Riassunto Nascita dell'Advertising Gianpiero Vincenzo, Sintesi del corso di Sociologia

Scarica Riassunto Nascita dell'Advertising Gianpiero Vincenzo e più Sintesi del corso in PDF di Sociologia solo su Docsity! Sommario LA PUBBLICITÀ DELL’800 .............................................................................................................................. 1 PATENT MEDICINE ....................................................................................................................................... 2 LA FOTOGRAFIA ........................................................................................................................................... 2 TERAPEUTICA SOCIALE ................................................................................................................................. 2 I NUOVI MEDIA ............................................................................................................................................ 2 L’AUTOMOBILE ............................................................................................................................................ 3 PACKAGING SIGNIFICATIVI ........................................................................................................................... 3 RUBICAM E IL CORPO FEMMINILE ................................................................................................................ 3 L’IPA E GLI IDOLI .......................................................................................................................................... 4 IL MCDONALD E LEVITTOWN ....................................................................................................................... 4 OGILVY ........................................................................................................................................................ 4 BERNBACH E GLI HIPPIE ............................................................................................................................... 5 LA VIOLENZA TELEVISIVA E LE AZIENDE RIVALI ............................................................................................. 5 LA PUBBLICITÀ DELL’800 La PUBBLICITÀ MODERNA, è caratterizzata inizialmente da una sola FRASE messa in EVIDENZA, rompendo quella che era la STRUTTURA RETTILINEA della FRASE. Successivamente intorno al 19°SECOLO, gli ANNUNCI verranno URLATI per le STRADE con ENFASI. Dobbiamo ricordare che gli ANNUNCI si riferivano maggiormente alle RIVISTE che PUBBLICIZZAVANO anche prodotti MEDICINALI di DUBBIA FATTURA ed EFFICACIA, come le PATENT MEDICINE. BENNET prenderà le redini del più GRANDE QUOTIDIANO NEWYORKESE, con lui si CAMBIERÀ il modo di FARE PUBBLICITÀ, difatti si poteva ACQUISTARE un MODULO PUBBLICITARIO per 50 cent per un GIORNO o a $2.5 per due SETTIMANE. La PUBBLICITÀ verrà posizionata su TUTTE le PAGINE, ponendolo sullo STESSO PIANO delle NOTIZIE. Nasceranno le AGENZIE PUBBLICITARIE, che avevano un proprio MOTTO il quale aveva lo SCOPO di ESPRIMERE il CARATTERE dell’AGENZIA. Per lo più erano FRASI EMBLEMATICHE, che successivamente diventeranno delle vere e proprie FIRME dell’AZIENDA, come il noto “JUS DO IT” della NIKE. Una delle prime AGENZIE MODERNE, verrà FONDATA a PHILADELPHIA, e prenderà il nome di NW AYER&SON, la cosa fondamentale che fece questa AGENZIA, sarà quella di mettere a disposizione degli OPEN CONTRACT, un’azione che permetteva di PAGARE alla COMMISSIONE. Le AGENZIE iniziarono ad EVOLVERSI facendo subentrare NUOVE MANSIONI, come GRAFICI, SCRITTORI e COPYWRITER. I principali esponenti della PUBBLICITÀ MODERNA, saranno BRUCE BARTON, MCMANUS e HOPKINS. Questa EVOLUZIONE, è segnata anche da un NUOVO LINGUAGGIO presente negli SLOGAN, ad esempio il VERBO ESSERE, gli AGGETTIVI erano OMESSI, mentre gli altri VERBI