Znaczenie i rola reklamy w życiu człowieka, Egzaminy z Historia

Pobierz Znaczenie i rola reklamy w życiu człowieka i więcej Egzaminy w PDF z Historia tylko na Docsity!

Znaczenie i rola reklamy w życiu człowieka

Znaczenie i rola reklamy w życiu człowieka

Ważne daty

Ok. 1480 - pierwsza reklama prasowa

1612 - pierwsze pismo ogłoszenioweJournal General d’Affiches

1614 - pierwsze regulacje prawne dotyczące reklamy

1704 - pierwsza amerykańska reklama prasowa

1835 - założenie agencji informacyjnej Charlesa Chavasa

1846 - założenie agencji informacyjnej Associated Press

1882 - pierwsza masowa reklama – Ivory Soap (Procter and Gamble)

1925 - wykłady o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie prowadzone przez prof. Olgierda Langera

1941 - pierwsza reklama telewizyjna w telewizji lokalnej WNBT (USA)

Scenariusz lekcji dla nauczyciela Scenariusz zajęć do pobrania. Plik o rozmiarze 61.28 KB w języku polskim

Znaczenie i rola reklamy w życiu człowieka

Felix Baumgartner po wykonaniu skoku z 39 km, cbskluv2.files.wordpress.com, CC BY 3.

Kolejnym przykładem, dzisiaj kontrowersyjnym, kreowania zjawisk kulturowych przez reklamy jest tzw.Marlboro Man. Producentowi papierosów chodziło o przekonanie mężczyzn do kupowania wyrobów tytoniowych z filtrem – wówczas, pierwsze reklamy pojawiły się w latach 60. XX w. w USA, kojarzono je głównie z kobietami. Sięgnięto po archetyp męskości: silnego, przystojnego kowboja, który bez skrępowania sięga po papierosy z filtrem. Równie przełomowa była reklamaMacintosha, czyli komputera osobistego firmy Apple. Jego premiera przypadła na 1984 r., czyli czas akcji słynnej książki George’a Orwella. Firma postanowiła wykorzystać tą zbieżność – klimatyczna reklama w reżyserii Ridleya Scotta zdołała przekonać miliony ludzi, że ichMaki to coś innego niż zwykły PC konkurencji. W reklamach często stosuje się tzw.shockvertising, termin określający wykorzystanie treści kontrowersyjnych lub szokujących, które mają zwracać uwagę społeczeństwa na społecznie ważny temat. Tak postąpiła włoska marka odzieżowaBenetton. Stworzono unikalne połączenie reklamy komercyjnej i społecznie zaangażowanej. Nie prezentują bezpośrednio firmy lub jej wyrobów. Poruszają za to istotne problemy współczesności, takie jak dyskryminacja, rasizm czy przemoc.

Reklama Beneona, gkhalsa.files.wordpress.com, CC BY 3.

Światowa kampania firmy United Colors of Benetton w 2003 r. została stworzona we współpracy ze Światowym Programem Żywnościowym ONZ. Pod hasłem „Food for Life” („Żywność dla życia”) kampania koncentruje się na głodzie na świecie jako przyczyną niedorozwoju, wojny, ucieczki, chorób i braku edukacji.

Kampania zwraca uwagę, że głód jest jednym z najważniejszych problemów na świecie, a mimo to, jest on w dużej mierze pomijany zarówno przez media, jak i opinię publiczną.

Zdjęcia wykonane przez Jamesa Mollisona pokazują kryzys, biedę oraz ludzi i ich historie z Afganistanu, Kambodży, Gwinei i Sierra Leone. Pokazują, w jaki sposób żywność staje się katalizatorem pojednania i rozwoju, narzędziem zdolnym zrewolucjonizować życie głodnych ludzi.

Reklama papierosów „Malboro”, online-skills, CC BY 3.0; Kadr z reklamy Apple z 1984, online-skills, CC BY 3.0; United Colors Of Beneon z 1996, online-skills, CC BY 3.

Reklama polityczna i społeczna

Zarówno reklama polityczna jak i społeczna mają za cel promowanie określonych spraw lub idei. W ostatnim czasie reklama polityczna rozwija się bardzo dynamicznie. Jest nie tylko działalnością informacyjną, ale przede wszystkim perswazyjną do określonego działania adresata. Najczęściej są to wiadomości kontrolowane przez kandydatów ubiegających się o różne stanowiska publiczne, którzy zabiegają by dotarły one do jak największej liczby odbiorców.

Rodzaje współczesnej reklamy politycznej:

wizualna, czyli ogłoszenia prasowe, bilbordy, plakaty, ulotki; audytywna, czyli spoty radiowe, kasety, płyty CD; audiowizualna, czyli spoty telewizyjne, filmy wideo, reklamy w Internecie.

Przykład reklamy politycznej, i.ymg.com, CC BY 3.

Reklamy Społecznej, która powstała w 1998 r., a w 2003 r. zmieniła nazwę na Fundacja Komunikacji Społecznej. Jednym z ciekawszych przykładów reklamy społecznej była kampania z 2012 r., która dotyczyła osób zmagających się z autyzmem. W Internecie wówczas pojawiły się filmy z ekscentrycznie zachowującym się popularnym aktorem Bartłomiejem Topą. Co ciekawe były one na tyle sugestywne, że na początku oskarżano go nawet o zażywanie środków odurzających. Dopiero kolejne filmy wyjaśniły sens akcji, która w ten sposób zwróciła uwagę z jakimi społecznymi problemami zmagają się osoby dotknięte tą chorobą. Dodatkowo fakt udziału w akcji znanej osoby powodował szeroki odzew i gwarantował dotarcie do licznych odbiorców.

