Prasa lokalna - Notatki - Polski System Medialny - Część 1, Notatki z Komunikacja masowa

Pobierz Prasa lokalna - Notatki - Polski System Medialny - Część 1 i więcej Notatki w PDF z Komunikacja masowa tylko na Docsity!

PRASA

LOKALNA

____________________________________________________________________

WARSZAWA

Prasa lokalna Warszawy

Wstęp

Tematem niniejszego referatu jest prasa lokalna Warszawy. Skupiam się w tej pracy wyłącznie na prasie bezpłatnej wychodzącej na obszarze Warszawy, której z dnia na dzień jest coraz więcej. Nie zawsze jednak jest ona godna oglądania nie wspominając już o czytaniu jej. Zainteresowanie wśród społeczeństwa tą kategorią prasy wynika z wielu powodów. Miedzy innymi z tego że mieszkańcy Warszawy zawsze chcą być poinformowani na temat tego co się dzieje szczególnie w ich mieście. Sięgają po gazetę po to, by dowiedzieć się o ostatnich wydarzeniach w mieście, w powiecie, a także po to by np. dowiedzieć się , w jaki sposób można choćby poprzez udział w wyborach samorządowych wpływać na rzeczywistość, w której się żyje. Prasa lokalna zwana niekiedy prowincjonalną ma w Polsce wieloletnią tradycje. Pierwsze polskie pisma były rozprowadzane na małym obszarze i miały niezbyt wielu zwolenników. Treścią tych pism były wydarzenia na dworach Europy, wojny, bitwy, klęski żywiołowe, choroby itp. Taka tematyka interesowała ówczesnych czytelników najbardziej.

Definicja prasy lokalnej

Warto znać definicje prasy lokalnej, jej zasięg oraz kryteria by umieć ją odróżnić od prasy regionalnej, która obejmuje zupełnie inny obszar oddziałowywania niż prasa, którą przedstawiam. Prasa lokalna - bardzo niejednolita grupa wytworów prasowych, których wspólna cechą jest fakt ukazywania się poza głównym centrum lub głównymi ośrodkami życia społeczno-politycznego oraz kulturalnego danego kraju i kolportowanie ich na określonym terytorium. Wśród prasoznawców panuje zgoda że do prasy lokalnej i sublokalnej zalicza się publikacje periodyczne ukazujące się na obszarach mniejszych niż jedno województwo zwłaszcza te które obejmują swoim zasięgiem małe miasta, osiedla, gminy, peryferia a także poszczególne dzielnice w dużych aglomeracjach, wspólnot parafialnych, załóg zakładów pracy, mniejszości narodowych itp. Chodzi tu szczególnie o niejednorodny ograniczony liczebnie krąg odbiorców.

Kryterium zasięgu oddziałowywania

1. miejsce wydawania i redagowania
2. obszar kolportażu
3. treść pisma- wyraźne ilościowe dominacje treści lokalnej

Rola prasy lokalnej polega na rzetelnym i odpowiedzialnym informowaniu czytelników. Prasa lokalna bierze aktywny udział w inicjowaniu rozmaitych przedsięwzięć na rzecz konkretnych społeczności, rozwiązywaniu konkretnych problemów danej miejscowości a także w procesie społecznej kontroli władzy samorządowej dlatego miedzy innymi nazywana jest czwartą władzą.

Wygląd periodyku

Przeciętne pismo lokalne jest miesięcznikiem formatu A4, o objętości 12 stron z kolorową winietą, jego przeciętny nakład wynosi 1000 egzemplarzy. W większości przypadkach tytuł jest dotowany przez lokalne władze samorządowe a co trzecie pismo można traktować jako w pełni niezależne finansowo.

