

Studiuj dzięki licznym zasobom udostępnionym na Docsity
Zdobywaj punkty, pomagając innym studentom lub wykup je w ramach planu Premium
Przygotuj się do egzaminów
Studiuj dzięki licznym zasobom udostępnionym na Docsity
Otrzymaj punkty, aby pobrać
Zdobywaj punkty, pomagając innym studentom lub wykup je w ramach planu Premium
Społeczność
Odkryj najlepsze uniwersytety w twoim kraju, według użytkowników Docsity
Bezpłatne poradniki
Pobierz bezpłatnie nasze przewodniki na temat technik studiowania, metod panowania nad stresem, wskazówki do przygotowania do prac magisterskich opracowane przez wykładowców Docsity
Marketing: notatki z zakresu marketingu dotyczące oceny reklamy.
Typologia: Notatki
1 / 3
Ta strona nie jest widoczna w podglądzie
Nie przegap ważnych części!
Podaj krytycznej analizie wybraną reklamę prasową lub telewizyjną, w której Twoim zdaniem wykorzystano kontrowersyjny pomysł kreacyjny. Wskaż mocne i słabe strony tej kreacji. Zdefiniuj elementy przekazu reklamowego budujące styl reklamy oraz wpływające na identyfikację wizualną marki. Przeanalizuj celność przesłania słownego i jego relacje z obrazem, podaj inne cechy, które Twoim zdaniem wpływają na odbiór tej reklamy.
"Reklama to sztuka redukcji", to zredukowanie potencjalnego klienta do pozycji biernego odbiorcy komunikatu reklamowego, a także, poprzez adekwatne zabiegi stylistyczne, próba pozbawienia owego konsumenta, choćby najmniejszej chęci rzeczowej analizy zasłyszanego, czy też przeczytanego tekstu - to główne założenia w procesie tworzenia "dobrej" reklamy.
A co z reklamą kontrowersyjną? Reklamą, która zamiast przyciągać uwagę budzi falę protestu? Jedna z takich reklam pojawiła się kilka lat temu w Krakowie
Do Auschwitz z powrotnym biletem? – pod takim hasłem reklamował swoje połączenie do Auschwitz Małopolski PKS. Na ulicach rozwieszono plakaty reklamujące ofertę PKS - bezpośrednie przejazdy z centrum Krakowa do dawnego obozu koncentracyjnego Auschwitz. Na plakatach widniał duży napis w języku angielskim: "Auschwitz? Z powrotnym biletem? Z centrum miasta? Tak, to możliwe". Oprócz ulic, plakaty pojawiły się również w krakowskich hotelach, hostelach, punktach sprzedaży biletów i lokalnej prasie.
W dalszej części pracy poddam analizie w/w reklamę usług przewoźnika Małoposkiego PKS.
Analizowana reklama składa się z następujących elementów:
Ilustracja Slogan Treść reklamy (body copy) Logo firmy Dane do kontaktu
Na początku zajmę się przedstawieniem i wpływem szaty graficznej, będącej podkładem dla reklamowego tekstu, nie pozbawionej bynajmniej własnych treści. Poziom estetyki przedstawienia, dobór użytych kolorów, wszystko to wpływa na pierwszą reakcję, obojętnego z początku, odbiorcy. W analizowanej reklamie jest to zdjęcie o tematyce obozowej. Elementem przyciągającym wzrok jest zbliżenie drutu kolczastego, za którym widoczne są baraki. Trochę niewyraźne, częściowo zamglone - być może jest to aluzja do ciągle obecnych w pamięci, lecz z biegiem lat zacierających się wspomnień związanych z tragedią więźniów obozu koncentracyjnego. Zdjęcie baraków, ogrodzonych podwójnym drutem kolczastym stanowi bez wątpienia symbol cierpienia i niewoli ale również tło dla sloganu przekazu. Dobór użytych kolorów, spokojnych, szaro-czarnych, raczej zimnych koreluje z przesłaniem obrazu. Żywszym akcentem ilustracji jest zielony kolor trawy.
