Znaczenie środowiska naturalnego w procesie zarządzania, Notatki z Marketing

Pobierz Znaczenie środowiska naturalnego w procesie zarządzania i więcej Notatki w PDF z Marketing tylko na Docsity!

Znaczenie środowiska naturalnego we

współczesnym procesie zarządzania

przedsiębiorstwem globalnym

Jakub Krzewina

Gr. 05

Środowisko naturalne, ziemia, słońce, powietrze, wody, a także fauna i flora to kapitał, którym obdarzyła nas nasza planeta – Ziemia. Kapitał, który towarzyszy człowiekowi od zarania dziejów. Początkowo było zasobem pozwalającym nam na prostą egzystencję, z biegiem czasu człowiek zaczynał świadomie, coraz pewniej i na coraz szerszą skalę wykorzystywać wszelkie zasoby oferowane mu przez środowisko. Otoczenie naturalne przestało być źródłem życia, przysłowiową ‘matką ludzkości’, lecz stało się narzędziem, służącym do realizacji indywidualnych pragnień pojedynczych jednostek. Arogancja i egoizm człowieka sprawiły, iż zaczęto ingerować coraz bardziej w środowisko naturalne, w celu zyskania nad nim jak największej kontroli, co w konsekwencji ma doprowadzać do większej efektywności jego eksploatacji. Ludzie w szaleńczej pogoni za rozwojem, sukcesem i pieniędzmi zapomnieli o środowisku, zaniedbali je, czego konsekwencjami są liczne kataklizmy i katastrofy naturalne. Niemal na każdej dziedzinie naszego życia degradacja środowiska naturalnego odcisnęła negatywne piętno. Powoli jednak zaczynamy to zauważać i stawiamy czoła problemom naprawy ekosystemu, w którym funkcjonujemy, a którego odbudowa niesie ze sobą ogromne koszty. Paradoksalnie, stanowi jednocześnie narzędzie implikujące rozwój nowych dziedzin gospodarek, czy raczej modeli zarządzania przedsiębiorstwami tzw. Zielonego biznesu , który przy sprawnym lobbingu nie będzie kojarzył się z kosztami, a zacznie przynosić zyski. Tak właśnie historia po raz kolejny zatacza koło, a biznes, zielony biznes, zaczyna się kręcić.

Świadomość przedsiębiorców dotycząca odpowiedzialności za środowisko ulega zmianie na lepsze. Wynika ona z ich doświadczenia, ponieważ zaczęli zauważać zmiany, jakie zaszły w postawie konsumentów, którzy są coraz bardziej świadomi swoich wyborów. Tak, więc przestano traktować ich, jako nieświadomą grupę docelową dla swoich produktów. Ponad to, uznano, iż globalna konkurencja ulega znacznemu nasileniu, a rywalizacja o pozycję na rynku za pomocą tradycyjnych metod i instrumentów marketingowych, takich jak wyróżnianie oferty, czy nieustanna minimalizacja kosztów nie mogą przynosić oczekiwanych wyników, a wymagania otoczenia, w którym przedsiębiorstwa działają, kładą coraz większy nacisk na etyczne podejście do wszystkich grup interesantów.

Dzięki takim zmianom możemy dziś stwierdzić, że powstaje nowa idea zarządzania przedsiębiorstwem opierająca się na społecznej odpowiedzialności biznesu. Jest to koncepcja, według której firmy nadal opierają swoje strategie rynkowe na ekonomicznej efektywności i

Zachodni eksperci coraz śmielej stwierdzają, iż przedsiębiorstwa stają w obliczu wejścia w tak zwaną fazę ekologiczną. Ich zdaniem sukces firmy zależeć będzie od stopnia integracji działalności biznesowej ze środowiskiem oraz od stosowania technologii i produkcji wyrobów spełniających kryteria ekologiczne. Podobnego zdania jest prezes niemieckiego koncernu Siemens – Peter Löscher, który twierdzi, iż: „Produkty ekologiczne to wiodąca technologia XXI wieku. To trzecia fala industrializacji”. Wydają się to potwierdzać badania niemieckiej firmy konsultingowej, według której zielone technologie do roku 2020 osiągną potencjał przekraczający 2 biliony dolarów. Sam koncern Siemens szacuje, iż z roku na rok będzie coraz bardziej zwiększał wpływy ze sprzedaży wyrobów ekologicznych, nawet w dobie kryzysu gospodarczego.

Stwierdzam, bez cienia wątpliwości, iż wraz z upływem czasu znaczenie środowiska naturalnego w procesie zarządzania przedsiębiorstwem bardzo szybko będzie nabierało znaczenia. Sądzę, że już niedługo będzie pełniło wiodącą rolę w zarządzaniu. Nie trzeba być wybitnym naukowcem, aby dostrzec, iż nawet w życiu codziennym jesteśmy zalewani falami produktów ekologicznych, na ulicach bezustannie zaczepiają mnie pracownicy Greenpeace, czy innych organizacji ekologicznych, a w massmediach coraz popularniejsze stają się hasła proekologiczne. Wpływ i współpraca trzech sektorów, czyli państwa i jego działalności administracyjnej, sektora prywatnego, czyli przedsiębiorstw i innych jednostek biznesowych, a także organizacji pozarządowych, prowadzą w kierunku rozwoju zielonego biznesu. Biznesu, w którym działania proekologiczne nie przynoszą kosztów i nie są traktowane, jako ryzyko, ale stają się kluczowym czynnikiem sukcesu przedsiębiorstw globalnych.