Docsity
Docsity

Przygotuj się do egzaminów
Przygotuj się do egzaminów

Studiuj dzięki licznym zasobom udostępnionym na Docsity


Otrzymaj punkty, aby pobrać
Otrzymaj punkty, aby pobrać

Zdobywaj punkty, pomagając innym studentom lub wykup je w ramach planu Premium


Informacje i wskazówki
Informacje i wskazówki

Ocena reklamy - Notatki - Marketing, Notatki z Marketing

Marketing: notatki z zakresu marketingu dotyczące oceny reklamy.

Typologia: Notatki

2012/2013

Załadowany 26.06.2013

moralny_niepokoj
moralny_niepokoj 🇵🇱

4.6

(64)

189 dokumenty

1 / 3

Toggle sidebar

Ta strona nie jest widoczna w podglądzie

Nie przegap ważnych części!

bg1
Podaj krytycznej analizie wybraną reklamę prasową lub telewizyjną, w której Twoim
zdaniem wykorzystano kontrowersyjny pomysł kreacyjny. Wskaż mocne i słabe strony tej
kreacji.
Zdefiniuj elementy przekazu reklamowego budujące styl reklamy oraz wpływające na
identyfikację wizualną marki. Przeanalizuj celność przesłania słownego i jego relacje z
obrazem, podaj inne cechy, które Twoim zdaniem wpływają na odbiór tej reklamy.
"Reklama to sztuka redukcji", to zredukowanie potencjalnego klienta do pozycji biernego
odbiorcy komunikatu reklamowego, a także, poprzez adekwatne zabiegi stylistyczne, próba
pozbawienia owego konsumenta, choćby najmniejszej chęci rzeczowej analizy zasłyszanego, czy
też przeczytanego tekstu - to główne założenia w procesie tworzenia "dobrej" reklamy.
A co z reklamą kontrowersyjną? Reklamą, która zamiast przyciągać uwagę budzi falę protestu?
Jedna z takich reklam pojawiła się kilka lat temu w Krakowie
Do Auschwitz z powrotnym biletem? pod takim hasłem reklamował swoje połączenie do
Auschwitz Małopolski PKS. Na ulicach rozwieszono plakaty reklamujące ofertę PKS -
bezpośrednie przejazdy z centrum Krakowa do dawnego obozu koncentracyjnego Auschwitz. Na
plakatach widniał duży napis w języku angielskim: "Auschwitz? Z powrotnym biletem? Z
centrum miasta? Tak, to możliwe". Oprócz ulic, plakaty pojawiły się również w krakowskich
hotelach, hostelach, punktach sprzedaży biletów i lokalnej prasie.
W dalszej części pracy poddam analizie w/w reklamę usług przewoźnika Małoposkiego PKS.
Analizowana reklama składa się z następujących elementów:
Ilustracja
Slogan
Treść reklamy (body copy)
Logo firmy
Dane do kontaktu
Na początku zajmę się przedstawieniem i wpływem szaty graficznej, będącej podkładem dla
reklamowego tekstu, nie pozbawionej bynajmniej własnych treści. Poziom estetyki
przedstawienia, dobór użytych kolorów, wszystko to wpływa na pierwszą reakcję, obojętnego z
początku, odbiorcy. W analizowanej reklamie jest to zdjęcie o tematyce obozowej. Elementem
przyciągającym wzrok jest zbliżenie drutu kolczastego, za którym widoczne baraki. Trochę
niewyraźne, częściowo zamglone - być może jest to aluzja do ciągle obecnych w pamięci, lecz z
biegiem lat zacierających się wspomnień związanych z tragedią więźniów obozu
koncentracyjnego.
Zdjęcie baraków, ogrodzonych podwójnym drutem kolczastym stanowi bez wątpienia symbol
cierpienia i niewoli ale również tło dla sloganu przekazu. Dobór użytych kolorów, spokojnych,
szaro-czarnych, raczej zimnych koreluje z przesłaniem obrazu. Żywszym akcentem ilustracji jest
zielony kolor trawy.
Twórca reklamy użył zasady reguły równowagi mówiącej, że optyczny punkt równowagi
reklamy znajduje się w około jednej trzeciej odległości od jej górnej krawędzi. W tym właśnie
punkcie zatrzymuje się wzrok osoby patrzącej na reklamę. W naszym przypadku, w tym właśnie
punkcie umieszczono nagłówek:
„Wycieszka do Auschwitz symbolu terroru, ludobójstwa i zagłady Żydów - znanego na
całym świecie. Oświęcim miasto gdzie żydowska kutura i życie tętniło przez ponad 500
pf3

