Reklama komunikat reklamowy notatka, Notatki z Przedmioty zawodowe

Pobierz Reklama komunikat reklamowy notatka i więcej Notatki w PDF z Przedmioty zawodowe tylko na Docsity!

Komunikat Reklamowy

1. Na czym polega branding i jakie są jego elementy? Brandng to proces polegający na kształtowaniu w świadomości konsumenta faktu istnienia konkretnej marki oraz kreowaniu i utrwalaniu pozytywnego wizerunki marki(tworzenie silnej marki) Elementy brandingu:
   • dobór odpowiedniej nazwy marki
   • unikalne logo
   • hasło reklamowe
   • łatwy do zapamiętania adres strony internetowej
   • spójna identyfikacja wizualna
2. Co to jest branding i jakie korzysci przynosi przedsiębiorstwu tworzenie silnej marki? Branding… Tworzenie silnej marki przynosi przedsiębiorstwu liczne korzyści:
   • świadomość marki
   • wzrost ekonomicznej efektywności przedsiębiorstwa
   • wzrost wartości rynkowej marki i rozwój firmy
3. Jakie znaczenie ma identyfikacja wizualna w procesie tworzenia wizerunku marki? Identyfikacja wizualna jest podstawowym narzędziem kreowania wizerunku marki i firmy na rynku. Mianem tym określa się ogół symboli oraz działań wykorzystywanych przez firmę do osiągnięcia jasnej i spójnej identyfikacji na rynku , która wyróżnia marke od konkurencji 4.Co składa się na system identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa? Identyfikacja wizualana jest istotnym elementem w strategii marketingowej każdej firmy. Umożliwia wzmocnienie i utrwalenie wizerunku przedsiębiorstwa i jego produktów w świadomości potencjalnego klienta. Agencje reklamowe oferują klientom wiele usług związanych z identyfikacją wizualną przedsiębiorstwa. Do podstawowych usług należą:
   • projektowanie logo
   • utworzenie systemu identyfikacji wizualnej
   • przygotowanie księgi identyfikacji wizualnej
   • rebranding marki
   • kreacja marki i ochrona jej reputacji w otoczeniu
4. Jakie znaczenie ma nazwa w identyfikacji firmy? Nazwa odnosi się zarówno do pełnej oficjalnej nazwy , jak i wersji skróconej, która jest nazwą marketingową. Nazwa pelna informuje o profilu prowadzonej działalności, natomiast nazwa skrócona niesie w sobie przesłanie perswazyjne, dlatego powinna odnosic się do pozytywnych skojarzeń. Nazwa firmy powinna być prosta,dźwięczna i łatwa do wymówienia. Nazwy można podzielić na sześć kategorii:
   • nazwa pochodząca od nazwiska właściciela
   • nazwa skrócona, będąca skrótem nazwy oficjalnej
   • nazwa opisowa
   • nazwa skojarzeniowa
   • nazwa rodzajowa (generyczna) np. Adidas
   • nazwa abstrakcyjna np. Frugo

6. Wyjaśnij różnice pomiędzy logo a logotypem Logo to hraficzny znak lub symbol, stylizowany napis lub inna forma wizualnej ekspresji, tóra w skrótowej formie symbolizuje firme itd. a logotyp to nazwa firmy zapisana charakterystycznym krojem pisma w określonym kolorze, co jednoznacznie identyfikuje daną firmę.
7. Na czym polega unikalna propozycja sprzedaży – jakie ma znaczenie USP marketing to działania oparte o unikalną propozycję sprzedaży. Koncentrują się one na elementach, które wyróżniają produkt na tle innych. USP zwykle przekłada się na konkretne korzyści dla klientów: poprawia ich standard życia lub rozwiązuje problem. Następnie odnaleziony „wyróżnik” eksponuje się w kampaniach reklamowych. Dobry USP zachęca klienta do skorzystania z oferty oraz pozwala pozyskać więcej klientów. Unikalna porpozycja sprzedazy powinna uwzględniać następujące elementy:
   • cechy docelowej grupy klientów
   • potrzeby grupy lub problemy do rozwiązania
   • wyróżniki produktu na tle konkurencji, wyeksponowanie niespotykanej oraz unikalnej cechy tego produktu
   • pokazanie i zapewnienie korzysci z produktu Tworząc USP należy najpierw odpowiedzić na nsatępujące pytania:
   • czego oczekują potencjalni klienci
   • jaka oferta może im pomóc w rozwiązaniu ich problemów
   • co wpływa na podjęcie decyzji o wyborze oferty
   • dlaczego obecni klienci nie wybrali firmy konkurencyjnej
8. Jakie jest znaczenie sloganu w komunikacie reklamowym Slogan informuje o tym, czym wyróżniaja się marka lub produkt na rynku, podkreśla wizję marki i wskazuje na jej wyjątkowość. Slogan reklamowy jest tworzony na potrzebe jednej reklamy lub kampanii reklamowej a slogan który stanowi uzupełnienie nazwy produktu lub marki i jest na dłuższy czas nazywamy sloganem marketingowym.
9. Co to jest slogan z jakich cech się składa oraz akie wyróżniamy rodzaje sloganów Slogan to krótkie hasło, które streszcza obietnicę firmy Slogan powinien mieć następujące cechy: ➢ być krótki ➢ wpadać w ucho i być łatwy do zapamiętania ➢ powienien streszczać lub podumowywać treść całego przekazu ➢ być oryginalny, powinien zwacac uwage i wyrożniać markę lub produkt ➢ być uniwersalny, aby można było go zastosowywać w różnych sytuacjach ➢ być spójny z koncepcją produktu i stylem firmy ➢ uwzględniać potrzeby i pragnienia nabywcy Rodzaje sloganów: a) samodzielny zawiera nazwę firmy lub twoaru b) niesamodzielny nie zawiera nazwy firmy lub towaru c) slogan nagłówkowy d) slogan podsumowanie e) slogan rownowaznik zdan f) slogan zdanie pojedyncze g) sogan zdanie zlożone h) slogan połączenie dwóch rownoważników lub zdań