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ANNUNCI DISPLAY GOOGLE
Raggiunge oltre il 90% degli utenti di Internet su più di tre milioni di app e siti web permette di: ottenere informazioni sul comportamento degli utenti, individuare i segmenti di pubblico redditizi coinvolgerli subito e con maggior frequenza. mostrare agli utenti pubblicità pertinente mentre navigano sul Web Google, sfrutta eccellenti indicatori di intenzione per pubblicare gli annunci in corrispondenza dei contenuti più pertinenti e migliorare così i tuoi risultati di marketing. Pubblica i tuoi annunci ed entra in contatto con il tuo pubblico su Gmail, YouTube e milioni di altri siti web. Massimizza i risultati grazie al rendimento misurabile degli annunci display di Google. na volta specificato il tuo obiettivo di marketing, gli annunci display di Google ti offriranno le funzionalità e le opzioni che fanno al caso tuo.
Indicatori di intenzione e machine learning
consentono una maggiore pertinenza.
Analizziamo l'attività degli utenti su tutte le proprietà di Google e gestite da noi e su oltre tre milioni di siti web e app di partner per avere un'idea più chiara delle preferenze degli utenti. Google utilizza tecnologie di machine learning all'avanguardia per garantire automazione, offerte e targeting eccellenti per raggiungere gli utenti al momento giusto. Approfondimenti unici su oltre tre milioni di siti web e app, tra cui l'accesso a sei proprietà con più di un miliardo di utenti Siamo in grado di ottenere una visione esclusiva e in tempo reale del contesto e del comportamento degli utenti sul Web e sulle proprietà di Google e gestite da noi. In sostanza: aum awarness,incentivare azioni e aum vendite. Le campagne display ti permettono di decidere come, quando e dove mostrare i tuoi annunci. Esistono due tipi di campagne display: le campagne display standard e le campagne display intelligenti.
I tipi di campagna display
Le campagne display intelligenti sono un tipo di campagna completamente automatizzato che combina tutti gli elementi di campagne display efficaci con le migliori funzionalità di machine learning di Google per ottimizzare e automatizzare quasi tutti gli aspetti delle campagne display. Tu fornisci alcuni elementi e informazioni, ad esempio il testo degli annunci, le immagini che vuoi utilizzare, il budget giornaliero e gli obiettivi relativi al rendimento del costo per acquisizione (CPA). Google, invece, si occupa di generare varie combinazioni di annunci su vasta scala. Le campagne display intelligenti fanno affidamento sul modello CPA esistente per impostare le offerte al momento giusto. Utilizzano inoltre una nuova infrastruttura di targeting automatico per garantire il miglior targeting della Rete Display in tutte le parti intermedie e finali della canalizzazione e sfruttano una nuova tecnologia per le creatività automatiche per combinare asset delle creatività non elaborati (loghi e immagini) e creare annunci personalizzati per ciascuna asta.
