Docsity
Docsity

Przygotuj się do egzaminów
Przygotuj się do egzaminów

Studiuj dzięki licznym zasobom udostępnionym na Docsity


Otrzymaj punkty, aby pobrać
Otrzymaj punkty, aby pobrać

Zdobywaj punkty, pomagając innym studentom lub wykup je w ramach planu Premium


Informacje i wskazówki
Informacje i wskazówki

Kampania PR, dziś antykoncepcja to bajka - Notatki - Dziennikarstwo, Notatki z Dziennikarstwo i nowe media

Dziennikarstwo: notatki z zakresu dziennikarstwa przedstawiające kampanię PR, dziś antykoncepcja to bajka.

Typologia: Notatki

2012/2013

Załadowany 27.05.2013

Karolina_90
Karolina_90 🇵🇱

4.6

(73)

372 dokumenty

Podgląd częściowego tekstu

Pobierz Kampania PR, dziś antykoncepcja to bajka - Notatki - Dziennikarstwo i więcej Notatki w PDF z Dziennikarstwo i nowe media tylko na Docsity! Kampania PR- Dzis antykoncepcja to bajka 1.WSTĘPZAŁOŻENIA KAMPANII PROMUJĄCEJ CZERWONEGO KAPTURKA I SPÓŁKĘ Plan naszej kampanii obejmuje procesy związane z wypromowaniem i wprowadzeniem na rynek polski produktu firmowego prezerwatyw Czerwony kapturek skierowanych przede wszystkim do grupy zwanej kidults określanych jako dorosłych nie chcących dorosnąć. Kolejne elementy planu zawierają analizę działań, które podjęte zostaną w procesie tworzenia wizerunku nowej marki na rynku konsumenckim. Do projektu dołączona jest analiza SWOT oraz rys budżetu kampanii promocyjnej, a także elementy graficzne takie jak logo produktu oraz logo firmy producenta. 2. ANALIZA GŁÓWNEJ CZĘŚCI KAMPANII PROPIS I PREZENTACJA PRODUKTU FIRMY Produkt będący przedmiotem prezentowanej kampanii to nowoczesne i jedyne w swoim rodzaju prezerwatywy będące wynikiem intrygującego połączenia nieograniczonej fantazji i herkulesowej wytrzymałości. Kolekcja Czerwony kapturek to gama kolorowych kondomów, na końcu których znajdują się zbiorniczki w kształcie bohaterów naszych ulubionych bajek z dzieciństwa. Tak więc od dzisiaj dzięki prezerwatywom Czerwony kapturek możesz być znów niegrzecznym chłopcem, pozostając jednocześnie męskim i nowoczesnym. W skład kolekcji wchodzą: - Czerwony kapturek (seksowna i niewinna zarazem) - Straszny wilk (dla żądnych grozy w alkowie) - Stara babcia (prezerwatywa pomarszczona na całej długości) - Pijany leśniczy (dla wprawnych kochanków) Limitowana edycja zawiera dodatkowo postacie z innych bajek, takie jak: - Miś Kolargol (brązowa i wyjątkowo delikatna, czekoladowa) - Krecik (czarna wzmacniana guma) - Żwirek i Muchomorek (podwójna żebrowana w kropki) BRIEF Who is Who Producent prezerwatyw: Firma SEXOHOLICS z siedzibą w Psiance Burej Budżet przedsięwzięcia: Pula przeznaczona na promocję marki wynosi łącznie ok. 300.000 zł dotacje sponsorów Opakowanie Czerwonego kapturka : Prezerwatywy pakowane są w kieszonkowe pudełeczka z postaciami rysunkowymi, po kilka sztuk w zależności od ilości postaci występujących w bajce. Limitowane serie zawierają dodatkowo krótkie komiksy z udziałem naszych bohaterów, którymi np. partnerka może sobie umilić czas, kiedy jej parter aplikuje odpowiednio Kapturka. Etykieta zewnętrzna jest estetycznie i ciekawie