DOMANDE PIANIFICAZIONE E CONTROLLO SESSIONE GIUGNO- LUGLIO 2022-2023, Test d'ammissione di Organizzazione E Pianificazione Del Turismo

Scarica DOMANDE PIANIFICAZIONE E CONTROLLO SESSIONE GIUGNO- LUGLIO 2022-2023 e più Test d'ammissione in PDF di Organizzazione E Pianificazione Del Turismo solo su Docsity! FILE POSSIBILI DOMANDE 4. Associa correttamente i parametri online con le loro definizioni CPC: cost per clic CR: actions/visitors x 100 Engagement rate: (commenti+likes)/views x 100 CPA: costo per acquisizione CTR: click/impressions x100 CPM: costo per mille impressions frequenza media: contatti lordi\ contatti netti GRP’s: copertura ( VA) x la frequenza 1- STAKEHOLDER AREE COMUNICAZIONE - I Clienti dell’impresa sono considerati: STAKEHOLDER PRIMARI - I dipendenti dell’impresa sono considerati: STAKEHOLDER PRIMARI - I giornalisti sono considerati: STAKEHOLDER SECONDARI - Stakeholder e shareholder sono la stessa cosa: FALSO - Chi si occupa della comunicazione verso i rivenditori?: COMUNICAZIONE DI MARKETING - Chi si occupa della comunicazione verso i giornalisti?: COMUNICAZIONE CORPORATE - Chi si occupa della comunicazione verso gli azionisti d’impresa?: COMUNICAZIONE FINANZIARIA - Chi si occupa della comunicazione verso il mercato del lavoro?: COMUNICAZIONE ORGANIZZATIVA - Chi si occupa di creare le campagne pubblicitarie istituzionali? COMUNICAZIONE CORPORATE - La rivista aziendale è uno strumento di comunicazione: ORGANIZZATIVA 2- MEDIA RELATIONS - L’ufficio stampa si trova all’interno dell’area della comunicazione: CORPORATE - Se la notizia è già uscita è più notiziabile: FALSO - Per pubblicare la notizia l’azienda si rivolge alla agenzie stampa : VERO - Quale dei seguenti NON è uno strumento operativo delle media relations: CARTELLA MEDIA - Quante citazione si inseriscono in una struttura base di comunicato stampa? : 2 - Nel comunicato stampa il logo dell’azienda si trova: IN ALTO - La raccolta di articoli giornalistici riferiti all’impresa si chiama: RASSEGNA STAMPA - Più è lunga la risposta nell’ intervista e meglio è : FALSO 3- COMUNICAZIONE MARKETING OBIETTIVI - L’incremento del valore del cliente è un obiettivo della comunicazione di marketing: VERO - La conoscenza della marca è un obiettivo comportamentale: FALSO - Employer branding - direzione risorse umane - Media relations - direzione comunicazione INTENZIONE A VENDERE 11. Intendo vendere 1000 magliette in un mese con una campagna Facebook che pago a CPM 2 euro. Conversione rate 3%, CTR 0,3%, quanto dovrò spendere? 22.222 euro 12. Non è un modello di business del programmatic advertising: free deal 13. I GRP’s si calcolano: copertura ( VA) x la frequenza 14. Non è una fase della customer journey: copertura 15. Come si chiama il sistema che consente di proiettare in TV pubblicità mirata ad un certo segmento? ADDRESSABLE TV 17. Come ci fa sentire la marca è un brand driver di tipo EMOZIONALE 18. Secondo lo IAB , se la pubblicità display è vista su un cellulare per il 40% dei pixel e per almeno 2 secondi, si tratta di una Viewable impression. FALSO 19. AUDIMOVIE rileva le audience del cinema basandosi sui biglietti venduti 20. Qual è la differenza fondamentale tra media ATL e media BTL ? Il loro costo di acquisto 21. Se uno spot a 30” nella rubrica rai costa 50.000, quanto costa a 15”? 22. Nella prima fase del customer journey quale tipo di obiettivo comunicativo dobbiamo perseguire ? AWARNESS 23. POPS significa points of parity 24. Che cos’è il customer Life time value? Il valore economico medio di un cliente nell’arco di tempo della sua relazione con ili brand, al netto dei costi 25. Voglio acquistare 1000 GRP’S ad un C\GRP’S netto normalizzato di 500, qual ‘è il prezzo net net che devo pagare? 425.000 = 1000x500, poi applicare il 15%. 