Creatività automatiche
Gli annunci vengono generati automaticamente dagli elementi fondamentali da te indicati, ad esempio titoli, descrizioni, loghi e immagini, e si adattano rapidamente a quasi tutti gli spazi pubblicitari disponibili per gli annunci display di Google. Nota: le campagne display intelligenti possono anche usare il tuo feed di dati per generare annunci dinamici in base agli articoli nel tuo feed. il Feed RSS è un segnale che aggiorna l'utente rispetto alla pubblicazione di un contenuto online
MODO D’USO:
Le campagne display intelligenti possono essere una buona soluzione nei seguenti casi: È la prima volta che sei alle prese con la pubblicità display e vuoi una campagna rapida e ad alto rendimento Ti concentri sul rendimento e al momento pubblichi annunci soltanto sulla rete di ricerca Vuoi raggiungere nuovi potenziali clienti Offrono sia il remarketing sia il ricoinvolgimento/raggiungimento di potenziali clienti sulla Rete Display con un ottimo rendimento, semplicità e uno sforzo minimo in termini di tempo -Hai limitato la tua pubblicità display al remarketing, ma ora vuoi raggiungere gli utenti nelle prime fasi del ciclo di acquisto Al momento pubblichi soltanto campagne di remarketing Stai valutando la possibilità di un ampliamento verso la parte intermedia della canalizzazione al fine di raggiungere gli utenti che non hanno visitato il tuo sito per scopi legati puramente all'acquisizione Aumentano le conversioni incrementali tramite un solo tipo di campagna Nota: le campagne display intelligenti sono in grado di eseguire il remarketing dinamico se le colleghi ai feed di dati. Ciò significa che non si occupano di guidare verso la fine della canalizzazione soltanto i clienti legati al remarketing, ma anche quelli legati al remarketing dinamico, il tutto sempre utilizzando il tuo feed. Vuoi attirare ulteriori clienti oltre a quelli ottenuti con le campagne con targeting manuale o semplificare l'attuale struttura delle campagne Disponi di più campagne pubblicate nella parte intermedia della canalizzazione
Dedichi molto tempo al micromanagement delle campagne esistenti nella parte intermedia della canalizzazione per trovare ulteriori conversioni Forniscono un rendimento e una copertura migliori rispetto alle campagne precedenti nella parte intermedia della canalizzazione, con un significativo risparmio in termini di tempo
campagna display standard
preferisci avere il pieno controllo su tutti gli aspetti della tua campagna display, allora la scelta migliore per te è una campagna display standard impostare manualmente il targeting, le offerte e i formati dell'annuncio.
Targeting
Quando crei la tua prima campagna display, puoi scegliere tra tre obiettivi di marketing: Creare awareness : aumenta la popolarità del tuo brand. Influenzare la considerazione : incentiva gli utenti a scoprire i prodotti o i servizi che offri. Incentivare le azioni : ottieni vendite o lead incoraggiando gli utenti a intraprendere azioni. Offerte È importante scegliere una strategia di offerta che rifletta i tuoi obiettivi di marketing. Esistono quattro strategie di offerta principali tra cui potrai scegliere quando utilizzi Smart Bidding: CPC ottimizzato: aumenta o diminuisce l'offerta manuale in base alle probabilità di ciascun clic di generare una conversione Massimizza le conversioni : genera il maggior numero possibile di conversioni in base al tuo budget CPA target : imposta automaticamente le offerte per aiutarti a incrementare le conversioni e al contempo a raggiungere il tuo obiettivo di costo per acquisizione medio
tuoi annunci agli utenti prima che inizino a cercare i prodotti o i servizi offerti, un fattore che può essere determinante per la tua strategia pubblicitaria complessiva. Puoi anche ricordare alle persone contenuti di loro interesse, come nel caso del remarketing di utenti che hanno già visitato il tuo sito o la tua app.
Misurare i risultati
Google Ads ti permette di valutare in che misura stai raggiungendo i tuoi obiettivi. Puoi sapere su quali pagine web vengono pubblicati i tuoi annunci, quali annunci fanno registrare il maggior numero di clic e quali siti generano maggior valore al costo più basso.
Pianificare in anticipo
Possono essere necessarie 12-24 ore per applicare le modifiche sulla Rete Display e potrebbero non essere visualizzate immediatamente. Tienilo presente quando crei una nuova campagna o ne modifichi una esistente. Puoi creare la campagna qualche giorno prima del lancio e impostare la data di inizio nel futuro.
Link diretti
Se i link diretti per le app sono attivati, gli utenti dell'app saranno indirizzati ai contenuti in-app dagli annunci sulla rete di ricerca, sulla Rete Display e Shopping. Se vuoi attivare i link diretti per queste campagne, crea link alle app per Android e link universali per iOS e abilita Google Analytics per Firebase per monitorare le conversioni app. Ulteriori informazioni sui link diretti e sulla creazione di rapporti per i link diretti. Come pianificare una campagna display La pianificazione di una campagna display prevede cinque passaggi principali:
- Identificazione degli obiettivi. Il tuo obiettivo è generare traffico di risposta diretta e clic oppure promuovere il tuo brand e misurare il coinvolgimento degli utenti? L'identificazione preventiva dei tuoi obiettivi consente di ottimizzare la pianificazione e l'implementazione delle campagne display. Lo scopo finale della campagna influenza le scelte di targeting, il modello di determinazione del prezzo, i messaggi degli annunci e persino le metriche che decidi di monitorare.
