FALKOWSKI
1. Kontekst zewnętrzny, w którym jest umieszczona reklama np. czasopismo, decyduje o
spostrzeganiu spójności między elementami reklamy. Gdy kontekst czasopisma jest
zgodny pojęciowo z reklamą, to:
a) elementy reklamy będą spostrzegane jako bardziej spójne
b) elementy reklamy będą spostrzegane jako mniej spójne
c) elementy reklamy będą tworzyły kategorię naturalną
d) żadna z powyższych odpowiedzi
Inne odp: b) reklama będzie gorzej zapamiętywana
2. Gdy widzimy reklamy, np. Coca-Coli, w której przywoływana jest przyjemna atmosfera
radosnych świąt i Św. Mikołaja, to zgodnie z sieciowymi modelami umysłu, łatwiej nam się
przypomną takie cechy produktu jak:
a) zawiera fosforany
b) cechy funkcjonalne
c) cechy przedmiotowe
d) jest słodka
3. Biorąc pod uwagę cykl życia produktu największy zysk firma osiąga w fazie
a) narodzin
b) dojrzałości
c) wzrostu (1 prezentacja od Sidoruk)
d) wprowadzenia na rynek
4. Reklama kontrowersyjna opiera się na niezgodności. Niejednoznaczność reklamy
kontrowersyjnej polega przede wszystkim na tym, że zawiera ona podwójny komunikat,
zarówno w sferze poznawczej, jak i emocjonalnej. Wyjaśniając niezgodności możemy się
odwołać między innymi do:
a) teorii (nie)spójności pojęciowej
b) efektu Stroopa
c) neurobiologicznej koncepcji emocji
d) teorii dysonansu poznawczego Festingera
5. Humor w reklamie spowoduje, że reklama będzie spostrzegana jako… gdy
humorystyczny slogan wiąże się z:
a) fotografią humorystyczną
b) fotografią niehumorystyczną
c) produktem
d) reklama humorystyczna zawsze jest niespójna
6. Reklamę możemy uznać za spójną, gdy:
a) budzi pozytywny afekt
b) poszczególne jej elementy są jednakowo typowe
c) powstaje dużo wspólnych skojarzeń między poszczególnymi jej elementami
d) jest dobrze zapamiętywana
7. Na spostrzeganie wielkości ryzyka, jakiego doświadczają konsumenci kupując produkt,
wpływa:
a) charakterystyka osobowa konsumenta
b) reklama narracyjna
c) strategia komunikacyjna nie spełniająca zasady „marketing mix”
d) komunikacja marketingowa zorientowana na opis preferencyjnych cech produktu