Kadr z reklamy społecznej „Autyzm wprowadza zmysły w błąd”, www.youtube.com, CC BY 3.

Reklama zwracająca uwagę na dzieci-żołnierzy: „It’s Not Happening Here, But It’s Happening Now”, stac.boredpanda.com, CC BY 3.0; Reklama społeczna „I am an immigrant”, crowdfunder.co.uk, CC BY 3.

Warto jeszcze przytoczyć definicję reklamy społecznej, która została stworzona przez Ad Council, pierwszą instytucję powołaną do zajmowania się taką formą reklamy. Według niej reklama społeczna to „(…) reklama służąca interesowi publicznemu. Celem tych reklam jest edukacja i zwiększanie świadomości na temat ważnych kwestii społecznych w celu zmiany postaw i zachowań oraz stymulowania pozytywnych zmian społecznych”.

Najsłynniejsi twórcy reklamy

David Ogilvy – nazywany często „O jcem reklamy”, gdyż wiele jego haseł reklamowych i pomysłów okazalo się nieśmiertelnych. Pierwszą agencję reklamy otworzył w 1948 r. w Nowym Jorku. Robił kampanie reklamowe dla takich marek jak SAAB, Rolls‐Royce, Schweppes, Marlboro czy Dove.

Reklama Davida Ogilvy’ego dla Dove, bigshipcopywring.files.wordpress.com, CC BY 3.

William „Bill” Bernbach – jeden z założycieli największego na świecie holdingu reklamowego – DDB (1949 r.). Kierował wieloma przełomowymi kampaniami reklamowymi.

Reklama Williama „Billa” Bernbacha dla Volkswagena, cdn.printmag.com, CC BY 3.

Bracia Maurice i Charles Saatchi – pochodzący z żydowskiej rodziny mieszkającej w Iraku. W 1970 r. założyli agencję reklamowąSaatchi & Saatchi. Odnosili sukcesy np. na polu reklamy politycznej (m.in. dla partii brytyjskich).

Polityczna reklama braci Saatchi, i.pinimg.com, CC BY 3.

Zadania

Ćwiczenie 1

W którym roku powstała pierwsza reklama społeczna?

Ćwiczenie 2

Wskaż nazwę firmy, która w latach 90. XX w. zasłynęła z szokujących reklam swoich produktów.

Nike Benetton Zara

Animacja 3D pt. „Reklama społeczna. Przykłady.”

Ćwiczenie 7

Wskaż nazwiska założycieli agencji reklamowych.

Haddon Sundblom David Ogilvy William "Bill" Bernbach

Ćwiczenie 8

Zaznacz prawidłowe imiona braci Saatchi.

Charles Maurice William

Ćwiczenie 9

Przeciągając podane elementy w pionie połącz w pary termin z odpowiadającą mu definicją.

Świadome, długotrwałe i zaplanowane dbanie o wizerunek firmy/instytucji i jej relacje z otoczeniem., Pierwowzór postaci, motywu., Nieświadome przypisanie znaczenia danej rzeczy. Określa jak postrzegana jest rzecz/zjawisko w konkretnej kulturze.

archetyp

kod kulturowy

public relaons

Ćwiczenie 10

Połącz w pary nazwiska osób z ich opisem.

Aktor występujący m.in.. W społecznej reklamie Autyzm wprowadza zmysły w błąd., Wykonawca słynnego skoku ze spadochronu ze stratosfery, twarz reklamowa firmy Red Bull., Dyrektor kreatywny firmy Beneon, odpowiedzialny za najbardziej kontrowersyjne reklamy tej marki., Jeden z założycieli największego na świecie holdingu reklamowego – DDB.

Bartłomiej Topa

Feliks Baumgartner

Oliviero Toscani

William "Bill" Bernbach

Słownik pojęć

Archetyp

z greki arche – „początek”, typos – „typ”. Będące pierwowzorem postaci, motywu, modelem, naśladowanym i powtarzanym. 1.filozofia: pierwowzór, prawzór, najdoskonalszy wzór, np. w platonizmie archetypem rzeczy materialnych są idee; 2. religioznawstwo: najgłębsza struktura znaczeniowa fenomenów sacrum, zachowana w mitach i rytuałach; funkcjonuje w społeczeństwie jako wiedza religijna i wzorzec zachowań; pojęcie archetypu upowszechnił M. Eliade; 3. w psychologii analitycznej C.G. Junga pojęcie oznaczające symbole i wzory reagowania wchodzące w skład tzw. nieświadomości zbiorowej, wspólne wszystkim ludziom niezależnie od miejsca i czasu, stanowiące wyposażenie „gatunkowe” człowieka, determinujące jego zachowanie; ich przejawem są symboliczne obrazy i motywy powtarzające się w mitach, wierzeniach, sztuce różnych epok i kultur, a także w snach.

Popkultura

inaczej kultura masowa, kultura popularna, ogół jednolitych form masowego uczestnictwa kult., jednolitych wy‐tworów kultury, użytkowanych współcześnie przez wielkie masy odbiorców; treści przekazywane przez środki masowego przekazu.

Public relaons (PR)