- Individuazione del pubblico di destinazione. Può essere difficile
individuare i potenziali clienti distribuiti su migliaia di siti web. Le tecnologie di targeting di Google ti permettono di determinare i siti più pertinenti alle tue campagne, consentendoti di metterti in contatto con i tuoi clienti nel momento e nel posto più opportuni. Quanto più gli annunci sono pertinenti tanto più sono utili sia ai consumatori sia agli inserzionisti. Per trovare il pubblico di destinazione per la tua campagna display , utilizza i seguenti metodi: Targeting basato sui contenuti di una pagina web: il targeting contestuale utilizza le parole chiave per creare automaticamente corrispondenze tra il tuo annuncio e i contenuti di una pagina web. Selezione manuale dei siti : utilizza il targeting per posizionamento per scegliere i posizionamenti degli annunci (interi siti web o posizioni di specifiche pagine web). Definizione di concetti pertinenti su siti selezionati manualmente : trova segmenti di pubblico di nicchia con una combinazione di targeting contestuale e per posizionamento. Individuazione di utenti con specifiche categorie di interessi : la pubblicità basata sugli interessi permette di raggiungere gli utenti in funzione dei tipi di siti che visitano. Ottimizzazione in base a dati demografici, località e fascia oraria : l'offerta basata sui dati demografici, il targeting geografico e la distribuzione degli annunci nell'arco della giornata permettono di concentrare la spesa in modo mirato. Esclusione di contenuti e siti non pertinenti : le funzioni del targeting avanzato consentono un controllo completo sui siti in cui vengono pubblicati gli annunci. Gestione della frequenza delle impressioni degli annunci : la quota limite consente di concentrare le impressioni degli annunci sui consumatori maggiormente interessati.
Creazione di un annuncio display personalizzato. Utilizza la Galleria di annunci, precedentemente chiamata Generatore di annunci display di Google, per creare un annuncio personalizzato oppure caricare i tuoi annunci. Personalizza il tuo messaggio per adattarlo al tuo prodotto e al tuo pubblico e per ottenere la risposta che desideri dagli utenti.
Impostazione di offerte e budget. Con Google paghi solo il valore che attribuisci a un annuncio. Nel nostro esclusivo modello di determinazione del prezzo, ogni annuncio corrisponde a un'asta ovvero offri l'importo massimo che sei disposto a pagare per un clic o un'impressione. La determinazione del prezzo in base al costo per clic (CPC) è particolarmente adatta agli inserzionisti che desiderano indirizzare traffico al proprio sito web o negozio online. La determinazione del prezzo basata sul costo per mille impressioni (CPM) è indicata per gli inserzionisti che conoscono le tradizionali metriche del settore e desiderano aumentare la visibilità del proprio brand presso i potenziali clienti.
distingue gli utenti che dimostrano un'autentica passione per un argomento da quelli che sono semplicemente interessati. Se nessuno degli oltre 100 segmenti di pubblico di affinità predefiniti soddisfa le tue esigenze, puoi crearne uno personalizzato con Segmenti di pubblico di affinità personalizzati. Questa funzionalità ti consente di definire e scegliere come target segmenti di pubblico personalizzati per entrare in contatto con gruppi di utenti di nicchia.