wykonana, przyciąga uwagę. UWAGI DOTYCZĄCE PRODUKTU Gwarantowana przez producenta jakość prezerwatywy hipoalergiczne, badane komputerowo pod kątem wytrzymałości Produkt posiada certyfikat jakości i spełnia wszystkie wymogi UE Konkurencyjna cena: (1.80 za opakowanie Czerwonego kapturka z 4 postaciami) ODBIORCY KAMPANII Osoby, do których skierowany jest produkt promowany naszą kampanią to wszystkie osoby prowadzące aktywne życie seksualne, posiadające fantazję i poczucie humoru, a w szczególności zaś jest to produkt stworzony specjalnie z myślą o zaobserwowanej przez psychologów grupie dorosłych dzieci , czyli kidults . Pomysł kampanii jest owocem obserwacji środowiska konsumentów, obserwacji otoczenia i konkurencji, jest próbą dotarcia do bardziej specyficznych i wymagających gustów tych, których nie zadowala tandeta i szarość życia. PROMOCJA NASZEGO PRODUKTU PRZEBIEGA POD HASŁAMI REKLAMOWYMI Dziś antykoncepcja to bajka główne hasło kampanii Bajkowy świat seksu Bajeczne zabezpieczenie CZERWONY KAPTUREK ANALIZA SWOT DLA MARKI CZERWONY KAPTUREK Niezbędne jest poznanie mocnych i słabych stron marki, a także szans i zagrożeń jakie niesie ze sobą wprowadzenie nowego produktu na rynek zajmowany obecnie przez kilka innych konkurencyjnych firm. A zatem przejdźmy do zestawienia tabelarycznego analizy SWOT w celu przeanalizowania sytuacji wyjściowej: ZALETY Konkurencyjna cena Znajomość gustów konsumentów Solidne zaplecze finansowe Długi czas kampanii Otwartość na zmiany i innowacje Marka przyjazna konsumentom Pakiety promocyjne Produkt wysokiej jakości i hipoalergiczne WADY Stosunkowo duże zagęszczenie produktu na rynku Brak potencjalnych partnerów Brak czarnego PR Nieznajomość lub stosunkowo słaba znajomość marki na tle konkurencji SZANSE Produkt skierowany jest do bardzo konkretnej grupy konsumentów Wykorzystujemy identyfikację wizualną do budowania przywiązania i lojalności zdobytych konsumentów Otwartość na wszystkie media i środki przekazu Duża chłonność rynku Wzrost liberalizacji społeczeństwa Wzrost poziomu edukacji seksualnej i wiedzy o zaletach antykoncepcji ZAGROŻENIA Możliwość odrzucenia marki, braku akceptacji konsumenckiej Brak zainteresowania medialnego Problemy w promocji na tle konkurencji rynkowej OTOCZENIE RYNKOWE Makro- i mikrootoczenie rynkowe stanowi dla naszej firmy zasadnicze źródło szans i zagrożeń pojawiających się przy wprowadzaniu nowej marki na krajowy rynek.A zatem przyjrzyjmy mu się bliżej: NABYWCY konsumenci rynkowi prowadzący aktywne życie seksualne, ogół społeczeństwa POŚREDNICY MARKETINGOWI - KONKURENCJA RYNKOWA firmy Durex, Conamore, Unimil, Caresse CZAS I MIEJSCE TRWANIA KAMPANII ZAŁOŻENIA RAMOWE: W zamyśle nasza kampanii rozpocznie się w dniu pod hasłem ogólnoświatowej walki z epidemią AIDS, której jak wiadomo prezerwatywy skutecznie zapobiegają. Czas przewidziany na przeprowadzenie działań kampanii związanych z wprowadzeniem nowego produktu na rynek to ok. 2 miesiące. Kampania zakrojona jest na skalę ogólnokrajową z racji specyfiki produktu. W jej trakcie zamierzamy także dotrzeć do lokalnych