limitata di acquirenti,per pochi) TIPOLOGIE DI MERCATO 1. mercato saturo: così pieno che non dàpossibilità ai competitor di entrare2. mercato statico: rimane uguale 3. mercato crescente: in crescita4. mercato decrescente: decresce CONCESSIONARIA PUBBLICITARIAl'azienda che si occupa della vendita degli spazi di pubblicità AGENZIA PUBBLICITARIA è la parte creativa CENTRO MEDIAsceglie e contratta il prezzo tra la concessionaria e l’agenzia (ormai non vanno molto) SPONSORIZZAZIONE Azienda che collega il proprio brand ad un campo in cui non opera per avere un ritorno d'immagine, può essere di due tipi: Sponsor monetari: Azienda che offre soldi in cambio di un ritorno d'immagine Sponsor tecnici: Azienda che mette a disposizione le proprie competenze per un evento/brand MODELLO AIDA Elmo Lewis teorizza un sistema di valutazione per creare una pubblicità efficiente. Per essere efficace una pubblicità deve rispettare i seguenti parametri: • A Attenzione- Una pubblicità deve essere in grado di catturare l'attenzione • I Interesse- Una pubblicità deve essere capace di suscitare interesse