Influenza la considerazione
Se vuoi entrare in contatto con utenti che cercano attivamente prodotti o servizi opzioni di targeting degli annunci display di Google ha a disposizione per influenzare la considerazione. Segmenti di pubblico in-market Raggiungi potenziali clienti mentre esplorano, cercano o confrontano attivamente i tipi di prodotti che vendi e sono prossimi a una conversione. Entra in contatto con i segmenti di pubblico più interessati ai prodotti o ai servizi che offri, classificando gli utenti attraverso una segmentazione precisa basata sul comportamento in-market e sull'intenzione di acquisto dimostrati. Segmenti di pubblico personalizzati per intenzione Se vuoi creare un pubblico personalizzato, non definito nei nostri segmenti di pubblico in-market, Intenzione personalizzata è ciò che fa per te. Con questa funzionalità puoi definire e raggiungere gli utenti che hanno intenzione di acquistare, aggiornati in tempo reale. Non devi fare altro che immettere le parole chiave o gli URL che meglio rappresentano il tuo pubblico o sceglierli da uno dei nostri segmenti di pubblico creati automaticamente. Segmenti di pubblico simili La funzionalità Segmenti di pubblico simili consente di trovare utenti simili a quelli indicati in un elenco per il remarketing originale o in un altro elenco compatibile caricato. Questa funzionalità trova gli utenti caratterizzati da un profilo simile in base alle ricerche recenti e agli interessi manifestati in merito a diversi argomenti. Incentiva le azioni Se vuoi rientrare in contatto con utenti che hanno già manifestato interesse per il tuo brand Remarketing Grazie al remarketing puoi mostrare annunci agli utenti che hanno dimostrato interesse per i prodotti che offri visitando il tuo sito web o la tua app.
È un modo efficace per rientrare in contatto con ottimi potenziali clienti mentre navigano nei milioni di siti web e app disponibili in rete. Remarketing standard Mostra annunci agli utenti che hanno già visitato il tuo sito mentre esplorano siti web e utilizzano app in rete. Comunica con persone che hanno visitato in precedenza le pagine più importanti del tuo sito web utilizzando le schermate, per associare efficacemente il messaggio più appropriato a ogni utente. Remarketing dinamico Impegnati per migliorare i tuoi risultati con il remarketing dinamico, che eleva il remarketing a un livello superiore con annunci che includono prodotti o servizi visualizzati dagli utenti sul tuo sito web. Crea annunci display generati dinamicamente con i dati di prodotto recuperati da un feed precaricato Puoi ottenere un rendimento eccezionale mostrando agli utenti i prodotti che hanno visualizzato sul tuo sito web, creando campagne, annunci ed elenchi per il remarketing con il minimo sforzo.
Puoi raggiungere un pubblico specifico con i tuoi
annunci in diversi modi:
Il remarketing consente di mostrare gli annunci sulle app e sui siti della Rete Display alle persone che hanno già visitato il tuo sito web o interagito con la tua attività e di personalizzare i messaggi per loro. Gli annunci possono anche raggiungere precedenti visitatori del tuo sito web per dispositivi mobili attraverso le app per dispositivi mobili da essi utilizzate sullo stesso dispositivo e tra dispositivi diversi. Ulteriori informazioni sul remarketing con Google. Targeting per pubblico consente di raggiungere le persone in base ai loro interessi, come lo sport o i viaggi, anche quando visitano una pagina relativa a un argomento diverso sulla Rete Display o YouTube. Ulteriori informazioni sui segmenti di pubblico. Segmenti di pubblico di affinità : scegli tra questi segmenti di pubblico per raggiungere potenziali nuovi clienti e far conoscere loro la tua attività. Segmenti di pubblico in-market : scegli tra questi segmenti di pubblico per trovare i consumatori che cercano o che valutano seriamente la possibilità di acquistare servizi o prodotti come quelli da te offerti. Questi segmenti di pubblico sono ideati per gli inserzionisti interessati a ottenere conversioni da clienti molto qualificati. I segmenti di pubblico in- market possono contribuire a incrementare il rendimento del remarketing e a raggiungere i consumatori prossimi al completamento di un acquisto.
