Reklama i jej rodzaje
Reklama towarzyszy nam od zarania cywilizacji. Już w starożytności
Fenicjanie, Rzymianie, Grecy i Egipcjanie zachwalali rozmaite produkty,
ustawiając na drogach napisy, malując na scianach domów.
Dziś zarówno fachowcy od reklamy jak i wszyscy, którzy się z nią
spotykają, przyznają, że reklama budzi mieszane uczucia- jest
kontrowersyjan. Akceptujemy jej obecnośc, rozumiemy jej konieczność,
ale... przedwe wszytskim drażni nas jej natrętność, gryż reklama wciśka się
we wszytskie obszary rzeczywistości, nawet pomiędzy sceny
wyświetlanych w telewizji filmów.Reklama jest wszechobecna gałęzią
wspólczesnego przemysłu, daje zatrudnienie wielu ludziom, przezacza się
na nią ogromne pieniądze.Jest formą przedstawiania i popierania towarów
i usług i służy zwiększeniu sprzedaży. Na tym zalezy zaś wszystkim
producentom. Istotą wszelkich działań reklamowaych jst nakłanianie,
przekonywanie do kupna lub skorzystania z usługi.Reklama istnieje od
tysiącleci i świat się z nią nie rozstanie. Jest potrzebna, ale nie może być
bezkarna. Przynosi korzyści materialne, ale często szerzy złe i prostackie
gusta. Potrafi być dowcipna i odkrywcza, lecz także agresywna i obraźliwa.
Pobudza produkcję towarów- ale uprzednio nasze pragnienia i apetyty.
Trzeba o tym pamiętac, zeby nauczyć się z nią żyć. Reklama- czynności i
środki (plakaty, napisy, ogłoszenia) stosowane dla zwrócenia uwagi na
dany towardanego producenta, daną placówkę, w celu zachęcenia do
zakupu.Reklama jest funkcją komunikacji, w niej znajduja zastosowanie
różne funkcje języka:
1) funkcja informacyjna- ogranicza się do przekazu niezbędnych
wiadomości, najczęściej nazwy produktu, nazwy i adresu firmy, godzin
otwarcia, numeru telefonu;
2) funkcja impresywna(nakłaniająca)- uzywa form adresatywnych( dla
ciebie, twój) lub apelatywnych(kup, sprawdź, przekonaj się);
3) funkcja ekspresywna(zachwalająca)- posługuje się superlatywami dla
okreslenia oferowanego przedmiotu, usługi(najlepszy, jedyny, idealny);
4) funkcja poetycka- chętnie wprowadza rymy, wykorzystuje
wieloznaczność wyrazów, grę słów.