26. Quale dei seguenti non è un owned media: WOM 27. Voglio ottenere 500 conversioni con un conversione rate stimato del 1% e un CTR del 3%. Sono disposto a pagare 3 euro per CRM = 5000 Perche si fa 500\0.01= \ 0.03= X CPM = le impressions 28. La brand awareness è l’associazione tra alcune caratteristiche del marchio e la category need. 29. Le impressions generate da un piano digitale sono equiparabili a i contatti lordi nella pianificazione offline 30. Il mio piano ha raggiunto 200 contatti lordi e 30 contatti netti su un target di 100 persone. Il 30% 31. Qual è la formula della frequenza media: contatti lordi\ contatti netti DOMANDE PROVA 2021-2022 1. Abbina gli strumenti operativi Media Relations con la loro definizione (scegliere l’opzione giusta): Rassegna stampa: raccolta ragionata di articoli giornalistici Comunicato stampa: testo sintetico che riporta notizie relative ad eventi Conferenza stampa: incontro di uno o più esponenti aziendali con un gruppo di giornalisti 2. Se la mia pubblicità ha ottenuto 1.000 visualizzazioni ed è stata cliccata 50 volte, quale sarà il CTR? 5% 3. Qual è la tipologia di influencer più impiegata nei programmi di influencer marketing? (source: LIMQIA The state of influencer marketing 2021 – global data) micro 4. Abbiamo chiesto ai nostri clienti con quanta probabilità ci raccomanderebbero con un punteggio da 1 a 10. Il 10% ci ha dato il punteggio 10, il 10% ci ha fato il punteggio 9, il 10% ci ha dato il punteggio 8, il 20% ci ha dato il punteggio 7, il 10% ci ha dato il punteggio 6, il 40% ci ha dato un punteggio da 0 a 5. Qual è il Net Promoter Score? -30 5. Se la notizia riguarda un fatto misterioso o con esiti incerti è più notiziabile? Vero 6. Come si chiama il sistema che consente di proiettare in TV pubblicità mirata ad un certo segmento di target? Adressable TV 7. Audiomovie rileva: Le audience dei cinema basandosi sui biglietti venduti 8. Dove si ascolta più la radio? In macchina 30% 30. L’indagine Sinottica GFK Eurisko misura anche la fruizione dei media Falso 31. Gli investimenti pubblicitari del mio settore ammontano a 100 milioni di euro. Se investo in pubblicità 20 milioni di euro e la mia quota di mercato è del 50%, secondo l’aggressivity index... Rischio di perdere quota di mercato 32. Quale delle seguenti forme di pubblicità è ritenuta native advertising? Post sponsorizzati sui social 33. Abbina gli obiettivi con i modelli di acquisto online (scegliere l’opzione giusta) Creare awareness: CPM Ottenere click: CPC Pagare solo se avviene un’azione specifica: CPA 34. Cosa si intende per 50% di copertura qualificata 3+? Che il 50% del target ha visto la pubblicità almeno 3 volte 35. Secondo la IAB, se la mia pubblicità display è stata vista su un cellulare per il 40% dei pixel e almeno 2 secondi, si tratta di una viewable impression. Falso 36. Quando un prodotto è citato nel corso di un dialogo, è inserito nella sceneggiatura del film, interagisce con i protagonisti, siamo di fronte ad un: Script placement 37. Quale dei seguenti media non viene utilizzato di solito per la comunicazione diretta? La radio 38. Voglio pianificare una campagna display online che raggiunga 20.000.000 impression. Se il mio CPM è 5€, quanto spenderò? 100.000€ perché 20.000.000/1000 x 5 = 100.000 39. Nella ricerca Audiweb, per Custom Property si intende: La concessionaria di pubblicità 40. È stato dimostrato che se si pianifica la radio dopo la TV, il ricordo della campagna incrementa del 200% Falso DOMANDE ESAME 10 MAGGIO 1. Come la marca ci fa sentire è un brand driver di tipo: Emozionale 2. Se il media che compro vale 1.000 euro e mi fanno lo sconto del 50%, quale sarà il prezzo net net? 425 euro 3. Se la copertura non è espressa in percentuale, ma con un numero, questo numero coincide con I contatti netti 4. Associa correttamente i parametri online con le loro definizioni CPC: cost per clic CR: actions/visitors x 100 Engagement rate: (commenti+likes)/views x 100 CPA: costo per acquisizione CTR: click/impressions x100 CPM: costo per mille impressions 5. Quando pianifichiamo la pubblicità sulla piattaforma Google Ads, possiamo pianificare anche Youtube 6. Una frequenza troppo elevata può condurre al rischio di wear-out. Vero 7. A cosa corrisponde il valore di OTS? Alla frequenza 8. Il costo del personale interno coinvolto nel piano di comunicazione NON è incluso nel budget. Vero 9. Cosa significa normalizzare i GRP? Riparametrarli al valore economico del formato a 30'' 10. Devo lanciare un nuovo prodotto sul mercato, quindi ho bisogno di: Molta frequenza 11. Nella ricerca Audiweb, per Custom Property si intende: La concessionaria