Co obejmuje zarządzanie marketingiem i jakie są jego funkcje - Notatki - Marketing, Notatki z Marketing

Pobierz Co obejmuje zarządzanie marketingiem i jakie są jego funkcje - Notatki - Marketing i więcej Notatki w PDF z Marketing tylko na Docsity! 1 1. Co to jest / co obejmuje zarządzanie marketingiem i jakie są jego funkcje? Zarządzanie – proces twórczy obejmuje formowanie koncepcji rozwoju firmy, określanie zasad funkcjonowania, realizowanie elementów poprzez oddziaływanie na pracowników. Proces twórczy oznacza, że firma nie tylko przystosowanie się do zmian w otoczeniu, ale czynnie na nie oddziaływuje. Funkcje zarządzania:  Planowanie – określanie celów i sposobów realizacji  Organizowanie – logiczne grupowanie działań i zasobów określanie czynności prowadzących do osiągnięcia celów. Przekazywanie ich odpowiednim komórkom organizacji. Przyznawanie tym komórkom uprawnień  Motywowanie – stosowanie środków mechanizmów celem pełnego zaangażowania się pracowników w realizację podjętych decyzji  Kontrolowanie – obserwowanie postępów organizacji w osiągnięciu celów 2. Co to jest misja i jakie elementy ją kształtują? Misja odpowiada na pytanie:, po co ta firma została stworzona? Gdzie działa? Jakich ma nabywców? Elementy kształtujące misje:  Historia firmy  Preferencje zarządu i udziałów firmy  Otoczenia firmy  Zasoby firmy  Kompetencje firmy, pracowników 3. Czym się różni analiza jakościowa od analizy ilościowej? Analiza jakościowa – celem tej analizy jest określanie rodzajów konsumentów, rozpoznanie kanałów dystrybucji poznanie struktury konkurencji Analiza ilościowa – celem jest pomiar wielkości i pojemności rynku, dynamiki jego rozwoju, cenowa struktura rynku, przeciętna rentowność danej branży 4. Jakie wskaźniki wykorzystuje się do szacowania popytu?  Łańcuch wskaźników  Badania intencji zakupu nabywców  Badania opinii sprzedawców  Opinia ekspertów 2 5. Jakie elementy składają się na planowanie strategii? Określanie misji przedsiębiorstwa Przygotowanie analizy sytuacji Opracowanie strategii - wyznaczenie celów i zadań - wybór najlepszej strategii Przygotowanie planów taktycznych Określanie koncepcji finansowych plan marketingowy Organizacja wdrażanie i kontrola realizacji strategii 6. Scharakteryzuj główne cele planowanie strategicznego?  Zysk  Wielkość sprzedaży  Udział w rynku – to procentowy udział sprzedaży firmy w całkowitej sprzedaży na rynku określonego produktu  Wzrost  Wykreowanie produktu niewrażliwego na działanie konkurencji 7. Jakie elementy składają się na skuteczną strategie?  Domena działanie – podstawowa dziedzina, która wskazuje gdzie, komu firma będzie sprzedawać produkty  Przewaga strategiczna – co będzie stanowiło jej atut wobec konkurencji np.marka, nowoczesna technologia, produkt  Cele strategiczne – co firma chce osiągnąć?  Funkcjonalne programy działania – to przełożenie strategii na konkretne działania na każdym stanowisku