Impostare l'offerta giusta è una sfida ardua, ma di vitale importanza. Di seguito sono elencati alcuni fattori chiave da tenere in considerazione. RENDIMENTO - Le offerte condizionano la visibilità dei tuoi annunci e il numero di interazioni ottenute in ciascun momento unico. Se non fai offerte in modo efficiente, potresti perderti conversioni preziose. ASTE - Data la natura dinamica delle nostre aste, spesso l'offerta giusta può essere un bersaglio mobile difficile da raggiungere su larga scala quando si utilizzano le offerte manuali. COMPLESSITA PERCOSO UTENTE - Sono molti gli indicatori che influenzano il comportamento degli utenti. Le loro intenzioni e la loro propensione a eseguire azioni redditizie variano in base alla posizione, al momento, al dispositivo e così via. Grazie all'automazione, è possibile prendere in considerazione tutti questi indicatori per ciascuna asta e fare offerte di conseguenza.
Vantaggi delle offerte automatiche di Google Ads
L'obiettivo di tutte le campagne di marketing è raggiungere l'utente giusto con il messaggio giusto e nel momento più opportuno. Poiché i consumatori si servono di più dispositivi, il percorso del cliente è divenuto più complesso e di conseguenza lo è diventato anche impostare le offerte in base al contesto di ciascun utente. Le offerte automatiche di Google Ads sono la soluzione migliore per tenere conto in modo efficiente di tutti gli indicatori disponibili al fine di migliorare il rendimento. MACHINE LEARNING – TEMPO RISPARMIATO – OFFERTE AL MOMENTO DELL’ASTA - INDICATORI E ANALISI INCROCIATE Suggerimento Puoi implementare una strategia di offerte automatiche di Google Ads per ottenere i vantaggi delle offerte al momento dell'asta pur continuando a utilizzare una soluzione di gestione di terze parti. Scegli la strategia di offerta giusta È importante scegliere una strategia di offerta che rifletta i tuoi obiettivi di marketing. Google Ads mette a tua disposizione diverse strategie di offerta, da adottare in base a quali reti la tua campagna ha scelto come target e da quale aspetto vuoi migliorare, ad esempio i clic, la visibilità, le conversioni e così via.
Strategie di offerta incentrate sulla notorietà
Dovresti scegliere questa strategia di offerta se vuoi assicurarti che il tuo annuncio sia visibile per determinate query e persino in determinate posizioni sulla pagina. OBIETTIVO: - VISIBILITA’ Quota impressioni target : consente di assicurarti che i tuoi annunci raggiungano una determinata soglia di quota impressioni per una posizione specifica sulla pagina dei risultati di ricerca (ovunque, parte superiore o superiore assoluta della pagina). È utile per aumentare la notorietà del tuo brand e delle campagne che includono termini correlati al brand.
Strategie di offerta incentrate sulla considerazione
Dovresti scegliere questa strategia di offerta se vuoi generare il maggior numero possibile di clic per un determinato livello di spesa. OBIETTIVO Massimizza i clic : imposta le offerte in modo da generare il maggior numero possibile di clic entro i limiti dell'importo di spesa target da te scelto. CASO D’USO Campagne con limiti di budget incentrate sull'incremento dei clic Adatta per incrementare il volume dei clic Utile per massimizzare il traffico quando si riceve budget aggiuntivo Parole chiave nella canalizzazione iniziale dotate di un valore elevato in termini di conversioni
Strategie di offerta incentrate sulle conversioni
Scegli una di queste strategie di offerta se stai monitorando le azioni post clic, dai il medesimo valore a tutte le conversioni e vuoi massimizzare il numero di conversioni. OBIETTIVO Massimizza le conversioni : genera il maggior numero possibile di conversioni in base al tuo budget. Non devi specificare un particolare costo per clic (CPC), costo per acquisizione (CPA) o ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target. Costo per acquisizione target (tCPA): questa strategia imposta automaticamente le offerte per aiutarti a incrementare le conversioni e al contempo raggiungere il tuo obiettivo di costo per acquisizione medio.
