I cookie
Sono uno strumento usato fino ad adesso (sta andando in disuso), memorizzate a livello di browser,
per conservare dei dati sugli user.
Sono dei piccoli file testuali contenenti le informazioni sull'utente e sulla visita ad un sito.
Permettono di tracciare la navigazione dell'utente.
Limitazioni
Possono essere cancellati.
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Sono salvati solo a livello browser.
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Sono stati normati dalla legge.
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Digital Analytics
Tutto ciò che riguarda i dati, che servono per prendere decisioni e vedere cosa funziona e cosa no
Misurare l'Awareness
Impressions= sono il contatto pubblicitario su internet
Le impressions si comprano a CPM (cost per mille)
CPM è tipicamente il valore che misura il costo di campagne display advertising. Il prezzo di queste
campagne viene misurato infatti sulla base delle impressions (visualizzazione del banner)
Reach e Frequency
Si intende il numero totale di persone che hanno visualizzato un certo elemento, la reach
viene chiamata anche copertura.
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Numero medio di impressioni di un elemento che raggiungono una persona.
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Click-throught rate
Il click-throught rate (CTR) è un tasso che misura l'efficacia di una campagna pubblicitaria online. Se
un banner o un messaggio pubblicitario è visualizzato 100 volte (impression delivered ogni volta che
un banner è caricato su una pagina web ed essa è visualizzata nello schermo di un utente) e una
persona ci clicca sopra, il CTR risulterà 1%; è quindi considerato un indicatore significativo di
interesse per il messaggio proposto.
Misurare la consideration
Sessione (o visite)
Per sessione si intende un gruppo di interazione con il sito web che terminano quando l'utente
lascia il sito o dopo 30 minuti di inattività.
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Una singola sessione può contenere visualizzazione di pagina, azioni di interazione, visione di
immagini, video ecc..
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Utenti unici
Un visitatore unico è una persona che visualizza un sito una o più volte in un intervallo di
tempo selezionato. Si possono considerare i visitatori unici come il numero di persone che ha
visitato il sito.
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I dati
martedì 25 ottobre 2022
12:08
display advertising Pagina 1