Twórca reklamy użył zasady reguły równowagi mówiącej, że optyczny punkt równowagi reklamy znajduje się w około jednej trzeciej odległości od jej górnej krawędzi. W tym właśnie punkcie zatrzymuje się wzrok osoby patrzącej na reklamę. W naszym przypadku, w tym właśnie punkcie umieszczono nagłówek: „Wycieszka do Auschwitz – symbolu terroru, ludobójstwa i zagłady Żydów - znanego na całym świecie. Oświęcim – miasto gdzie żydowska kutura i życie tętniło przez ponad 500
lat”. Nagłówek stanowi wstęp do treści ogłoszenia i pobudza ciekawość odbiorcy. Jest on o charakterze emocjonalnym, odwołując się do uczuć ludzkich.
Następnie wzrok pada na główny slogan. Umieszczonyw w dolnej, centralnej części plakatu. Według przeprowadzonych badań im bardziej intrygujący slogan, tym większe prawdopodobieństwo zapoznania się z dalszą częścią reklamy. Zastanawiam się, czy w przypadku analizowanej reklamy, twórca zasugerował się badaniami i postawił na skandal, zamieszanie i szum wokół przekazu? W przypadku tej reklamy to co dalej czytamy nie tyle intryguje, co oburza.
Slogan reklamowy "Auschwitz? Z powrotnym biletem? Z centrum miasta? Tak, to możliwe" – stanowi zestawienie kilku równoważników zdań, jest krótki, skonkretyzowany i odnosi się do reklamowanej usługi. Analizowany slogan jest również sugestywny, oddziaływując na wyobraźnię odbiorcy – niestety bardzo negatywnie.
Jego treść oburza, godzi w pamięć ofiar KL Auschwitz oraz w wizerunek i dobre imię placówki. Zaduma nad losem więźniów ustępuje uczuciu zniesmaczenia. Wydźwięk reklamy budzi wiele zastrzeżeń. Jej przekaz jest kontrowersyjny. Kwestie obozowe są bardzo delikatne i należy podchodzić do nich z największą ostrożnością. – w przypadku analizowanej reklamy wyraźnie jej zabrakło. Slogan brzmi delikatnie ujmując niefortunnie. Odnosi się niemalże wrażenie, że przewoźnik zażartował sobie z tragedii ponad miliona ofiar. (...) „Zobacz turysto, z nami do Auschwitz i z powrotem. Kup bilet w dwie strony - dziś jest to możliwe” (...) i nie wiadomo czy się śmiać czy płakać (przypowieść autora)
Nie tylko hasło budzi kontrowersję, według mnie popełniono tu również błąd koncepcji czyli brak wyeksponowania korzyści dla klienta i argumentów sprzedażowych – właściwie nie wiadomo dlaczego klient ma kupić daną usługę.
W dolnej części przekazu reklamowego umieszczono logo przewoźnika z danymi informacyjnymi takimi jak: adres, telefon etc. Logo firmy Małopolska PKS widnieje w prawym dolnym rogu. Według badań jest to jedno z najlepszych miejsc na ekspozycję tego rodzaju.
Kolory Kolory i dobór czcionki ma również swoje znacznie. Nagłówek jest w kolorze czarnym, zaś główne hasło: "Auschwitz? Z powrotnym biletem? Z centrum miasta? Tak, to możliwe" umieszczono na zasadzie kontrastu w kolorze białym. Biały kolor czcionki sloganu dodatkowo kontrasuje z dolną, przyciemnioną wręcz czarną częścią zdjęcia, które stanowi jego tło. Pogrubienie i powiększenie czcionki to zabieg mający na celu przykucie uwagi adresata przekazu. Dane kontaktowe przewoźnika przedstawiono na czerwonym tle, uzyskując przez to kontrast z resztą przekazu.
Układ graficzny jest prosty, czytelny: ilustracja na górze, na dole slogan i logo firmy (w dolnym prawym rogu). Layout zgodnie ze ścieżką wzroku czytelnika – przebiega zgodnie z literą Z.
Podsumowanie Wszelka reklama związana z tematyką obazową powinna być wyważona w swoim przekazie, bowiem bardzo łatwo można urazić odbiorcę. Raklamodawca postawił na kontrowersję, być może sądził, że tym sposobem przyciągnie zainteresowanie klientów?.