Semiotica del testo
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Semiotica del Testo: La Pubblicità e il Valore Percepito - Prof. Calabrese, Slide di Semiotica della Pubblicità
La semiotica del testo in relazione alla pubblicità, enfatizzando il valore percepito di un prodotto e la sua relazione con la marca. dell'importanza dell'ambiguità, del codice cromatico, del rapporto prodotto-marca e del rapporto parte verbale-parte visiva. Vengono fornite esempi di Yves Saint Laurent e Vermeer per illustrazione.
Tipologia: Slide
2014/2015
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Semiotica del testo
La pubblicità
Il valore percepito
- valore d’uso, valore di scambio e valore percepito. Più il prodotto è emotivamente ricco e suscetibile di diverse interpretazioni più il suo valore percepito è rilevante e meno controllabile…
La pubblicità
Il codice cromatico
“ La pubblicità agisce sulla percezione”
Il colore è senz’altro un attrattore cognitivo
Dal punto di vista neurofisiologico le facce sono stimoli multidimensionali che trasmettono informazioni anatomiche, sociali ed emotive.
- “Bisogna individuarne le caratteristiche
esclusive , o sceglierne alcune s ignificative
che verranno rese esclusive attraverso la
comunicazione, e tradurle sinteticamente
in parole e immagini”.
Rapporto prodotto-marca 3) interesse
- Il messaggio deve risultare interessante.
o Il messaggio risulta
interessante quando
Almeno un elemento è in grado di
suscitare curiosità (attrattore
cognitivo)
O da una nuova veste del prodotto stesso….
Rapporto prodotto-marca 5) Coinvolgente Non solo in termini emotivi, utilitaristici ma anche sotto il profilo estetico e ludico.
Rapporto parte verbale-parte visiva L’headline è solitamente la scritta più visibile e, insieme al visual, è la principale responsabile del senso dell’annuncio, della sua
connotazione razionale ed emotiva.
… dell’impatto, del ricordo…