di pubblcità 12. Associa correttamente le direzioni aziendali con il tipo di comunicazione a cui sono preposte: Direzione comunicazione corporate: comunicazione di brand Direzione comunicazione organizzativa: relazioni sindacali Direzione finanziaria: comunicazione finanziaria Direzione marketing: comunicazione di prodotto 13. Una delle seguenti formule non è corretta per il calcolo dei GRP. Quale? Contatti netti x Contatti lordi x 100 / target 14. Come si può calcolare il costo per acquisizione massimo? A partire dal customer LTV si calcola il costo per acquisizione massimo (max 1/3) 15. Riordina le fasi del modello DAGMAR 1Awareness 2 Comprehension 3 Convinction 4 Action 16. Su 1.000 persone che erano atterrate sul mio sito, 100 hanno comprato ognuna un paio di scarpe. Qual è il mio Conversion Rate? 10% - “Come facciamo sentire il cliente” è un brand driver di tipo: EMOZIONALE - Mettete in ordine gli step del customer journey: AWARNESS - CONSIDERATION - ACQUISTO - LOYALTY - Il MOFU corrisponde alla fase di consideration: VERO - Secondo il Messy Middle di Google il cliente oscilla tra esplorazione e... : VALUTAZIONE - La testata Messagero più essere considerata un veicolo media: VERO - Quale dei seguenti NON è un owned media: WOM - Gli owned media sono utili per creare awareness: FALSO - I giornalisti vengono pagati per far uscire articoli positivi per l’azienda: FALSO - Qual è il punteggio minimo per essere considerati promoter secondo il NPS: 9 - Pubblicità è sinonimo di ATL: VERO - La maggior parte degli investimenti pubblicitari serve per acquisire i media: VERO - Gli investimenti pubblicitari sulla stampa stanno finalmente crescendo: FALSO - Il primo settore per investimenti pubblicitari in Italia è: ALIMENTARI - La copertura % si calcola: CONTATTI NETTI X 100 / TARGET - Ho un target di 100 persona, se ho raggiunto 40 persone in target la copertura % sarà?: 40% - La formula per calcolare la frequenza è contatti lordi diviso contatti netti: VERO - Se il mio piano ottiene 50% di copertura e 3 di frequenza, i grp’s saranno: 150 - Con un piano mezzi da 400 GRP’s la copertura è sicuramente del: NON LO SO SE NON HO ALTRE INFORMAZIONI - Con uno sconto del 50% su un prezzo di listino di 200¬, il costo in fattura (net net) del media sarà: 85¬ - Qual è il sito rilevato da Audiweb con la maggiore copertura in Italia? : IL METEO.IT - Quanti GRPs giornalieri ha il meteo.it?: 8/ 7 / 7.7 - Libero ha più GRPs online del Corriere della Sera: VERO - Fanpage ha MENO GRPs di Giallo zafferano: FALSO - Mettete in ordine di GRPs decrescenti questi siti web (il primo ha più grp): IL METEO.IT - PINTEREST - TIK TOK - LA REPUBBLICA.IT - Per la display IAB definisce una viewable impression quando l’annuncio è visibile per almeno : 50% PIXELS 1 SECONDI - Quale dei seguenti parametri non è rilevato da Audiweb?: SONO TUTTI PARAMETRI RILEVATI (utenti unici - pagine viste - tempo speso per persona) - Audiweb utilizza una blacklist come filtro anti-frode: VERO - Il CTR si calcola: CLICK / IMPRESSION X 100 - Quando compro la visibilità di un annuncio online pago per: CPM - Se compro 1000 impression a 5¬ a CPM, quanto spendo?: 5¬ - Come si chiama la concessionaria di pubblicità sui siti secondo audiweb?: CUSTOM PROPERTY - Con il programmatic advertising si compra soltanto all’asta: FALSO - Secondo We Are Social-Hootsuite, quanti sono gli utenti internet a mondo che usano l’ad block (2021): 43% - Quale di questi non è ritenuto native advertising: DISPLAY ADVERTISING - Quale tra le seguenti formule non si usa per indicare il native adversting: ACQUISTATO DA.. - Gli annunci acquistati da Google Search sono presentati prima dei risultati organici: VERO - Sulla piattaforma Google Ads è possibile acquistare pubblicità display: VERO - Con l’asta Google ads per le keywords, prende la prima posizione chi paga di più: FALSO - Se il LTV del mio cliente è di 100¬, qual è il CPA massimo che dovrei pagare? : 33¬ - Se il mio CPA è di 30¬, con un conversion rate di 5% qual è il CPC massimo che dovrei pagare? : 1,5 ¬ - Il metodo dell’inerzia si basa: SUL BUDGET DELL’ANNO PRECEDENTE - Il metodo della percentuale sulla vendite di solito: SI BASA SULLE ASPETTATIVE DI