Marketing
Zakres zagadnień egzaminacyjnych
dla kandydatów na studia stacjonarne drugiego stopnia
1. Istota i znaczenie marketingu
•Ogólne zasady marketingu
•Sektorowe uwarunkowania marketingu
•Indywidualne i społeczne znaczenie marketingu
2. Kierunki rozwoju marketingu
•Rozwój celów marketingowych
•Technologiczne źródła rozwoju marketingu
3. – Zachowania rynkowe nabywców
•Proces postępowania nabywcy indywidualnego na rynku
•Uwarunkowania zachowań rynkowych nabywcy
•Specyfika zachowań rynkowych klientów instytucjonalnych
4. Segmentacja rynku
•Segmentacja – pojęcie i znaczenie
•Procedura segmentacji rynku
•Wybór rynku docelowego
5. Produkt
•Koncepcja produktu w ujęciu marketingowym
•Cykl życia produktu
•Marka produktu
•Pozycjonowanie produktów i marek
6. Cena
•Cele polityki cen
•Metody ustalania wyjściowych cen zbytu
•Strategie cen
7. Dystrybucja
•Istota i znaczenie dystrybucji w marketingu
•Klasyfikacja i charakterystyka wybranych kanałów dystrybucji
•Czynniki wpływające na strukturę systemu dystrybucji
8. Komunikacja marketingowa
•Istota i funkcje komunikacji marketingowej
•Charakterystyka narzędzi komunikacji marketingowej
•Proces kształtowania kampanii promocyjnej
9. Informacyjne podstawy decyzji marketingowych
•Pojęcie i rodzaje informacji marketingowej
•System informacji marketingowej i jego struktura
•Źródła informacji marketingowej
10. Zarządzanie marketingiem
•Proces zarządzania marketingiem
•Analiza i ocena rynkowej sytuacji przedsiębiorstwa
•Struktura planu marketingowego
