Storytelling: (attraverso l’uso del racconto) non è sinonimo di narrazione a livello scientifico perché
è l’atto di narrare. Si applicano delle strutture narrative, si usa una drammaturgia per veicolare una
storia, posso utilizzare non solo l’informazione della fiction (finzione che non vuol dire falso)!
Il racconto si muove chin una struttura drammaturgia, !
E una tecnica utilizzata attraverso il racconto !
Archetipo: riconoscere all’interno della comunicazione, parliamo !
Lezione 2
Tutti gli aspetti fanno riferimento al brand colture dove i compratori diventano prosumer, ciò che
alimenta questo processo e un processo di natura sociale, i brand sono una parte integrante delle
persone. Gli individui sono coloro che forniscono il prodotto da consumare e !
Oro stessi sono un prodotto di consumo, il brand e sia presente che agente (fenomeno di
proliferazione del peso al branding) abbiamo una coltura della celebrità, essi possono essere role
model. Consumo di c’è,e Rita, queste non sono più come un tempo, i personaggi pubblici
possono essere oggi delle persone comuni non delle celebrità come prima. Queste sono micro
celebrità. !
Personal branding: le finalità di questo è costringere i singoli individui che vogliono creare un
brand a oggettivizzarsi in un brand, bisogna trasferire tutte le dinamiche, le strategia di mercato,
che si applicano al marchio su se stessi. !
Queste strategie sono quelle di costruzione, affermazione, espansione della marca personale !
Percezione del se è marketing, e una percezione dell’ambiente esterno sul proprio se nella sfera
personale,professionale.. esse coesistono ma non devono coincidere perché dobbiamo avere dei
limiti della nostra sfera personale e relazionale !
Si accresce la consapevolezza del concetto persona marca, processo di auto sviluppo della
propria immagine e reputazione perché quando cade fallisce di conseguenza il brand e
l’obbiettivo. !
Gestione del se: autenticità, coerenza e autocontrollo aspetti connessi al mondo digitale!
Autenticità regge un equilibrio tra brand identity e la nostra identità e la coerenza!
Il significato di personal brand marca e individuo (slides) !
