Gazeta - Notatki - Dziennikarstwo, Notatki z Dziennikarstwo i nowe media

Pobierz Gazeta - Notatki - Dziennikarstwo i więcej Notatki w PDF z Dziennikarstwo i nowe media tylko na Docsity!

Gazeta

1. Ogólna charakterystyka prasy Podział prasy ze względu na częstotliwość wydania:dzienniki, tygodniki, dwutygodniki, miesięczniki, dwumiesięczniki, kwartalniki, półroczniki, roczniki, periodyki ukazujące się nieregularnie. Podział ze względu na zasięg:lokalna - obejmująca miasto wydania lub jego część, np. dzielnicę;regionalna - obejmująca swoim zasięgiem jeden region np. małopolski;ogólnokrajowa czytana na terenie całego kraju;międzynarodowa - rozprowadzana na terenie kilku lub kilkunastu państw.Podział prasy ze względu na stopień specjalizacji:prasa ogólna - zawiera informacje z wielu dziedzin. Jest to najczęściej spotykany typ prasy (np. Gazeta Wyborcza") ;prasa specjalizowana - w tego typu pismach jest zazwyczaj przedstawiana jedna dziedzina wiedzy lub sfery życia (język opisujący ją jest zrozumiały dla przeciętnie wykształconego czytelnika). Przykłady: Zwierciadło”;, Auto Moto”Charaktery”prasa fachowa - prasa zawodowa, przeznaczona dla czytelnika przygotowanego merytorycznie. Język używany w tego typu publikacjach jest specjalistyczny. Prasa jest zazwyczaj wykorzystywana jako medium wspomagające telewizyjne kampanie reklamowe. Może jednak pełnić także funkcję głównego medium, samodzielnie realizującego cele medialne. Wykorzystując w kampanii reklamowej prasę dajemy czytelnikowi możliwość zapoznania się nie tylko z produktem, lecz także z danymi technicznymi czy adresami przedstawicieli firm.
2. Ogólna charakterystyka dzienników Dzienniki ze względu na wysoką docieralność oraz selektywność w stosunku do różnych grup czytelników są wykorzystywane w reklamie zarówno przez duże firmy jak i niewielkie sklepy.Zwiększająca się liczba ogłoszeń powoduje trudności w dotarciu z komunikatem reklamowym do grup docelowych. Dlatego aby zostać zauważonym wśród powodzi reklam w gazecie codziennej, konieczne jest zaprojektowanie dobrze skomponowanego ogłoszenia. Czytelnicy zazwyczaj czytają określone działy pisma, zupełnie pomijając inne, nieinteresujące dla nich. Jeśli więc ogłoszenie nie będzie zamieszczone w odpowiednim miejscu, może zostać zupełnie niezauważone. Zamieszczając ogłoszenia w dziennikach trzeba liczyć się ze słabą jakością papieru i druku. Mogą one negatywnie wpływać na odbiór ogłoszenia reklamowego. Zalety dzienników Duża pojemność informacyjna. Trwałość przekazu (w sensie fizycznym). Aktualność informacyjna. Duża wiarogodność. Możliwość szybkiego budowania zasięgu. Możliwość zamieszczania kuponów, zdrapek.Wady dzienników Niska jakość druku. Mała zauważalność przekazu reklamowego, spowodowana dużą ilością

zamieszczonych ogłoszeń. Duża objętość utrudniająca zapoznanie się z całością wydania. Dosyć wysokie koszty emisji reklamy.

