Slogany reklamowe. Ich rodzaje i opis., Prezentacje z Marketing

Pobierz Slogany reklamowe. Ich rodzaje i opis. i więcej Prezentacje w PDF z Marketing tylko na Docsity!

SLOGANY

REKLAMOWE

SLOGAN

▪ Z irlandzkiego i szkockiego SLUAGH – GHAIRM (zawołanie

bojowe)

▪ W reklamie jest to krótka, sugestywna forma słowna mająca na

celu skierowanie uwagi reklamobiorcy na dany produkt

Dobry slogan powinny cechować :

1. PROSTOTA - Składnia sloganów reklamowych powinna być bardzo oszczędna w słowach , liczba wyrazów powinna być ograniczona do niezbędnego minimum (zazwyczaj 3 - 5 ) 2. ORYGINALNOŚĆ - Dobry slogan powinien kojarzyć się tylko z daną marką / produktem. Powinien być tak skonstruowany aby nie można było dopasować repliki 3. SPÓJNOŚĆ - Slogan powinien być spójny z produktem, marką oraz grupą docelową 4. WIARYGODNOŚĆ - Niech konsumenci uwierzą w dany produkt. Prowadząc małą firmę nie powinno się obiecywać gruszek na wierzbie 5. PODKREŚLENIE KLUCZOWEJ CECHY - Podkreślenie cechy która wyróżnia produkt na tle konkurencji

„Slogan jest skuteczną bronią w walce o miejsce w

pamięci konsumentów; dzięki swej zwięzłości,

ładunkowi emocjonalnemu i oryginalności

błyskawicznie zostaje zapamiętany. W pamięci

konsumentów do sloganu przyklejają się towarzyszące

mu informacje np. o marce lub produkcie.”

B. Kwarciak

RODZAJE ▪ DEKLARATYWNY ma postać zdania oznajmującego ▪ HUMORYSTYCZNY humor zwiększa szansę na zapamiętanie § PYTAJĄCY pytanie zmusza konsumenta do zastanowienia się nad problemem ▪ ROZKAZUJĄCY zdanie w wołaczu, wskazuje konsumentowi pożądane zachowanie. Ryzykowne ▪ WZBUDZAJĄCY CIEKAWOŚĆ Zwykle jest wstępem do dalszego tekstu który wyjaśnia sprawę

▪ INFORMUJĄCY O NOWOŚCIACH stosowany w odniesieniu do nowych produktów § ODDZIAŁUJĄCY NA EMOCJE powinien być stosowany do promocji produktów na zakup których emocje mają duży wpływ ▪ PRESTIŻOWY dąży się do kojarzenia produktu z odpowiednim stylem życia ▪ ALOGICZNY połączenie wyrazów znaczeniowo odbiegających od tradycyjnej logiki. Zmusza do myślenia ▪ IDENTYFIKUJĄCY TOWAR jego rolą jest identyfikacja towaru ze znakiem towarowym

Slogan samodzielny zawiera nazwę firmy lub produktu , może zawierać zdjęcie Slogan niesamodzielny slogan pozbawiony nazwy firmy / produktu, bez zdjęcia

FUNKCJE SLOGANÓW

**1. FUNKCJE WOBEC ODBIORCY

2. FUNKCJE WOBEC PRZEKAZU
3. FUNKCJE WOBEC NADAWCY**

2. FUNKCJE WOBEC PRZEKAZU ▪ Informacyjno podsumowująca - przekazanie najważniejszego elementu przekazu ▪ Dopowiadająca – rozszerzenie i uzupełnienie informacji niesionej przez inne elementy przekazu (np. zdjęcie ) ▪ Memoryzacja – przekazanie przesłania w sposób ułatwiający zapamiętanie go

3. FUNKCJE WOBEC NADAWCY ▪ Prezentacyjna – korzystne przedstawienie nadawcy, uwiarygodnienie firmy poprzez wskazanie konkretnych cech ▪ Intertekstualna – zagłuszenie innych konkurencyjnych przekazów