VENDITA FUTURA - Il metodo della parità competitiva si basa: SULLA STIME DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI DEI COMPETITORS - Quanta percentuale di investimenti pubblicitari riesce a rilevare Nielsen sulla radio? : 77% - Secondo la teoria dell’aggressivity index, se il SOV<SOM allora: LA MARCA RISCHIA DI PERDERE SOM - Quale delle seguenti voci NON entra di solito nel budget di comunicazione: COSTO DEI DIPENDENTI DEL REPARTO ADV - Voglio vendere 100 libri online con Google Search. Se il CPC è 1 ¬ e il conversion rate è 5%, quanto devo spendere? : 2000 - Quale delle seguenti informazioni può non esserci nel briefing per il media planning?: AGENZIA CREATIVA - Nel processo di pianificazione media, di solito si controlla cosa fanno i competitors?: SI - Nella fase strategica media cosa si fa?: SI ALLOCANO LE RISORSE TRA I MEDIA - 60 milioni di impressions, su un target di 60 milioni di persone, a quanti GRP’s corrispondono?: 100 - Le graduatorie sulle audience del media ottenute con i software di pianificazione..: SONO SPECIFICHE PER IL TARGET SCELTO - Se il valore netto del mio media è 100, quanto sarà l’importo in fattura? (Net net): 85 - Nella trattativa sul prezzo media, se sono un nuovo cliente dovrei pagare di meno o di più?: DOVREI PAGARE DI MENO - A cosa serve principalmente il pre-test pubblicitario: RASSICURARE IL MANAGEMENT - È importante verificare l’orario di uscita dei nostri spot pubblicitari: VERO - Misuriamo gli eûetti della pubblicità a livello..: COGNITIVO - I GRP’s ex post della TV possono essere diversi da quelli stimati ex- ante: VERO - I GRP’s ex post della Stampa possono essere diversi da quelli stimati ex- ante: FALSO - I dati di riconoscimento e ricordo sono la stessa cosa: FALSO - La ricerca qualitativa cerca di..: SPIEGARE PERCHE ACCADE UN FENOMENO - La ricerca telefonica è una...: CATI - La CAPI è: UNA RICERCA FACE-TO-FACE - Il top of mind è incluso nel dato di awareness spontanea: VERO 18- PROVA ESONERO - Il metodo di segmentazione del target più usato dalle indagini sulle audience dei media offline è: SEGMENTAZIONE SOCIO- DEMOGRAFICA - Quale delle seguenti fasi non è una tipica fase del customer journey: COPERTURA - La copertura si calcola : CONTATTI NETTI X 100 / TARGET - Se ottengo 400 contatti lordi su un target di 50 persone, sul è la frequenza media?: 8 - Se il mio piano ottiene 50% di copertura e 2 di frequenza, i GRP’s sono: 100 - Come si chiama l’indagine sulle audience di Internet in Italia: AUDIWEB - I visitor sono le persone che accedono ad Internet: FALSO 5. Abbiamo chiesto ai nostri clienti con quanta probabilità ci raccomanderebbero con un punteggio da 1 a 10. Il 10% ci ha dato il punteggio 10, il 10% ci ha fato il punteggio 9, il 10% ci ha dato il punteggio 8, il 20% ci ha dato il punteggio 7, il 10% ci ha dato il punteggio 6, il 40% ci ha dato un punteggio da 0 a 5. Qual è il Net Promoter Score? b. -30 6. Se la notizia riguarda un fatto misterioso o con esiti incerti è più notiziabile? a. Vero 7. Come si chiama il sistema che consente di proiettare in TV pubblicità mirata ad un certo segmento di target? • Addressable TV 8. Audimovie rivela: Le audience dei cinema basandosi sui biglietti venduti 9. Dove si ascolta di più la radio? In macchina. 10. Il ricordo sollecitato è più costoso da ottenere del ricordo spontaneo b. Falso 11. Il mio aggressivity index è = 0,2. Questo significa che: Rischio di perdere quota di mercato 12. Nell’analisi dei competitor POPs significa: Points of parity 13. Qual è la formula della frequenza media? Contatti lordi diviso contatti netti (contatti lordi / contatti netti) 14. Come la marca ci fa sentire è un brand driver di tipo: a. Emozionale 15. Quale delle seguenti non è una tipica fase del customer journey ? Copertura 16. La Brand Value Proposition e la Mission sono la stessa cosa: Falso. 17. Abbina l’attività di comunicazione con il reparto organizzativo (scegliere l’opzione giusta) • Investor Relations: direzione finanziaria • Media Relations: direzione comunicazione • Employer Branding: direzione risorse umane 18. Voglio acquistare 1.000 GRP’s in radio ad un C/GRP’s netto normalizzato di 500€. Quale sarà il prezzo net net che dovrò pagare? a. 425.000€ 19. Devo lanciare un nuovo prodotto sul mercato, quindi ho bisogno di: Più frequenza 20. 