Segmentacja rynku
Segmentacja rynku oznacza podział rynku według określonego kryterium na
jednorodne grupy konsumentów, które wyznaczają dla przedsiębiorstwa obszar
działania i stanowią punkt odniesienia przy formułowaniu programu tego
działania.Przy segmentacji rynku dóbr konsumpcyjnych i rynku dóbr
zaopatrzeniowych występują różnice.
Poprawnie wyodrębniony segment rynku powinny charakteryzować
następujące cztery cechy:
- mierzalność,
- rozległość,
- dostępność,
- wrażliwość.