Projekt badań marketingowych mających na celu określenie jakimi
kryteriami kierują się klienci przy wyborze proszku do prania
Spis treści
1. Wprowadzenie
2. Zakres badań
3. Metoda doboru próby, jej wielkość i charakterystyka
4. Szacunkowy kosztorys i harmonogram badań
5. Ankieta
1.Wprowadzenie
Celem tego badania jest przeprowadzenie badania marketingowego
mającego odpowiedzieć na pytanie: jakimi kryteriami kierują się klienci
przy wyborze proszku do prania. Jakie są ich oczekiwania i w jakim
kierunku należy poszukiwać dalszych dróg rozwoju.Hipotezy do
zweryfikowania.
Głównymi kryteriami klientów przy wyborze proszku do prania są:
-Świadomość społeczna spowodowana intensywną kampanią reklamową
-Skuteczność prania,
-Cena proszku,
-Rodzaj pakowania,
-Przyzwyczajenie do konkretnej marki proszku,
-Wydajność proszku,
-Dodatki w postaci:o substancji zmiękczających wodę, o substancji
zachowujących kolory, o substancji dbających o materiał, o substancji
dbających o przyjemny zapach.
2. Zakres badań przedmiotowy
Kryteria klientów w wyborze proszku do prania:
-Substancje zmiękczające wodę stosuje się aby przedłużyć żywotność
pralek automatycznych. Dodajemy substancje podtrzymujące kolory by
dłużej były jak nowe. Dzięki substancją dbającym o materiał możemy
dłużej cieszyć się naszymi ulubionymi częściami garderoby. Natomiast
substancja dbająca o przyjemne długotrwałe utrzymanie zapachu pozwolą
na dłużej cieszyć miłym zapachem. - Podmiotowy
Badającymi podmiotami są kobiety powyżej 23 roku życia. - Czasowy
Badanie dotyczy półrocznego okresu użytkowania proszków przez
klientów.Ogólny program ankiety definiuje kierunek rozwoju na następne 2
-3 lat. - przestrzenny Ogólnopolski
3. Metoda dobru próby jej wielkość i charakterystyka.W ankiecie brało
udział 1000 losowo wybranych respondentów spełniających wcześniej
ustalone kryteria dotyczących wieku i płci.
4. Szacunkowy kosztorys i harmonogram badańKoszty badania
marketingowego:
1. opracowanie ankiety pośredniej
500 zł
2. druk ankiety pośredniej 66 szt. x 1,50 zł/szt. = 99 zł