Stowarzyszenia prasy lokalnej

Dzienniki prasy lokalnej otrzymują pomoc od „Stowarzyszenia Prasy Lokalnej” założonej w 1992r. Celem jest ochrona praw i reprezentowanie interesów zrzeszonych dziennikarzy oraz przede wszystkim dbanie o etykę zawodową. W odpowiedzi na potrzebę zorganizowania lokalnego środowiska dziennikarskiego powstało „Warszawskie Towarzystwo Prasy Lokalnej”. Zarejestrowane w 1993roku. Skupia 35 redakcji pism lokalnych z terenu Warszawy i województwa. Organizuje cykliczne seminaria i warsztaty dziennikarzy. Celem Stowarzyszenia jest stawianie nagłaśnianie społecznych potrzeb środowisk lokalnych w rejonie ukazywania się pisma, propagowania postaw obywatelskich , pluralizmu i różnorodności form życia społecznego. Czytelnicy gazet lokalnych najbardziej cenią sobie tytuły całkowicie niezależne od gmin, ośrodków religijnych, po prostu apolityczne. Jak wykazały badania warszawiacy żądają przede wszystkim dobrej i rzetelnej informacji z której oni sami mogą wyciągnąć wnioski. Wydawanie gazet przez urzędy gminne wzbudza coraz większe kontrowersje. Przeciwnicy twierdzą że płacenie za własną promocje wzbudza niezadowolenie mieszkańców.

Istnieje także „Fundacja Rozwoju Demokracji Lokalnej” od września 1989 roku. Wspiera rozwój demokracji. Jest pierwszą i największą organizacją pozarządową, wspierające samorządy terytorialne ich ludzi i inicjatywy. Jej misją jest szerzenie idei samorządności obywatelskiej jako formy demokracji. Wspomaga gminy, związki i stowarzyszenia gminne oraz lokalne organizacje pozarządowe w całej Polsce poprzez działalność. FDRL dążąc do zwiększenie udziału lokalnych społeczności w życiu publicznym realizuje programy służące wyłanianiu i wspieraniu lokalnych liderów,

współdziałaniu mieszkańców gmin z władza lokalną organizowaniu różnego rodzaju debat i dyskusji na tematy ważne dla mieszkańców lokalnych społeczności. Działalność tej fundacji służy rozwojowi mediów lokalnych.

W 1995 r. powstaje „Forum Mediów Lokalnych, które jest próbą znalezienia formuły współpracy środowiska mediów lokalnych i swego rodzaju platformą szkoleniowo-konsultacyjną, wspierająca rozwój mediów lokalnych i sublokalnych. O niezłej sytuacji pism świadczy fakt że w przeważającej większości są dostępne nieodpłatnie, czyli są w stanie finansować się z reklam i ogłoszeń. Większość wydawców twierdzi ze choć nie ma mowy o zyskach to na ogół nie dokładają do tytułów.

Co oznaczy niezależne pismo lokalne?

Gazeta w której wydawca i redaktorzy nie są podporządkowani finansowo, politycznie i personalnie instytucjom państwowym, wyznaniowym, gospodarczym oraz lokalnym oddziałom partii politycznych, zależą wyłącznie od czytelnika. Tylko pisma niezależne od lokalnych władz mogą się zdobyć na pełen obiektywizm , dać równe szansę wypowiedzenia się każdemu mieszkańcowi, krytycznie ocenić administracje, promować miejscowych liderów , edukować i kształcić opinie publiczną.

Zyski czy straty gazet bezpłatnych mających charakter ogólny-krajowy.

Gazety bezpłatne, nazywane „gazetami 10 minut” - bo tyle czasu potrzeba na ich przeczytanie. Trafiają przede wszystkim do młodych odbiorców. W województwie mazowieckim „Metropol”, jest na trzecim miejscu najlepiej czytających przez ludzi gazetą. Według danych Polskich Badań Czytelnictwa występuje z wynikiem 12,8% co oznaczy że trafia on do 525 tysięcy osób. Rozwój prasy bezpłatnej to efekt walki koncernów wydawniczych wkładających w ten segment rynku miliony dolarów. Obecnie Warszawa jest zasypywana przeróżnymi gazetami bezpłatnymi każdego dnia.

Zysków jak twierdzą redaktorzy owych pism nie przynoszą narazie żadnych. Jednak wszyscy wydawcy są zgodni że tytuły gazet bezpłatnych potrzebują conajmniej dwóch lat. Wystartowanie z nowym tytułem, zarówno płatnym jak i bezpłatnym, wymaga etapowego zainwestowania od 5 do 15 mln. dolarów - mówi Marcin Mastalarz, redaktor naczelny „Metropolu”. Zanim w gazecie pojawia się pierwsze reklamy, potrzeba kilku miesięcy inwestować w infrastrukturę, zespół redakcyjny, papier i druk. Przez ten czas gazety przynoszą straty ale w następnych miesiącach już zarabiają i inwestycje zaczynają się zwracać. „Metropol” ma wyjść na zero po trzech latach funkcjonowania na polskim rynku. W tym czasie pochłonie kilkadziesiąt milionów dolarów.