Postmodernistyczne kontrowersje wokół edukacji, Notatki z Komunikacja masowa

Pobierz Postmodernistyczne kontrowersje wokół edukacji i więcej Notatki w PDF z Komunikacja masowa tylko na Docsity! Melosik – postmodernistyczne kontrowersje wokół edukacji (mowi o ameryce) Kultura upozorowania (gdy zanika to co realne) Zainscenizowana roznica- roznica konstytuuje postmodernistyczny swiat. Wbrew wczesnym krytykom kultury masowej ,którzy mowili o homogenizacji spoleczenstwa to rynek i konsumpcja dostarcza jednostkom mozliwosci potwierdzania ich „unikatowosci” przez zakup „jedynego w swoim rodzaju samochodu” „jedynej w swoim rodzaju muzyki”itd. Typowa dla modernizmu uniformizacja tozsamosci zostala wiec w spoleczenstwie konsumpcji zastapiona konstruowaniem roznorodnych i sfragmenaryzowanych tozsamosci. Postmodernistyczny swiat konsumpcji jest swiatem zainscenizowanj roznicy w którym czlowiek definiowany jest przez symulowana odmiennosc od innych. Jej zrodlem jest wybor konsumencki.istnieje teraz zasada ze istnieje wielu „ty” wybierz sobie na dany moment jednego z nich. Styl zycia nie opiera się o jakies zasady a jedynie o mozliwosc wyboru. Konsumpcja nie represjonuje tozsamosci, lecz dostarcza zrodel fascynacji możliwymi do przybrania tozsamosciami. Pojecie „odwroconego dyscyplinowania tozsamosci” to obowiazek bycia sfragmentaryzowanym(możesz być każdy jednoczesnie); w modernizmie „dyscyplinowanie tozsamosci” odpowiadalo na pytanie kim wolno a kim nie wolno być. Proces inscenizowania roznicy(poczucia roznicy) odbywa się rozniez za pomoca „nie-dokonczonego pzekazu” i „uzupelniania znaczen” . czyli oddolnym nadawaniu znaczen przez konsumenta a nie ich narzucaniem przez sprzedawcow dobr. Obecnie czlowiek zyje w hiperprogramie wyborow(model zycia) może wybierac wszystko ale nie może wyjsc z tego programu.(musi wybierac). W modernizmie posiadanie i konsumowanie niektórych dobr było zrodlem prestizu i satysfakcji (statusu spol) teraz nastepuje dewaluacja takich dobr kulturowych ponieważ pojawiaja się zazwyczaj takie dobra w wersji dla biedniejszych(sa to imitacji parodie). Ale oslabienie statusu konsumpcji jako wyznacznika pozycji spolecznej jest tez rezultatem przywlaszczania przez grupy wyzej stojace elementow cechujacych nizsze grupy. Fragmentaryzacja przekazu kulturowego prowadzi również do upadku rozroznienia miedzy wysoka i niska kultura, sztuka i zyciem codziennym(mozart w toaletach centrum handlowego). Taki pluralizm prowadzi do zakwestionowania „hierarchii symbolicznej”. Dekontekstuaizacja roznicy sprawia ze przestaje ona mieć znaczenie, jest już tylko jednym z miliardow fragmentow gry stylu, parodii i kontekstow. Postmodernistyczna reklama - reklama stanowi pozorowany uklad odniesienia , rozrywke i jedno ze zrodel optymizmu. Reklama daje ludziom poczucie sukcesu satysfakcji(już to kupilem) i nadaje sens i kierunek zyciu(musze to kupic). Reklama mowi ze zycie jest piekne. Przyczynia się do potwierdzenia zasady amerykanow ze ich obowiazkiem jest być szczesliwym. A srodkiem do tego jest konsumpcja. W centrum zycia „spoleczenstwa spektaklu” jest konsumpcja. Reklama postnowoczesna uczy jednostki akceptowac okreslone wartosci. Ona konstruuje tozsamosci bo daje utopijnego wyobrazenia nowego JA. Reklama modernistyczna była homogenizujaca i nowe tworzone przez reklame znaczenia posiadaly swoje zrodlo w znaczeniach istniejacych. Reklama postmodernistyczna skoncentrowana jest nastylu formie i wyobrazeniu a nie uzytkowej wartosci, tresci i zawartosci produktu. To daje mozliwosc otwarcia interpretacyjnego i umozliwia dostep do wielu grup spol klturowych. Najwazniejszy jest tu styl i to odbiorca decyduje o posiadanych przez reklame znaczeniach. Wg logiki upozorowania reklama jest jednym z czynnikow eksportowania rzeczywistosci telewizyjnej w swiat codziennosci. Reklama tworzy swój swiat który jest dla siebie jedynym ukladem odniesienia. Odwolanie do reklamy marlboro. Reklamy coraz bardziej oderwane sa od produktu. Plus brak naklaniania do zakupu powoduje ze odbiorca sam „nadaje znaczenia” i ma poczucie wolnosci wyboru czy kupuje czy nie. Przykład reklamy fajek virginia slim dla kobiet. Jej przekaz ideologiczny wiaze palenie papierosow przez kobiety z emancypacja. Przyklady polskich reklam cameli i prince’ow . pokazuje strategie post i modernistyczne. Reklama konstruuje „uzaleznionego widza” , docsity.com