300 GRP’s a 15” sono equivalenti a quanti GRP’s normalizzati? (scrivere il numero) a. 210 21. La segmentazione socio-demografica si chiama anche: Descrittiva 22. Intendo vendere 400 magliette in un mese con una campagna Facebook che pago a CPM 5€. Se il mio conversion rate stimato è 4% e il CTR è dello 0,1%, quanto dovrò spendere (immaginando che ogni visitor compri una maglietta)? b. 50.000€ 23. Voglio ottenere 500 conversioni con un conversion rate stimato dell’1% e un CTR del 3%. Sono disposto a pagare 3€ a CPM. Quanto spenderò per comprare le impression necessarie? c. 5.000€ 24. Le impression generate da un piano digitale sono equiparabili a: I contatti lordi nella pianificazione offline. 25. Quale dei seguenti non è un modello di business del Programmatic Advertising? Free Deal. 26. Se compriamo i dati di lettura dei primi 10 quotidiani in Italia con le copie diffuse notiamo che in media ogni giorno: Ci sono 10 lettori per copia . 27. I GRP’s si calcolano: Copertura% x 100 x frequenza. 28. Che cos’è il Customer Lifetime Value? Il valore economico di uno specifico cliente nell’arco di tempo della sua relazione con il brand, al netto dei costi. 29. I GRP’s definitivi ottenuti del nostro piano TV possono essere diversi dalle stime ex-ante? a. Vero 30. Il mio piano ha raggiunto 200 contatti lordi e 30 contatti netti su un target di 100 persone. Che copertura avrò ottenuto? (scrivere il numero con il ESERCIZI COSTO SPOT PUBBLICITARIO 61 sport a 30” nella rubrica pubblicitaria Rai costa 50.000 €, quanto mi costerebbe da 15” ? TABELLA PREZZI PER FORMATO - 60” (costa x 2,5 il 30”) - 45” (1,70 PU / 1,65 RAI) - 40” (1,4) - 30” - 20” (0,80) - 15” (0,70) - 7”-10” (0,60) Per trovare il prezzo di 15” bisogna fare il 70% di 50.000€. Quindi 50.000 x 0,70 = 35.000 NET-NET Voglio acquistare 1000 GRP’s in radio ad un C/GRP’s netto normalizzato di 500 €.quale sarà il prezzo NET NET che dovrò pagare? Dati 1000 GRP 500€ Operazione= 500/1000= 0,5 - 15% = 0,425 0,425 x 1000 = 425 Altro es. NET NET Se il media che compro vale 1000 € e mi fanno lo sconto al 50%, quale sarà il prezzo Net Net? 1000 - 50% = 500 - 15% = 425 GRP’S Prepara un piano stampa. La Repubblica ha una copertura in target del 10% al Corriere della Sera del 5%. Se pianifico 2 uscite su Repubblica e 3 sul corriere, quanti GRP’s? Dati Repubblica -> 10 % -> 2 uscite Corriere della sera -> 5 % -> 3 uscite Operazione Repubblica = 10 x 2 = 20 20 + 15 = 35 GRP’s Operazione Corriere della sera= 5 x 3 = 15 PROMOTORI - NEUTRI - DETRATTORI Abbiamo chiesto ai nostri clienti con quanta probabilità ci raccomanderebbero con un punteggio da 1 a 10: - 10 % -> punteggio 10 - 10 % -> punteggio 9 - 10 % -> punteggio 8 - 20 % -> punteggio 7 - 10 % -> punteggio 6 - 40 % -> punteggio 0 a 5 Qual è il Net promoter score ? Promotori - detrattori = (10% + 10%) - (10% + 40%) = 20% - 50% = -30 COSTO GRP’s Il mio piano mezzi costa 100.000 €. Ho raggiunto 100 GRP’s. Quale sara il C/GRP’S? C/GRP’S = 100.000€ / 100 = 1000€ COPERTURA/ FREQUENZA/ GRP’s Il mio piano ha raggiunto 300 contatti lordi e 50 netti su un target di 100 persone. Copertura ottenuta = 50 su 100 -> 50% Frequenza media = contatti lordi/ contatti netti -> 300/50 = 6 GRP’s = copertura (in VA) x frequenza media GRP’s= 50% x 6 = 300 TRADUZIONE IMPRESSIONS IN GRP’s 50 milioni di impressione 60 milioni target GRP’S= (50.000.000 / 60.000.000) X 100 = 83,33333 GRP’s Se ho copertura 80 % e frequenza 25, quanti GRP’s otterrò ? GRP’s = 80% x 25 = 2000 GRP’s BUDGET AVENDO CPC Dati - 500 prodotti - Conversion rate 6% - CPC = 1 € FUNNEL = 500 / 6% = 500 / 0,06 = 8,334 BUDGET = funnel x CPC = 8,334 x 1€ = 8,334 COPERTURA - DOMANDA CONVERSIONE GRP’s Il mio piano a raggiunto 200 contatti lordi e 30 contatti nati su un target di 100 persone. Che copertura avrò tenuto ? Dati : - 200 contatti lordi - 30 contatti netti - Target 100 Copertura = (NETTO / TARGET) x 100 = (30/100) x 100 = 30 ESAME GIUGNO INTENZIONE A VENDERE 1) Intendo vendere 2000 magliette in un mese con una campagna Facebook che pago a CPM 2€. Se il mio Conversion rate stimato è 3% e il CTR è