Opakowanie produktów
Opakowania dzielą się na: Transportowe Zbiorowe Jednostkowe
Opakowania spełniają ważną funkcję dystrybucyjną i promocyjną. Funkcje
dystrybucyjne umożliwienie przemieszczania produktów, magazynowania
i użytkowania ze względu na ujemne oddziaływania środowiska (wilgoć,
temperatura, promienie świetlne)Do przewożenia i składowania produktów
służą palety, kontenery, komory chłodnicze, sklepowe lady i domowe
lodówki. Zabezpieczająca rola opakowania nabiera coraz większego
znaczenia pod wpływem rozwoju wymiany międzynarodowej i potrzeby
ochrony środowiska. Opakowania muszą być dostosowane do warunków
klimatycznych i również do preferencji nabywców o różnych cechach
ekonomicznych, cywilizacyjnych i kulturowych.
Ekologiczne grupy nacisku doprowadziły w wielu krajach do eliminacji
napojów w metalowych puszkach i plastikowych opakowaniach, które nie
ulegają szybko samorozkładowi. Unia europejska zezwala na stosowanie
opakowań mających certyfikat, który stwierdza, że opakowanie nadaje się
do powtórnego przetworzenia.Funkcja promocyjna taką funkcję spełniają
raczej opakowania jednostkowe a taże pojemniki i stojaki do eksponowania
towarów w sklepach.Opakowanie może być nośnikiem promocji i jej
środkiem. Jako nośnik jest swoistą tablicą, na której umieszcza się
informacje o produkcie, apele reklamowe, znaki reklamowe, itp.
Przykładem mogą być butelki od szampana, które indywidualizuje się przy
pomocy etykiet i folii, nadając im rynkową komunikatywność. Zachęcać do
zakupu również może kształt, kolor, użytkowność samego
opakowania.Opakowanie wielokrotnego użytku wpływa na cenę
oferowanego produktu. Ciekawe i drogie opakowania dotyczą przeważnie
produktów zintegrowanych, czyli takich gdzie opakowanie jest postrzegane
jako część właściwego produktu np. perfumy, drogie trunki. Opakowania
takie dobrze promują się w segmentach rynku o wysokiej sile nabywczej.
Wniosek: istnieje potrzeba dostosowania opakowań do preferencji
uczestników docelowego rynku.
Popytotwórcza rola opakowania nabiera coraz większego znaczenia w
związku z rozwojem samoobsługi, gdzie informacyjną rolę sprzedawcy
przejmują w znacznej mierze opakowania i etykiety. Napisy i wizerunki na
opakowaniach informują więc o cechach użytkowych produktu, jego
nowoczesności, sposobach eksploatacji. Należy promować i eksponować
cechy, które mają szczególne znaczenie promocyjne (np. niska
kaloryczność ciastek, zdolności wybielające proszków do prania).
Opakowanie może zawierać informacje o innych produktach oferowanych
przez firmę.Funkcja promocyjno-informacyjna W dużych sklepach, gdzie
klient ma możność wyboru spośród kilkunastu a nawet kilkudziesięciu
