DOMANDE A RISPOSTA MULTIPLA “PIANIFICAZIONE E COMUNICAZIONE D’IMPRESA”
Modulo 1
1. Gli obiettivi della pubblicità possono essere differenziati?
- si, ciò dipende ad esempio dal fatto che si adotti una strategia push o pull.
2. Creare consapevolezza, ottenere un cambiamento di atteggiamento, ricordare l’uso del
prodotto, ottenere un cambiamento nella percezione degli attributi, sono solitamente
considerati:
- gli obiettivi principali della pubblicità.
3. In relazione al budget della comunicazione:
- esistono metodi differenti e molto spesso vengono adottati in modo integrato.
4. Uno degli approcci classici per la creazione del messaggio pubblicitario è la “copy
strategy”. Si caratterizza per:
- definizione del target; promessa; giustificazione; tono.
5. Che strumento della comunicazione è opportuno adottare per creare o modificare un
atteggiamento favorevole nei confronti della marca?
- pubblicità (d’immagine)
6. Quali elementi compongono il tetraedro della comunicazione di marketing?
- il consumatore, la comunicazione, la situazione (il contesto), il tipo di risposta.
7. Affinchè l’attività di pubbliche relazioni sviluppi un efficace supporto alle altre attività
comunicative, è necessario:
- la comunicazione non sia incentrata sul prodotto ma piuttosto sul consolidamento
dell’atteggiamento positivo verso l’impresa.
8. Il principio di continuità della comunicazione (Brochanol, Landrevie) serve per:
- evitare di dover mettere in discussione ogni anno le decisioni prese
9. Nell’ambito della pubblicità indiretta (product placement) i vincoli più importanti sono:
- coerenza col contesto e naturalità dell’inserimento del prodotto.
10. La sponsorizzazione ha il ruolo di:
- aumentare la notorietà del marchio
11. Tra i vari modelli che rappresentano la risposta del consumatore il modello DAGMAR si
distingue perché:
- mette in relazione diretta il livello cognitivo con quello conativo (comportamentale) senza
coinvolgere il livello emotivo.
12. Sulla base dell’attuale letteratura il concetto di Integrated Marketing comunication (IMC) si
fonda su alcuni principi. Quali?
- un dialogo continuo tra consumatori e chi fa marketing; b) la comunicazione deve essere
coerente attraverso tutti gli strumenti di comunicazione; c) tutti gli aspetti della relazione tra
brand e consumatore devono essere coordinati in modo chiaro.
13. Lo stile creativo pubblicitario che fa leva sulla creazione di “atmosfera collettiva”
- sostiene la norma soggettiva
14. Lo stile creativo pubblicitario “con argomentazione”…m1
- sostiene l’atteggiamento positivo attraverso uno stimolo di carattere cognitivo
15. In base al metodo dell’importo disponibile il budget della comunicazione viene definito a
partire da:
- Prezzo obiettivo, costi di produzione e commerciali, rendimento dell’investimento; dal
margine lordo si sotrae il reddito desiderato ottenendo il valore da destinare alla
comunicazione.
16. La promozione delle vendite è uno strumento tipicamente orientato a:
- una rapida risposta da parte del mercato