Podgląd częściowego tekstu

Pobierz Ocena reklamy - Notatki - Marketing i więcej Notatki w PDF z Marketing tylko na Docsity!

Podaj krytycznej analizie wybraną reklamę prasową lub telewizyjną, w której Twoim zdaniem wykorzystano kontrowersyjny pomysł kreacyjny. Wskaż mocne i słabe strony tej kreacji. Zdefiniuj elementy przekazu reklamowego budujące styl reklamy oraz wpływające na identyfikację wizualną marki. Przeanalizuj celność przesłania słownego i jego relacje z obrazem, podaj inne cechy, które Twoim zdaniem wpływają na odbiór tej reklamy.

"Reklama to sztuka redukcji", to zredukowanie potencjalnego klienta do pozycji biernego odbiorcy komunikatu reklamowego, a także, poprzez adekwatne zabiegi stylistyczne, próba pozbawienia owego konsumenta, choćby najmniejszej chęci rzeczowej analizy zasłyszanego, czy też przeczytanego tekstu - to główne założenia w procesie tworzenia "dobrej" reklamy.

A co z reklamą kontrowersyjną? Reklamą, która zamiast przyciągać uwagę budzi falę protestu? Jedna z takich reklam pojawiła się kilka lat temu w Krakowie

Do Auschwitz z powrotnym biletem? – pod takim hasłem reklamował swoje połączenie do Auschwitz Małopolski PKS. Na ulicach rozwieszono plakaty reklamujące ofertę PKS - bezpośrednie przejazdy z centrum Krakowa do dawnego obozu koncentracyjnego Auschwitz. Na plakatach widniał duży napis w języku angielskim: "Auschwitz? Z powrotnym biletem? Z centrum miasta? Tak, to możliwe". Oprócz ulic, plakaty pojawiły się również w krakowskich hotelach, hostelach, punktach sprzedaży biletów i lokalnej prasie.

W dalszej części pracy poddam analizie w/w reklamę usług przewoźnika Małoposkiego PKS.

Analizowana reklama składa się z następujących elementów:

 Ilustracja  Slogan  Treść reklamy (body copy)  Logo firmy  Dane do kontaktu

Na początku zajmę się przedstawieniem i wpływem szaty graficznej, będącej podkładem dla reklamowego tekstu, nie pozbawionej bynajmniej własnych treści. Poziom estetyki przedstawienia, dobór użytych kolorów, wszystko to wpływa na pierwszą reakcję, obojętnego z początku, odbiorcy. W analizowanej reklamie jest to zdjęcie o tematyce obozowej. Elementem przyciągającym wzrok jest zbliżenie drutu kolczastego, za którym widoczne są baraki. Trochę niewyraźne, częściowo zamglone - być może jest to aluzja do ciągle obecnych w pamięci, lecz z biegiem lat zacierających się wspomnień związanych z tragedią więźniów obozu koncentracyjnego. Zdjęcie baraków, ogrodzonych podwójnym drutem kolczastym stanowi bez wątpienia symbol cierpienia i niewoli ale również tło dla sloganu przekazu. Dobór użytych kolorów, spokojnych, szaro-czarnych, raczej zimnych koreluje z przesłaniem obrazu. Żywszym akcentem ilustracji jest zielony kolor trawy.