dello 0,3%, quanto dovrò spendere (immaginando che ogni visitor compri una maglietta)? La risposta corretta è: 44.444€ 2) Su 1.000.000 persone che erano atterrate sul mio sito, 100.000 hanno comprato ognuna un paio di scarpe. Qual è il mio Conversion Rate? La risposta corretta è: 10% Formula CR = actions/visitors x 100 Formula CR= 100.000/1.000.0000= 0,1 x 100 = 10% 3) Cosa si intende per 50% di copertura qualificata 5+? La risposta corretta è: Che il 50% del target ha visto la pubblicità almeno 5 volte 4)Se la mia pubblicità ha ottenuto 2.000 visualizzazioni ed è stata cliccata 50 volte, quale sarà il CTR? La risposta corretta è: 2,5% -> -> CTR: click/impressions x100 CTR = 50/2000= 0,025 x 100= 2,5 INTENZIONE A VENDERE 5) Voglio vendere 1000 libri online con una campagna Facebook. Se il CPM è 8€, il CTR è 0,5% e il conversion rate è del 2%, quanto spenderò? La risposta corretta è: 8.000€ 6)Quanti canali TV dobbiamo pianificare attualmente per raggiungere l’80% di share? La risposta corretta è: 30 7) La segmentazione psicografica si basa sul seguente presupposto:  La risposta corretta è: individui molto diversi in termini socio- demografici possano avere comportamenti simili (e viceversa). 8) Quando un prodotto è solamente citato nel corso di un dialogo di un film, si tratta di? La risposta corretta è: Script Placement 9) Uno spot televisivo da 20" sulla RAI, rispetto al 30" (a parità di rubrica pubblicitaria) costa: La risposta corretta è: lo 0,8 (l'80%) 10) Se la mia campagna raggiunge 250.000 persone su un target audience di 1.000.000 di persone la copertura IN PERCENTUALE è pari al (scrivere solo il numero, senza il simbolo di %) Risposta: La risposta corretta è : 25 11) Il mio piano ha raggiunto 200 contatti lordi e 50 contatti netti su un target di 100 persone, quindi… Quale frequenza media avrò ottenuto? La risposta corretta è : 4 21) l Cinema (video sul grande schermo) ha il massimo livello di memorizzazione La risposta corretta è 'Vero'. 22) Gli annunci Google Search sono ritenuti native advertising? La risposta corretta è 'Vero'. 23) Le quote in valore definite da Mediaset permettono di pianificare inserzioni di spot pubblicitari anche solo su una singola rete o ad un singolo orario La risposta corretta è 'Falso'. 24) Secondo la IAB, se la mia pubblicità display è stata vista su un cellulare per il 40% dei pixel e almeno 2 secondi, si tratta di una viewable impression. La risposta corretta è 'Falso'. 25) Wikipedia è un Earned media La risposta corretta è 'Vero'. 26) Perché la pubblicità programmatic sta riscontrando molto successo? La risposta corretta è: Perché permette di realizzare un targeting efficace basato sulla segmentazione psicografica anche per la pubblicità display 27) Il sistema pubblicità programmatic include tutti questi attori La risposta corretta è: Inserzionisti, SSPs, Ad Network, Ad Exchange, DSPs, DMP, Concessionarie e Agenzie 28) Una fase di wear-out La risposta corretta è: Quando avviene, segue una fase di wear-in 29) Idealmente è consigliabile pianificare TV e RADIO La risposta corretta è: Negli stessi giorni, a orari complementari 30) Su Facebook è possibile, anche se solo per alcune aziende, pianificare la pubblicità a GRP Vero ESAME LUGLIO Abbina la definizione con il tipo di ricerca Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: CAWI → Ricerca online, CATI → Ricerca telefonica, CAPI → Ricerca face to face Domanda 2 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Abbina gli strumenti operativi delle Media Relations con la loro definizione CAWI Risposta 1 Domanda 1 Scegli...Ricerca telefonicaRicerca onlineRicerca face to face CATI Risposta 2 Domanda 1 Scegli...Ricerca telefonicaRicerca onlineRicerca face to face CAPI Risposta 3 Domanda 1 Scegli...Ricerca telefonicaRicerca onlineRicerca face to face Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: Rassegna stampa → raccolta ragionata di articoli giornalistici riferiti all’impresa e al suo settore, Conferenza stampa → incontro di uno o più esponenti aziendali con un gruppo di giornalisti finalizzato a diffondere una specifica notizia, Comunicato stampa → testo sintetico che riporta notizie relative ad eventi di particolare