Economia e gestione delle Imprese- CdL Economia e gestione aziendale
Proff. Alessandro Baroncelli, Daniela Bolzani, Roberta Crespi, Alfredo D’Angelo, Luigi Serio
INTERNAZIONALIZZAZIONE DEL GRUPPO FERRERO
Preparato da Alfredo D’Angelo – [email protected]
La storia del Gruppo Ferrero è una storia di successi giunti alla terza generazione, in cui lo sviluppo
di un’azienda multinazionale si coniuga perfettamente con passato, presente e futuro di una tenace
famiglia piemontese.
Il successo della Ferrero, fondata nel 1946 da Pietro Ferrero fonda ad Alba (Cuneo) sotto forma di
un laboratorio di pasticceria poco più grande, è legata ai suoi prodotti, in primis la Nutella, ma
anche prodotti della linea Kinder, Mon Chéri, Ferrero Rocher ,Tic Tac, Estathè, etc.
Dopo il successo in Italia attraverso una distribuzione capillare fatta da una flotta di 200 furgoncini,
che diventarono oltre un migliaio qualche anno dopo, l’Azienda inizia il processo di
internazionalizzazione.
Nel 1956 a Stadtallendorf fu inaugurato lo stabilimento di produzione in Germania e un secondo,
poco dopo, nel 1960 in Francia a 25 chilometri da Rouen.
Fu il preludio di una rapida espansione di Ferrero in Europa. Dopo la Francia e la Germania, dove a
Francoforte nel 1963 viene aperto un centro direzionale, è la volta di Belgio, Olanda, Lussemburgo,
Danimarca, Svezia, Svizzera e Gran Bretagna con l’apertura di uffici commerciali. Sul finire degli
anni ’60, dopo la conquista dell’Europa, Ferrero arriva negli Stati Uniti nel 1969 aprendo un ufficio
a New York.
Nei decenni successivi, a partire dagli anni ‘70 Ferrero diventa globale, espandendosi con nuovi
uffici commerciali e siti produttivi anche in Irlanda (con un sito produttivo a Cork), in Canada, in
Ecuador (dove vengono installati due siti produttivi), in Asia con Hong Kong e Giappone, e in
Australia, dove si apre una nuova fabbrica a Lithgow a circa 140Km da Sydney.
Nel 1980 nasce Ferrero International B.V, per rispondere alle esigenze di una realtà che sta
diventando
sempre più internazionale e complessa. Oltre ad altri stabilimenti in Italia, vengono aperte, sul finire
del decennio, lo stabilimento di Arlon in Belgio, e Ferrero Iberica in Spagna, che gestisce anche il
mercato portoghese.
Negli anni ’90, dopo la caduta del Muro di Berlino, inizia l’interesse verso i Paesi dell’Europa
dell’Est con le sedi
in Ungheria, Russia, Repubblica Ceca e Polonia (dove viene inaugurato un nuovo stabilimento nel
1992); si aprono nuove sedi anche in Sud America, Messico, Argentina e Brasile, dove si apre una
nuova fabbrica a Poços de Caldas nello Stato del Minas Gerais.
Nel terzo millennio si rafforza la vocazione internazionale del Gruppo con il consolidamento sul
mercato Nord Americano e l’apertura dello stabilimento Canadese nel 2006.
In questo periodo vengono aperte anche altri stabilimenti in Russia, Sud America (Messico), Sud-
Est Asiatico e si approda sul mercato Cinese a cui seguono acquisizioni mirate ad ottimizzare la
qualità e i flussi di materie prime.
Nel 2012, l’Azienda acquisisce una parte dell’attività del Gruppo Stelliferi, tra i più importanti
operatori nell’approvvigionamento e lavorazione di nocciole nel mondo, attivo particolarmente in
Italia, in Turchia e nel Caucaso. Nel settembre 2013 viene ufficialmente inaugurato il nuovo
stabilimento produttivo di Manisa in Turchia.
Ad Agosto 2015 il Gruppo Ferrero formalizza l’acquisizione Thorntons, azienda dolciaria
britannica, fondata nel 1911.
Nell’ultimo periodo, il Gruppo Ferrero avvia una forte campagna di acquisizioni (M&A)negli Stati
Uniti, dove acquista “Fanny May Confections Brand” per 107 milioni di dollari (2017), “Ferrara
Candy Company” per 1,3 miliardi dollari circa (2017), “Nestlè" per 2,8 miliardi di dollari (2018),
