Kampania reklamowa
Kampania reklamowa jest to proces polegający na urzeczywistnianiu
koncepcji reklamowej przedsiębiorstwa. Kampania reklamowa prowadzona
jest przy wykorzystaniu wyspecjalizowanego przedsiębiorstwa czyli
agencji reklamowej, a rzadziej przy użyciu własnej komórki promocji.
Przeprowadzenie kampanii reklamowej poprzedza dokonanie analizy
rynku, na którą składa się: analiza produktu, badanie grupy konsumentów.
Do podstawowych czynności w przygotowaniu kampanii reklamowej
należą: ustalenie wysokości sumy na jej przeprowadzenie, ustalenie planu
kampanii reklamowej, określenie nośników z jakich należy korzystać w
czasie jej prowadzenia. Istotne znaczenie ma także wybór podstawowej
idei reklamowej, która ma stanowić myśl przewodnią całej kampanii
reklamowej. Podstawowa idea reklamowa jest wyrażana bądź w postaci
sloganu reklamowego (np. sukces jest sumą faktów) bądź w formie
eksponowania określonej cechy charakterystycznej produktu (np.
wielkość), która odróżnia dany towar od towarów konkurencji. Realizacja
kampanii reklamowej polega na tworzeniu środków reklamowych,
lokowaniu ich w odpowiednich środkach przekazu, sprawdzaniu, czy
ukazały się zgodnie z umową, oraz na badaniu ich skuteczności, a także
badaniu działalności reklamowej konkurentów. Stosowanie kampanii
reklamowej ma na celu zwiększenie sprzedaży w znacznym stopniu. Siła
oddziaływania takiej kampanii jest znacznie większa, szczególnie jeżeli jest
przeprowadzona na podstawie dobrze opracowanej strategii. wykres maly
wykres duzy Firmy używają wszystkich możliwych sposobów reklamowych,
by dotrzeć do klienta i przekonać go, że ich produkt jest najlepszy.
Główne media reklamowe to:
I. Miejsce sprzedaży: okno wystawowe, wystrój sklepu, rozmieszczenie
produktów w sklepie, strój personelu sklepowego, różne akcesoria
reklamowe w sklepie
II. Upominki: firmowe koszulki, czapki, breloczki, długopisy, torby na
zakupy (reklamówki) itp.
III. Miejsca publiczne: napisy (neony), tablice i billboardy umieszczane
np. na ścianach budowli lub specjalnych stelażach, reklamy na tramwajach
i autobusach
IV. Media bezpośrednie: kolportaż katalogów, broszur, prospektów za
pomocą poczty i roznosicieli oraz rozmowy telefoniczne (telemarketing)
V. Media drukowane: ogłaszanie się w gazetach, czasopismach,
magazynach, książkach informacyjnych (telefonicznych), kalendarzach
VI. Media audio-wizualne: internet, reklamy telewizyjne, radiowe, w
kinach i na imprezach
Media reklamowe różnią się ekspresją, zasięgiem terytorialnym,
częstotliwością przekazu oraz kosztem przekazu. Najbardziej uniwersalna