erano all’INDICATIVO PRESENTE e si utilizzavano ABBREVIAZIONI. PATENT MEDICINE Come abbiamo visto le PROTAGONISTE di questi anni saranno le PATENT MEDICINE, dei PRODOTTI FARMACEUTICI che venivano VENDUTI SENZA PRESCRIZIONE e promettevano una GUARIGIONE SICURA da ogni MALATTIA. La PAURA verso queste ultime, rendeva l’UOMO VULNERABILE alle DICERIE dei SOSTENITORI di questi FARMACI. Successivamente si svilupparono anche i MEDICINE SHOW, una specie di SPETTACOLO creato per SPONSORIZZARE PRODOTTI COMMERCIALI e avevano CADENZA ANNUALE. Il SUCCESSO di queste MEDICINE, venne accentuato dalla RIVISTA COMFORT, che promuoveva OXIEN, un TONICO per i NERVI. Molte PATENT MEDICINE, associavano il NOME dell’AZIENDA alla figura di un MASCHIO BIANCO con VESTITI ELEGANTI. La prima azienda che si SCONTRERÀ con le PATENT MEDICINE sarà LYDIA, la quale produceva un INFUSO ALCOLICO utilizzato per ALLEVIARE i DOLORI MESTRUALI, era a base di ERBE NON NOCIVE. Il SUCCESSO di questo PRODOTTO era dato anche dal modo di RIVOLGERSI al PUBBLICO FEMMINILE e dall’IMMAGINE di una DONNA dagli OCCHI SERENI e con i CAPELLI RACCOLTI. Alle donne trasmetteva SICUREZZA, e una VIA di FUGA dalle MURA DOMESTICHE. Un’altra AZIENDA CONTRO le PATENT MEDICINE, sarà la QUACK MEDICINE, dove vediamo al CENTRO dell’IMMAGINE una COPPIA in ABITI da SERA, la DONNA ha una MANO poggiata sulla FRONTE, mentre l’UOMO aveva il BRACCIO INTORNO alla VITA della DONNA come a volerla far ACCOMODARE. Subito a DESTRA vediamo apparire il PRODOTTO della PINKHAM. Successivamente avremo un EVOLUZIONE dei PACKAGING con gli UNEEDA BISCUIT, primi BISCOTTI a BREVETTARE il SIGILLO in CARTA OLIATA per mantenere la FRESCHEZZA dei BISCOTTI e dei CRACKER. Per ESALTARE il nuovo IMBALLAGGIO si scese di RAPPRESENTARE un BAMBINO con l’IMPERMEABILE GIALLO, sotto la PIOGGIA con in MANO i BISCOTTI. LA FOTOGRAFIA In questi anni, nasce una NUOVA ESTETICA, quella FOTOGRAFICA, che avrebbe creato un NUOVO SIMBOLISMO, più LEGGERO, difatti le prime FOTOGRAFIE, erano dei semplici RITRATTI prevalentemente FEMMINILI. Non bisognava per forza RAPPRESENTARE quello che si stava andando a PUBBLICIZZARE, un esempio potrebbe essere una PUBBLICITÀ per CALZATURE, dove vediamo una RAGAZZA che viene RITRATTA mentre ANNUSA un FIORE, quello che conta è il VALORE METAFORICO. Alla KODAK si attribuisce la NASCITA della KODAK GIRL, nonché una DONNA che CURA la sua IMMAGINE, successivamente avremo anche il BROWNIE BOY, colui che avrebbe AVVICINATO la FOTOGRAFIA alle DINAMICHE del GIOCO. Vediamo come la FOTOGRAFIA divine uno STRUMENTO per RICORDARE i MOMENTI VISSUTI e INGLOBARLI in una FOTO. TERAPEUTICA SOCIALE Nel 20°SECOLO, ci si addentra nella SCIENZA MODERNA, si continuerà ad INVENTARE PRODOTTI FRIVOLI, come il COLLUTORIO, che venne creato per COMBATTERE l’ALITOSI un problema che AFFLIGGEVA l’UOMO MODERNO. Inoltre le PAURE dell’UOMO MODERNO dovranno essere SCORAGGIATE tramite l’USO di PRODOTTI di CONSUMO, l’unica CERTEZZA che aveva l’UOMO era il CONSUMISMO. I NUOVI MEDIA Le CAUSE del MALESSERE dell’UOMO, erano la PERDITA dei VALORI, il SOVRAFFOLLAMENTO della vita METROPOLITANA. DURKHEIM, sarà il primo a condurre uno STUDIO SOCIOLOGICO su uno dei PRINCIPALI SINTOMI dell’UOMO MODERNO, il SUICIDIO, noterà come nel 19°SECOLO il tasso dei SUICIDI era AUMENTATO soprattutto nelle ZONE più SVILUPPATE come FRANCIA e GERMANIA. Difatti per DURKHEIM le CAUSE del SUICIDIO erano collegate anche ad una MANCANZA di CREDENZE e NORME, questo avvenimento verrà definita ANOMIA. Nel SECOLO SUCCESSIVO, l’AMERICA era SPROVVISTA di TRADIZIONI, se non fosse per quella CALVINISTA che rendeva difficile lo SVILUPPO dei SIMBOLI. Per aiutare l’UOMO a DISTACCARSI dalla MONOTONIA, abbiamo l’avvento della RADIO, che riesce a PORTARE fin DENTRO CASA le PUBBLICITÀ e le NOTIZIE QUOTIDIANE. In EUROPA era INCENTIVATA dal GOVERNO,