negli ultimi 30 giorni per la rete di ricerca e almeno 15 conversioni negli ultimi 30 giorni per la Rete Display. Ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ROAS target): imposta automaticamente le offerte in modo da ottenere il maggior valore di conversione possibile con il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) target da te impostato. È utile se vuoi ottimizzare automaticamente le offerte per massimizzare le entrate entro i limiti del tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria target. Nota CPC ottimizzato, CPA target, Massimizza le conversioni e Ritorno sulla spesa pubblicitaria target fanno tutti parte delle strategie di Smart Bidding di Google Ads. Si tratta di strategie di offerta basate sulle conversioni che sfruttano un esclusivo insieme di indicatori per fare offerte al momento dell'asta. Dopo che avrai scelto la strategia di offerte automatiche che si adatta meglio alla tua attività, consulta l'articolo Come ottenere grandi risultati con Smart Bidding: best practice di Google (rete di ricerca) e la Guida di Smart Bidding (Rete Display) per semplificare ulteriormente la struttura del tuo account e sfruttare al massimo la tua strategia di offerta. Trasmetti il messaggio giusto con gli annunci display di Google Esplora i vari formati degli annunci che puoi creare per la tua campagna di annunci display di Google e che ti aiuteranno a comunicare il messaggio giusto all'utente giusto.
Formati degli annunci display
Le creatività danno un volto al tuo brand attraverso la pubblicità, quindi devono rappresentarti nel migliore dei modi. I formati degli annunci ti consentono di scegliere come fornire informazioni sulla tua attività al tuo pubblico.
Perché utilizzare i formati degli annunci display?
Gli annunci display ti aiutano a promuovere la tua attività quando gli utenti navigano online, guardano un video su YouTube, controllano la posta su Gmail o utilizzano un'app o un dispositivo mobile. Con gli annunci display di Google puoi ottenere livelli superiori di efficienza o di controllo delle creatività. Annunci display adattabili
Gli annunci display adattabili sono il formato dell'annuncio display della cornice intermittente di Google e sono il tipo di annuncio predefinito delle campagne display. Rappresentano il futuro della pubblicità digitale basata su asset. Gli annunci display adattabili ti permettono di caricare i tuoi asset e di creare annunci che possono essere pubblicati in spazi pubblicitari di tutte le dimensioni, in un inventario sia nativo che non nativo. Non devi fare altro che caricare i tuoi asset (immagini, video, titoli, loghi e descrizioni) e Google provvederà a creare automaticamente gli annunci, progettati per offrire i massimi livelli di rendimento e copertura su larga scala. Vantaggi principali Oltre ad avere un aspetto accattivante, gli annunci display adattabili vantano anche un ottimo rendimento. In media tendiamo a registrare il 50% di conversioni in più a un costo per acquisizione (CPA) simile quando gli inserzionisti aggiungono annunci display adattabili alle proprie campagne di annunci illustrati. Automazione Quando crei un annuncio display adattabile caricando diversi asset in Google Ads, Google usa un modello di machine learning per determinare la combinazione ottimale di asset per ogni area annuncio in base alle previsioni determinate dalla cronologia del rendimento. Copertura È possibile caricare più asset per tipo, ad esempio titoli, loghi, immagini e video. Gli annunci generati da Google adattano automaticamente dimensioni, aspetto e formato a qualsiasi area annuncio nativa e non nativa. Semplicità Grazie agli annunci display adattabili puoi ridurre i costi di gestione associati ai portafogli pubblicitari di gruppi di annunci e campagne e dedicare più tempo a migliorare il rendimento. Test delle creatività Google esegue miliardi di test A/B delle creatività per la tua attività commerciale. Sfrutta inoltre vari moduli di machine learning (selezione degli asset, estrazione dei colori, adattamento automatico e altri) per creare il messaggio più adatto a ogni utente su desktop, dispositivi mobili e app.
