Świat reklamy, reklama jako świat - Notatki - Psychologia | Notatki Psychologia

Świat reklamy, reklama jako świat

Reklama nie powstała z niczego i nigdy nie działała w próżni.Jej powstanie

i rozwój zawsze związane były z trzema podstawowymi procesami:" z

rozwojem handlu i wymiany towarowej" z powstawaniem i rozwojem

różnych środków komunikowania masowego" z doskonaleniem metod i

technik perswazji Rozwój handlu i wymiany towarowej wymusił powstanie

reklamy. W miarę rozwoju rynku rozwijała się także i ona. Jednocześnie

rozwój i doskonalenie reklamy wspomagały rozwój handlu i wymiany

towarowej. Pomiędzy rynkiem i reklamą istnieje więc sprzężenie zwrotne.

W miarę powstawania i rozwoju prasy, książek, radia, telewizji rozwijała się

i udoskonalała reklama. Funkcjonowanie reklamy, a zwłaszcza pieniądze,

które można dzięki niej zarobić, wspomagały techniczny i ekonomiczny

rozwój środków masowego komunikowania. Pomiędzy mediami i reklamą

istnieje więc sprzężenie zwrotne.Żeby reklama była skuteczna, potrzebne

były skuteczne metody przekonywania. Reklama rozwijała się więc dzięki

rozwojowi metod i technik perswazji. Zdobycze reklamy wzbogacały

wiedzę o skutecznym przekonywaniu. Pomiędzy rozwojem reklamy i

rozwojem technik perswazyjnych istnieje więc sprzężenie

zwrotne.Historyczny rozwój reklamy dzieli się zatem na trzy wielkie etapy.

ERA PRZEDMARKETINGOWA

To okres od starożytności do połowy wieku XVIII. Ani rynki, ani media nie

miały jeszcze masowego charakteru. W miarę upływu wieków rosła

świadomość, że trzeba reklamować swoje wyroby, by je sprzedać, ale

techniki reklamowania nie były zbyt dobrze rozwinięte, rzadko też

używano ich w świadomy, celowy sposób. Metody porozumiewania się

sprzedawców z nabywcami były prymitywne i nie umożliwiały

reklamowania w skali masowej.

ERA INFORMACJI MASOWEJ

To okres od końca XVIII wieku do połowy wieku XX. Media - zwłaszcza

prasa, a w wieku XX także radio oraz telewizja - rozwijały się coraz lepiej i

miały coraz bardziej masowy charakter. Masowa stała się także produkcja

towarów. Rozwijały się metody skutecznego docierania do odbiorców i

przekonywania - pojawiły się też pierwsze reguły skutecznej reklamy.

Reklama była używana coraz bardziej świadomie. Miała charakter masowy

- próbowała dotrzeć do możliwie wielkich grup odbiorców.

ERA BADAŃ

Powstanie i rozwój badań nad konsumentami, wraz z dynamicznym

rozwojem nowoczesnych technik przekazu, umożliwiają reklamie

świadome, planowe i celowe docieranie do precyzyjnie określonych grup

odbiorców.Jak zatem udało się reklamie przejść od prymitywnej ery przed

marketingowej do czasów, gdy nowoczesne techniki przekazu informacji

wydatnie wspierają dążenia do absolutnie doskonałej kampanii reklamowej

Podgląd częściowego tekstu

Pobierz Świat reklamy, reklama jako świat - Notatki - Psychologia i więcej Notatki w PDF z Psychologia tylko na Docsity!

Świat reklamy, reklama jako świat

Reklama nie powstała z niczego i nigdy nie działała w próżni.Jej powstanie i rozwój zawsze związane były z trzema podstawowymi procesami:" z rozwojem handlu i wymiany towarowej" z powstawaniem i rozwojem różnych środków komunikowania masowego" z doskonaleniem metod i technik perswazji Rozwój handlu i wymiany towarowej wymusił powstanie reklamy. W miarę rozwoju rynku rozwijała się także i ona. Jednocześnie rozwój i doskonalenie reklamy wspomagały rozwój handlu i wymiany towarowej. Pomiędzy rynkiem i reklamą istnieje więc sprzężenie zwrotne. W miarę powstawania i rozwoju prasy, książek, radia, telewizji rozwijała się i udoskonalała reklama. Funkcjonowanie reklamy, a zwłaszcza pieniądze, które można dzięki niej zarobić, wspomagały techniczny i ekonomiczny rozwój środków masowego komunikowania. Pomiędzy mediami i reklamą istnieje więc sprzężenie zwrotne.Żeby reklama była skuteczna, potrzebne były skuteczne metody przekonywania. Reklama rozwijała się więc dzięki rozwojowi metod i technik perswazji. Zdobycze reklamy wzbogacały wiedzę o skutecznym przekonywaniu. Pomiędzy rozwojem reklamy i rozwojem technik perswazyjnych istnieje więc sprzężenie zwrotne.Historyczny rozwój reklamy dzieli się zatem na trzy wielkie etapy. ERA PRZEDMARKETINGOWA To okres od starożytności do połowy wieku XVIII. Ani rynki, ani media nie miały jeszcze masowego charakteru. W miarę upływu wieków rosła świadomość, że trzeba reklamować swoje wyroby, by je sprzedać, ale techniki reklamowania nie były zbyt dobrze rozwinięte, rzadko też używano ich w świadomy, celowy sposób. Metody porozumiewania się sprzedawców z nabywcami były prymitywne i nie umożliwiały reklamowania w skali masowej. ERA INFORMACJI MASOWEJ To okres od końca XVIII wieku do połowy wieku XX. Media - zwłaszcza prasa, a w wieku XX także radio oraz telewizja - rozwijały się coraz lepiej i miały coraz bardziej masowy charakter. Masowa stała się także produkcja towarów. Rozwijały się metody skutecznego docierania do odbiorców i przekonywania - pojawiły się też pierwsze reguły skutecznej reklamy. Reklama była używana coraz bardziej świadomie. Miała charakter masowy

