Rodzaje reklamy
Reklama jest wszelką płatną formą nieosobowego przedstawiania i
popierania produktów, usług oraz idei przez określonego nadawcę.
Wyróżniamy wiele rodzajów reklam. Z punktu widzenia celów
strategicznych przedsiębiorstwa wyróżnia się następujące reklamy:
reklama informacyjna, zwracająca uwagę na korzyści, jakie osiągną
nabywcy kupując reklamowany produkt lub usługę;reklama
przypominająca, o istnieniu produktu i jego wzmocnionych korzyściach;
reklama wspierająca, stosowana dla przedstawienia punktu widzenia w
sprawach kontrowersyjnych dla środowiska nabywców i zweryfikowania
niewłaściwego odbioru działań przedsiębiorstwa; reklama osłonowa,
wykorzystująca sprawdzoną markę pewnych produktów do wprowadzenia
na rynek nowych wyrobów, tej samej marki, dla przeniesienia przez
nabywców postrzeganych wartości marki na nowe produkty; reklama
ukierunkowana, kierująca nabywców do miejsc sprzedaży, w których
znajduje się oferowany produkt lub usługa, reklama profesjonalna,
skierowana do ludzi wolnych zawodów (adwokaci, lekarze, doradcy
finansowi itp.) reklama porównawcza, służąca do porównywania cech i
walorów własnych produktów z innymi wyrobami, reklama
konkurencyjna, wykazująca wyróżniające się walory produktu spośród
wyrobów konkurentów; reklama firmy, bezpośrednio powiązana z public
relations, której celem jest poinformowanie klientów, udziałowców,
pracowników i społeczność lokalną o działaniach podejmowanych przez
firmę dla przyjaznego ułożenia stosunków z otoczeniem reklama
agresywna, zmierzająca do wywarcia niezwykle silnego wrażenia dla
skłonienia nabywców do szybkiego działania; reklama prestiżowa,
podkreślająca szczególne znaczenie produktów oraz ich unikalność z
przeznaczeniem dla najbardziej wybrednych nabywców; reklama
defensywna, mająca na celu przeciwstawienie się reklamie konkurentów.
Stosowana jest także: reklama finansowa, prowadzona przez instytucje
finansowe (banki, agencje ubezpieczeniowe, fundusze powiernicze)
mająca na celu promowanie nowych ofert i zdobywanie nowych rynków
finansowych oraz reklama charytatywna, stosowana najczęściej przez
rząd, instytucje opiekuńcze i media dla wspierania działań związanych ze
zbieraniem pieniędzy czy darów na cele popierane przez społeczeństwo.
Pod względem adresatów wyróżnia się:
1. reklamę konsumencką, kierowaną bezpośrednio do końcowych
nabywców towarów i usług,
2. reklamę przemysłową, adresowaną do firm produkcyjnych i
odbiorców hurtowych oraz detalicznych,