interesse per l'azienda Domanda 3 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Associa la definizione corretta ad ogni tipo di product placemen Rass egna stam pa Risposta 1 Domanda 2 Scegli...testo sintetico che riporta notizie relative ad eventi di particolare interesse per l'aziendaraccolta ragionata di articoli giornalistici riferiti all’impresa e al suo settoreincontro di uno o più esponenti aziendali con un gruppo di giornalisti finalizzato a Conf erenz a stam pa Risposta 2 Domanda 2 Scegli...testo sintetico che riporta notizie relative ad eventi di particolare interesse per l'aziendaraccolta ragionata di articoli giornalistici riferiti all’impresa e al suo settoreincontro di uno o più esponenti aziendali con un gruppo di giornalisti finalizzato a Com unica to stam pa Risposta 3 Domanda 2 Scegli...testo sintetico che riporta notizie relative ad eventi di particolare interesse per l'aziendaraccolta ragionata di articoli giornalistici riferiti all’impresa e al suo settoreincontro di uno o più esponenti aziendali con un gruppo di giornalisti finalizzato a Scri pt plac eme Risposta 1 Domanda 3 Scegli...il prodotto è rappresentato visivamente, in primo piano o sottoforma di elemento scenografico (marchio, logo, insegna)Il prodotto viene menzionato in un dialogoIl prodotto è il protagonista Scr en plac eme Risp sta 2 Do anda 3 Scegli...il prodotto è rappresentato visivamente, in primo piano o sottoforma di elemento scenografico (marchio, logo, insegna)Il prodotto viene menzionato in un dialogoIl prodotto è il protagonista Plot plac eme nt Risp sta 3 Do anda 3 Scegli...il prodotto è rappresentato visivamente, in primo piano o sottoforma di elemento scenografico (marchio, logo, insegna)Il prodotto viene menzionato in un dialogoIl prodotto è il protagonista Domanda 6 Scegli un'alternativa: a. Rischio di perdere quota di mercato b. Sto cercando di guadagnare quota di mercato c. L'aggressivity Index NON può essere 0,8 Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: Rischio di perdere quota di mercato Domanda 7 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Se raggiungo 800.000 persone su un target di 1.000.000 persone, quale sarà la mia copertura? Domanda 7 Scegli un'alternativa: a. 800% b. 80% Corretto! c. 5% d. 0,8% Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: 80% Domanda 8 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Una sola delle seguenti formule è corretta per il calcolo dei GRP. Quale? Domanda 8 Scegli una o più alternative: a. Copertura% x 100 x Frequenza media  b. La somma dei rating point di tutte le uscite divisa per la frequenza media c. Contatti netti x Contatti lordi x 100  d. Contatti lordi / target Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: Copertura% x 100 x Frequenza media Domanda 9 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Su 1.000.000 persone che erano atterrate sul mio sito, 100.000 hanno comprato ognuna un paio di scarpe. Qual è il mio Conversion Rate? Domanda 9 Scegli un'alternativa: a. 0,1% b. 10% ottimo! c. 50% d. 5% Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: 10% Domanda 10 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda La frequenza efficace è   Domanda 10 Scegli un'alternativa: Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: Awareness Domanda 13 Risposta errata Punteggio ottenuto 0,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Voglio vendere 1000 libri online con una campagna Facebook. Se il CPM è 8€, il CTR è 0,5% e il conversion rate è del 2%, quanto spenderò? Domanda 13 Scegli un'alternativa: a. 80.000€ Sbagliato b. 6.200.000€ c. 8.000€ d. 400€ Feedback Risposta errata. La risposta corretta è: 8.000€ Domanda 14 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Una delle seguenti definizioni NON è contemplata dalla IAB per l'identificazione della viewability di un'inserzione. Quale? Domanda 14 Scegli un'alternativa: a. il 50% dei pixels visualizzato per almeno 1 secondo per una pubblicità display  b. il 30% dei pixels per almeno 1 secondo in una pubblicità large display c. Il 20% dei pixels per almeno 2 secondi di qualsiasi pubblicità d. il 50% dei pixels per almeno 2 secondo di un desktop video Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: Il 20% dei pixels per almeno 2 secondi di qualsiasi pubblicità Domanda 15 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda L'awareness top of mind fa parte dell'awareness sollecitata Domanda 15 Scegli un'alternativa: a. Mai   b. Quasi mai c. Qualche volta d. Sempre   Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: Mai   Domanda 16 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Se il media che compro vale 10.000 euro e mi fanno lo sconto del 50%, quale sarà il prezzo net net? Domanda 16 Scegli un'alternativa: a. 2400 euro b. 4000 euro c. La risposta corretta è: In auto   Domanda 19 Risposta errata Punteggio ottenuto 0,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Voglio vendere 1000 prodotti online attraverso una campagna che pago a impressions. Se stimo una conversion rate del 5%, una CTR del 1%  e imposto un CPM di 8 EUR, quanto spenderò?   Domanda 19 Scegli un'alternativa: a. 16.000 EUR b. 16.000 EUR c. 1.600 EUR Feedback Risposta errata. La risposta corretta è: 16.000 EUR Domanda 20 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda L'acronimo TSSP che identifica l'indagine sinottica di GFK sta per   Domanda 20 Scegli un'alternativa: a. Nessuna delle opzioni disponibili b. Total Single Source Panel Corretta c. Total Single Straight Presample d. Total Single Spread Pick-up Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: Total Single Source Panel Domanda 21 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Secondo gli standard IAB, con quale percentuale minima di pixel si considera "vista" una pubblicità display (Viewability) Domanda 21 Scegli un'alternativa: a. 100% per almeno 1 secondo b. 50% per almeno 1 secondo corretto c. 30% per almeno 5 secondi d. 70% per almeno 1 secondo Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: 50% per almeno 1 secondo Domanda 22 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Gli annunci Google Search sono ritenuti native advertising? Domanda 22 Scegli una risposta: Vero Falso Feedback La risposta corretta è 'Vero'. Domanda 23 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Qual è la differenza fondamentale tra media ATL e media BTL? Domanda 23 Scegli un'alternativa: a. La loro efficacia rispetto agli scopri specifici b. Domanda 26 Scegli una risposta: Vero Falso Feedback La risposta corretta è 'Falso'. Domanda 27 Risposta errata Punteggio ottenuto 0,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Seleziona la risposta corretta: Uno spot a 30'' e uno spot a 15'' nella stessa rubrica TV... Domanda 27 Scegli un'alternativa: a. costano uno (30'') il doppio dell'altro (15'') b. ...generano gli stessi GRP, ma hanno costi diversi, per questo è utile tradurre i GRP in GRP normalizzati c. hanno lo stesso costo per GRP, ma hanno costi diversi, per questo è utile tradurre i GRP in GRP normalizzati Feedback Risposta errata.     La risposta corretta è: ...generano gli stessi GRP, ma hanno costi diversi, per questo è utile tradurre i GRP in GRP normalizzati Domanda 28 Risposta corretta Punteggio ottenuto 1,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda Il NPS può assumere valori tra   Domanda 28 Scegli un'alternativa: a.  -100 e +100 b.  -100% e +100% c.  -10 e +10 Feedback Risposta corretta. La risposta corretta è: -100 e +100 Domanda 29 Risposta errata Punteggio ottenuto 0,00 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda L'ascolto della Radio Domanda 29 Scegli un'alternativa: a. è più distratto di quello della TV b. ottiene più attenzione di quello della TV c. è complementare a quello della TV Feedback Risposta errata. La risposta corretta è: è complementare a quello della TV Domanda 30 Parzialmente corretta Punteggio ottenuto 0,50 su 1,00 Contrassegna domanda Testo della domanda A cosa serve la definizione delle buyers personas? (più alternative) Domanda 30 Scegli una o più alternative: a. A confrontare i propri target con quelli dei competitor b. A costruire un messaggio pertinente, soprattutto rispetto ai pain point c. A prefigurare i target audience e dunque pianificare i mezzi d. Ad impressionare il management Feedback Risposta parzialmente esatta. Hai selezionato correttamente 1.