3. Ogólna charakterystyka czasopism kolorowych Zalety czasopism Wysoka jakość druku. Długi czas życia reklamy - czasopisma są czasami przechowywane przez lata. Wysoka wiarygodność i prestiż. Wysoki współczynnik współczytelnictwa. Precyzyjne dotarcie do wybranej grupy docelowej.Nadają się do budowania częstotliwości kontaktu z reklamą.Wady czasopismWysoki koszt emisji ogłoszenia.Wysoki koszt dotarcia.Konieczność wcześniejszej rezerwacji stron czasami na wiele miesięcy wcześniej. Znaczne wyprzedzenie w dostarczaniu materiałów do druku.Zagęszczenie reklam.
4. Rodzaje reklamy prasowej Artykuł sponsorski - zamieszczany w piśmie artykuł przygotowany przez reklamodawcę lub też przez redakcję na podstawie dostarczonych jej materiałów (najczęściej opatrzony dopiskiem reklama"). Insert - ulotka reklamowa luźno wkładana do danego tytułu. Stosuje się ją zazwyczaj w tytułach przepełnionych standardowymi reklamami. Zaletą tej formy reklamy jest możliwość jej zachowania bez konieczności zachowywania numeru pisma. Moduł - najmniejsza jednostka powierzchni reklamowej w gazetach i czasopismach. Każda gazeta ma innej wielkości moduły. Wielkość i ilość modułów wynika z podziału strony pisma. Skrzydełko - dodatkowy fragment strony lub okładki stanowiący z nią jedną całość. Skrzydełko może być różnej szerokości. Wklejka - materiał promocyjny umieszczony w specjalnych opakowaniach. Może być umieszczony wewnątrz numeru lub na jego okładce. Wklejka najczęściej umieszczana jest na stronie reklamowanego produktu. Wszywka - wszywana w pismo kilkustronicowa książeczka o formacie mniejszym niż pismo. Jej zaprojektowanie, przygotowanie i druk spoczywa na reklamodawcy. Zadanie wydawcy gazety polega na umieszczeniu wszywki wewnątrz numeru.
5. Projekt ogłoszenia prasowego Ogłoszenie składa się z wielu elementów graficznych takich jak: nagłówek, podtytuły, tekst zasadniczy, ilustracje (fotografie, rysunki), podpisy, komentarze, znak graficzny, slogan reklamowy, a także adres czy godziny otwarcia firmy. Nie w każdej reklamie wystąpią wszystkie w/w elementy.Struktura ogłoszenia reklamowego Większość reklam ma następującą strukturę: obietnica korzyści (nagłówek), rozwinięcie obietnicy (podtytuł fakultatywnie), rozwinięcie treści (w miarę potrzeby), dowód na spełnienie obietnicy (w miarę potrzeby), działania, jakie należy podjąć (jeśli nie są oczywiste).

zniszczymy efekt. Natomiast twarz człowieka, zwłaszcza patrzącego na nas, jest jedną z bardziej skutecznych ilustracji, jakich możemy używać na małej przestrzeni. Jest także niezwykle efektywna, gdy powiększymy ją do większego rozmiaru. 5.2. Podpisy lub komentarze. Jeżeli w reklamie znajduje się zdjęcie lub ilustracja podpis lub komentarz może odegrać ważną rolę w procesie nakłaniania do zakupu. Podpis wyjaśnia co widać na ilustracji, ale również może zawierać dowolne informacje związane ze sprzedażą. Komentarze to (podobne do podpisu) krótkie fragmenty tekstu połączone ze zdjęciem czy ilustrację za pomocą linii lub strzałki. Opisują one wybrane części jakiegoś przedmiotu lub pokazywanej sceny (np. opatentowana, nieprzepuszczalna uszczelka raz na zawsze eliminuje możliwość przecieku! ). Podpisy lub komentarze wywołują u odbiorcy przyjazne odczucia i nie uruchamiają systemu obronnego przed reklamą (są postrzegane jako tekst neutralny, nie mający roli nakłaniającej). Ludzie zazwyczaj czytają podpisy czy komentarze przed przeczytaniem tekstu zasadniczego. 5.3. Nagłówek Nagłówek razem z ilustracją przyciąga uwagę. Jest czytany przez 5x większe audytorium niż sama treść ogłoszenia. Może się składać z 1 , a nawet 20 słów, ale warunkiem jest, aby zafascynował odbiorcę. Jest to najważniejsza część przekazu reklamowego. Powinien w ciągu max 3 sekund skierować uwagę odbiorców na przekazywaną informację. Może pomóc w wyselekcjonowaniu potencjalnych klientów spośród wszystkich czytelników (jeśli oferta jest skierowana do określonego segmentu rynku), określić kategorię produktu, której dotyczy reklama, może zawierać jednoznaczne przesłanie, być wstępem do treści ogłoszenia.Nagłówek jest najważniejszą częścią reklamy. Jest pierwszym czytanym elementem i powinien wzbudzić zainteresowanie konsumenta, by chciał on czytać dalej i dowiedzieć się czegoś więcej o sprzedawanym produkcie. Czynniki, które należy wziąć pod uwagę, oceniając skuteczność nagłówka:Powinien składać się z krótkich, prostych słów, zwykle nie więcej niż dziesięciu. Powinien zawierać zaproszenie dla potencjalnego klienta, główne zalety produktu, nazwę marki i pobudzający zainteresowanie pomysł, zachęcający do przeczytania reszty reklamy.Słowa powinny być starannie dobrane, skierowane wyłącznie do potencjalnych klientów.Powinien zawierać czasownik związany z działaniem. Powinien dostarczać wystarczającej ilości informacji, aby konsument czytający sam nagłówek dowiedział się czegoś o produkcie i jego zaletach.