Twórca reklamy użył zasady reguły równowagi mówiącej, że optyczny punkt równowagi reklamy znajduje się w około jednej trzeciej odległości od jej górnej krawędzi. W tym właśnie punkcie zatrzymuje się wzrok osoby patrzącej na reklamę. W naszym przypadku, w tym właśnie punkcie umieszczono nagłówek: „Wycieszka do Auschwitz – symbolu terroru, ludobójstwa i zagłady Żydów - znanego na całym świecie. Oświęcim – miasto gdzie żydowska kutura i życie tętniło przez ponad 500

lat”. Nagłówek stanowi wstęp do treści ogłoszenia i pobudza ciekawość odbiorcy. Jest on o charakterze emocjonalnym, odwołując się do uczuć ludzkich.

Następnie wzrok pada na główny slogan. Umieszczonyw w dolnej, centralnej części plakatu. Według przeprowadzonych badań im bardziej intrygujący slogan, tym większe prawdopodobieństwo zapoznania się z dalszą częścią reklamy. Zastanawiam się, czy w przypadku analizowanej reklamy, twórca zasugerował się badaniami i postawił na skandal, zamieszanie i szum wokół przekazu? W przypadku tej reklamy to co dalej czytamy nie tyle intryguje, co oburza.

Slogan reklamowy "Auschwitz? Z powrotnym biletem? Z centrum miasta? Tak, to możliwe" – stanowi zestawienie kilku równoważników zdań, jest krótki, skonkretyzowany i odnosi się do reklamowanej usługi. Analizowany slogan jest również sugestywny, oddziaływując na wyobraźnię odbiorcy – niestety bardzo negatywnie.

Jego treść oburza, godzi w pamięć ofiar KL Auschwitz oraz w wizerunek i dobre imię placówki. Zaduma nad losem więźniów ustępuje uczuciu zniesmaczenia. Wydźwięk reklamy budzi wiele zastrzeżeń. Jej przekaz jest kontrowersyjny. Kwestie obozowe są bardzo delikatne i należy podchodzić do nich z największą ostrożnością. – w przypadku analizowanej reklamy wyraźnie jej zabrakło. Slogan brzmi delikatnie ujmując niefortunnie. Odnosi się niemalże wrażenie, że przewoźnik zażartował sobie z tragedii ponad miliona ofiar. (...) „Zobacz turysto, z nami do Auschwitz i z powrotem. Kup bilet w dwie strony - dziś jest to możliwe” (...) i nie wiadomo czy się śmiać czy płakać (przypowieść autora)

Nie tylko hasło budzi kontrowersję, według mnie popełniono tu również błąd koncepcji czyli brak wyeksponowania korzyści dla klienta i argumentów sprzedażowych – właściwie nie wiadomo dlaczego klient ma kupić daną usługę.

W dolnej części przekazu reklamowego umieszczono logo przewoźnika z danymi informacyjnymi takimi jak: adres, telefon etc. Logo firmy Małopolska PKS widnieje w prawym dolnym rogu. Według badań jest to jedno z najlepszych miejsc na ekspozycję tego rodzaju.

Kolory Kolory i dobór czcionki ma również swoje znacznie. Nagłówek jest w kolorze czarnym, zaś główne hasło: "Auschwitz? Z powrotnym biletem? Z centrum miasta? Tak, to możliwe" umieszczono na zasadzie kontrastu w kolorze białym. Biały kolor czcionki sloganu dodatkowo kontrasuje z dolną, przyciemnioną wręcz czarną częścią zdjęcia, które stanowi jego tło. Pogrubienie i powiększenie czcionki to zabieg mający na celu przykucie uwagi adresata przekazu. Dane kontaktowe przewoźnika przedstawiono na czerwonym tle, uzyskując przez to kontrast z resztą przekazu.

Układ graficzny jest prosty, czytelny: ilustracja na górze, na dole slogan i logo firmy (w dolnym prawym rogu). Layout zgodnie ze ścieżką wzroku czytelnika – przebiega zgodnie z literą Z.

Podsumowanie Wszelka reklama związana z tematyką obazową powinna być wyważona w swoim przekazie, bowiem bardzo łatwo można urazić odbiorcę. Raklamodawca postawił na kontrowersję, być może sądził, że tym sposobem przyciągnie zainteresowanie klientów?.