Annunci caricati
Perché dovresti pianificare il rendimento con lo
strumento Pianificazione del rendimento?
per ottenere il massimo dall'investimento in Google Ads e aumentare il rendimento.
La pianificazione è fondamentale per sfruttare al
meglio Google Ads
Il marketing digitale è in continua evoluzione e aiuta aziende come la tua a entrare in contatto con un maggior numero di clienti. Pianificando in anticipo i budget di Google Ads su base mensile, puoi assicurarti che le persone alla ricerca di prodotti o informazioni vedano i tuoi annunci al momento giusto, in modo da massimizzare le conversioni e raggiungere i tuoi indicatori chiave di prestazione (KPI).
Pianificando in anticipo i budget di Google
Ads, puoi:
Comprendere il potenziale di spesa futuro delle attuali campagne Google Ads, in modo da prendere decisioni più consapevoli in materia di budget Approfittare della stagionalità per sfruttare le opportunità incrementali Impostare offerte e budget ottimali per le tue campagne, in modo da ottenere il massimo ROI Trovare nuove opportunità per aumentare i volumi di vendita grazie a Google Ads Che cos'è lo strumento Pianificazione del rendimento di Google Ads? Lo strumento Pianificazione del rendimento è un nuovo strumento di previsione che utilizza il machine learning per individuare le potenzialità di crescita delle campagne Google Ads. Grazie a questo strumento, puoi creare previsioni per i prossimi budget mensili, trimestrali e annuali delle campagne attuali e migliorare il ritorno sull'investimento.
Come funziona lo strumento Pianificazione del
rendimento?
Lo strumento Pianificazione del rendimento determina le offerte e le assegnazioni del budget giornaliero medio ottimali per tutte le tue campagne, in modo da aumentare il numero di conversioni che puoi ottenere per qualsiasi scenario di spesa futuro.
La procedura che utilizza è la seguente :
Lo strumento Pianificazione del rendimento genera una previsione dei risultati che le tue campagne possono raggiungere in futuro, se non apporti modifiche alle campagne attuali. Questa previsione è rappresentata dal punto grigio. Utilizzando i dati sulla stagionalità di Google, lo strumento Pianificazione del rendimento prevede i risultati che otterresti applicando le offerte ottimali e i budget giornalieri medi alle tue campagne, in modo da aumentare al massimo il numero di conversioni con qualsiasi scenario di spesa futuro. Questi risultati sono rappresentati da una linea blu. Quando scegli un punto di spesa sulla linea blu, lo strumento Pianificazione del rendimento migliora il tuo ROI redistribuendo la spesa tra le campagne tramite aggiustamenti delle offerte e dei budget giornalieri medi. Puoi visualizzare questi cambiamenti nella tabella delle campagne o scaricando il file CSV.
In che modo lo strumento Pianificazione del
rendimento prevede il rendimento di una campagna?
Lo strumento Pianificazione del rendimento utilizza una combinazione di cronologia dell'account e machine learning per creare le previsioni. Negli strumenti di Google Ads, le previsioni devono soddisfare un determinato livello di accuratezza. Di conseguenza, l'intervallo di fiducia di queste previsioni è probabilmente maggiore rispetto a quello di altri strumenti. Le aste degli annunci della rete di ricerca, composte da miliardi di ricerche ogni settimana, alimentano il nostro motore di previsione. Il nostro motore di previsione simula le aste degli annunci pertinenti, con variabili a livello di query, tra cui stagionalità, percentuale di clic, concorrenti, pagina di destinazione e ora del giorno. Utilizziamo il machine learning per affinare le previsioni e ottenere un livello superiore di precisione. Misuriamo l'accuratezza, avanti e indietro nel tempo, per migliaia di campioni di campagne, su periodi di uno, sette, trenta e novanta giorni, per garantire che i nostri consigli siano validi. Nota Lo strumento Pianificazione del rendimento è diverso dalla pagina Consigli. Nella pagina Consigli, puoi applicare suggerimenti di ottimizzazione per