próbowała dotrzeć do możliwie wielkich grup odbiorców. ERA BADAŃ Powstanie i rozwój badań nad konsumentami, wraz z dynamicznym rozwojem nowoczesnych technik przekazu, umożliwiają reklamie świadome, planowe i celowe docieranie do precyzyjnie określonych grup odbiorców.Jak zatem udało się reklamie przejść od prymitywnej ery przed marketingowej do czasów, gdy nowoczesne techniki przekazu informacji wydatnie wspierają dążenia do absolutnie doskonałej kampanii reklamowej

Nowoczesna reklama wykorzystuje formy wyrazu, które stanowiły własność sztuki średniowiecza:- technika powtarzania w celach dydaktycznych motywu centralnego - zachwianie hierarchii rozmiarów (ugigantycznienie głównego bohatera). Ważność przedstawianych przedmiotów przekłada się na ich fizyczne wymiary (szklanka soku sięgająca górskich szczytów)- celem jest zawsze przyciągnięcie uwagi- zniekształcenie rzeczywistych proporcji, surrealistyczne potraktowanie motywu, zmiana naturalnego koloru przedmiotówOd jakiegoś czasu media zagościły na stałe w naszych domach. Obecnie nasze życie jest bardzo ściśle z nimi powiązane.Idąc po ulicy dostajemy do ręki ULOTKI Ulotka jest najtańszą i najbardziej rozpowszechnioną formą drukowanej reklamy. Aby odnieść zamierzony skutek, ulotka powinna zawierać tylko najbardziej istotne informacje, takie jak: logo firmy biura podróży, slogan, atrakcyjny produkt lub promocje, informacje adresowe, telefoniczne, natykamy się na niezliczone ilości BILLBORDÓW Stosunkowo tanim, wygodnym i efektywnym środek przekazu wizualnego jest plakat. Plakat ( z niem.) to ogłoszenie, reklama, hasło ujęte w artystyczną formę drukarską lub malowniczą, zwykle powielane i umieszczane w miejscach publicznych; plakat jest zaliczany do grafiki użytkowej. W zależności od tematyki rozróżnia się: plakat polityczny, społ., reklamowy i imprezowo- artystyczny. Plakaty są wykonywane według projektu artysty, głównie w technikach: litografii, offsetu, typografii i rotograwiury. Początki nowoczesnego plakatu sięgają 1 połowy XIX w. (Japonia), a jego rozwój nastąpił w latach 80. i 90.; w XX w. wzrosło zapotrzebowanie na plakat, którego forma ulegała wpływom rozmaitych kierunków artystycznych. W okresie międzywojennym plakat stał się samodzielną dyscypliną (m.in. ok. 1925 pojawił się plakat fotograficzny i fotomontażowy); po II wojnie świat. nastąpiło zbliżenie tej dyscypliny do doświadczeń nowoczesnego malarstwa, poszukiwanie form ekspresji groteskowej, żartobliwej, przy dążeniu do oszczędności środków wyrazu, umowności i metaforyki. , które prezentują nam różnego rodzaju produkty. Zazwyczaj możemy odpocząć np. przed telewizorem, wcześniej jednak sięgamy po GAZETĘz programem telewizyjnym, gdzie już na pierwszej stronie po jej otwarciu pojawia się reklama. Znudzeni wyszukiwaniem dobrego filmu pośród sprytnie ukrytych kryptoreklam w końcu włączamy telewizor i powoli zaczynamy się wciągać w fabułę popołudniowego serialu, gdy nagle zostaje nam bezczelnie przerwany przez ok. 10 minutowy BLOK REKLAMOWY Podstawą dobrej reklamy jest fakt, że zwraca ona uwagę odbiorców. Można wpłynąć na jej atrakcyjność dla publiczności m.in. przez zamieszczenie ciekawego nagłówka, intrygującego stwierdzenia, niebanalnego zdjęcia, grafiki. Istnieją dwie zasady reklamy w prasie, które wpływają na odbiór

produkt gwarantuje prawdziwe zbawienie. Reklama daje obraz człowieka, który cieszy się życiem.

Świat reklamy, reklama jako świat - Notatki - Psychologia, Notatki z Psychologia

Dokumenty powiązane

Podgląd częściowego tekstu

Pobierz Świat reklamy, reklama jako świat - Notatki - Psychologia i więcej Notatki w PDF z Psychologia tylko na Docsity!