Reklama TV pożyczki z Banku BKO BP SA
W reklamie przedstawiony jest duży sklep wypełniony towarami i to
wszystko na wyciągnięcie ręki. Główną, najważniejszą postacią jest Pan
zachęcający do zakupów i napełniający balony z nazwami grup artykułów.
Obrazowo pokazuje, że każdy może sprawić sobie przyjemność i dokonać
zakupów nie posiadając gotówki. Reklamuje pożyczkę konkretnego banku
odcinając balony i używając sloganu Łatwo weźmiesz, lekko spłacisz .
1. Reklamowana jest pożyczka.
2. Reklama dotyczy konkretnego produktu banku pożyczki na zakup
dowolnych artykułów.
3. Jest ona adresowana do wszystkich dorosłych odbiorców
posiadających stałe dochody ( tak praktykują banki).
4. Głównym celem tej reklamy jest zachęcanie ludności do zaciągania
pożyczek.
5. Przekazuje ona odbiorcy wiadomość, że wszystko jest w zasięgu ręki,
nawet gdy portfel świeci pustką. Przesłanie reklamy jest tak
ukierunkowane, że konsument odbiera ją tak jakby reklamowany produkt
pożyczka był rozwiązaniem jego wszystkich problemów; wystarczy wybrać
dowolny produkt, zaciągnąć pożyczkę i stać się właścicielem wymarzonego
artykułu.
6. W reklamie tej nie zostały podane koszty pożyczki ( prowizja i
oprocentowanie).
7. Wykorzystana została technika komunikacji jednostopniowej, gdzie
przedstawiony jest przekaz od nadawcy (banku) do odbiorcy (klienta), a
nie jak w przypadku komunikacji dwustopniowej, że przedstawiona jest
znana osoba, ceniona w swojej dziedzinie.
8. Najbardziej przekonywującą cechą tej reklamy są odcięte balony ,
które lekko unoszą się do góry, które mają uświadomić klientowi, że z taką
samą lekkością spłaci zaciągniętą pożyczkę. Reklama oddziaływuje na
zmysł wzroku i słuchu.
9. Najmniej przekonywującą cechą tej reklamy jest część jej sloganu
Łatwo weźmiesz, lekko oddasz Wiadomo, że banki tak łatwo nie udzielają
pożyczek, a już bynajmniej nie wszystkim. W związku z tym reklama jest
kierowana do osób mających dochody.
10. Skuteczność tej reklamy oceniam na 5 w skali do 0- 10 ponieważ
ludzie o niższych dochodach nie zdecydują się na pożyczkę, a jeżeli tak to
najczęściej jej nie otrzymają. Ponadto część potencjalnych klientów
zrezygnuje, gdy dowie się o kosztach tej pożyczki.