Baixe Economia dos Negócios e outras Resumos em PDF para Economia de Negócios, somente na Docsity! PLANO DE NEGÓCIOS ARGO’S COSMETICS Equipe: Vitor Narita, Rafael Brum, Luiz Souza, Rodrigo Santos INTRODUÇÃO 2 “...O mundo vem sofrendo mudanças significativas no que diz respeito aos cuidados com a saúde e com a estética. O conceito hoje é projetado para ajudar consumidores a alcançar uma imagem pessoal , inclusiva e autêntica, com produtos de características basicamente limpos, naturais e sustentáveis...”. PROBLEMÁTICA: Sedimentar informações para a tomada de decisão das narrativas abaixo:  A implementação da nova unidade fabril;  A Capacidade produtiva da nova planta a ser instalada;  A Forma de distribuição e comercialização dos produtos no mercado brasileiro. AUMENTO ALÍQUOTA SETOR Majoração alíquota de ICMS Ed FECOP ILS ENE CE 2% 17% - 18%* Ms 2% 17% - 20% PB 2% 17% - 18% RJ 2% 20% - 25% RO 2% VR - 17,5%* RS 2% 17% - 18%* 2 ESTADOS co +2% MT +2% * Alíquota modal Majoração alíquota de ICMS PETS E ac NV - 19%" AL va - 19% AM 18%-207 AP ra iame BA 18% -19%* DF v%- 187º Es 17% - 25% MA 18%-20% MG 12% - 25% PA Va - 19% E Veces A 18% - 217º 25% - 27% PR 18% -19%* sE 18% -22%* RN 18%-20%* RR 17% - 20%* TO 18% - 20%* Atualizado 16/01/2023 * Alíquota modal 6 A taxação imposta pelos EUA sobre os produtos chineses para dificultar os mesmo de entrarem no país e fortalecer o mercado interno; Os dois países possuem as duas maiores economias do mundo e as consequências negativas desta disputa afetam o crescimento do PIB global; Banco Central Brasileiro vem apontando em seus relatórios os desfechos deste conflito, o que impacta diretamente nas decisões sobre o futuro dos juros; A China é um dos principais parceiros comerciais do Brasil. O mercado Chinês é o destino n. 1 dos principais produtos exportados: soja, petróleo e minério de ferro; A disputa comercial entre EUA e China pode se intensificar com guerra cambial, e ter queda das bolsas e uma recessão mais aguda em muitos países. FATORES INTERNOS E EXTERNOS Guerra Comercial Estados Unidos x China 7 A persistência da guerra entre Ucrânia e Rússia continua a influenciar as cadeias produtivas e comércio marítimo; Persiste o risco de envolvimento de outros países no conflito, o que alteraria toda a dinâmica energética, econômica, política e social, especialmente da Europa; A inflação global e aumento generalizado das taxas de juros seguem pressionando as empresas, com aumento do risco de crédito e liquidez, além de reduzir a implementação de novos negócios e projetos. FATORES INTERNOS E EXTERNOS Guerra Ucrânia – Rússia Aumento generalizado das taxas de juros Mercado bancário em risco com a quebra recente do Silicon Valley Bank e Signature Bank, assim como o resgate feito ao Credit Suisse e sua compra pelo UBS. 10 No que diz respeito a balança comercial brasileira, até a 4º Semana de Março/2023, comparado a Março/2022, as exportações cresceram 7,4% e somaram US$ 25,84 bilhões. As importações cresceram 0,1% e totalizaram US$ 17,85 bilhões; 35 milhões de brasileiros ainda não têm acesso à água limpa, 46% do esgoto no Brasil é tratado e mais de 60% das doenças que levam a internações no SUS decorrem da água contaminada; A Mata Atlântica abrange cerca de 15% do território nacional, em 17 estados. É o lar de 72% dos brasileiros e concentra 80% do PIB nacional. Dela dependem serviços e atividades essenciais como abastecimento de água, regulação do clima, agricultura, pesca, energia elétrica e turismo. FATORES INTERNOS E EXTERNOS Fatores Macroambientais 11 O déficit para 2022 é de 0,4% do Produto Interno Bruto (PIB), ante 1,1% em 2021, antes 10% em 2020 (ano de elevados gastos, necessários para conter os impactos da pandemia). Já o endividamento público caiu para 19,2% do PIB em 2021 e chegou a 18% em 2022. O isolamento social teve impacto direto no setor de cosméticos. A falta da necessidade de sair para trabalho e a redução de eventos sociais diminuíram consideravelmente as vendas de maquiagem e produtos de barbear. Por outro lado, produtos de higiene como álcool em gel, registraram um crescimento de 1076,4% em vendas conforme dados da ABIHPEC; A pandemia trouxe uma série de adaptações ao setor, dentre as quais as experiências inovadoras com o e-commerce com alta de 107,4% no setor de beleza e perfumaria; FATORES INTERNOS E EXTERNOS Pandemia COVID-19 12 A L’Oréal Luxe do Brasil focou nos “Global Shoppers”, acostumados a compras nas viagens internacionais que se viram impossibilitados de manter o hábito no contexto da pandemia e experimentaram as compras no Brasil; O Grupo L’Oréal implementou o conceito “Try Before You Open” com o envio de amostras das fragrâncias para os clientes junto com a compra, assim seria possível descobrir se o produto agrada sem romper o lacre; A Natura investiu no Perfum.AR, tablet que libera fragrâncias com tecnologia de ar seco para o cliente experimentar sem tirar a máscara; O Grupo Boticário expandiu as iniciativas digitais para o consumidor final, teve o segundo aplicativo mais baixado do Brasil, perdendo apenas para o ZOOM, e aderiu o sistema de vendas pelo Whatsapp para seus franqueados. FATORES INTERNOS E EXTERNOS Inovações da Concorrência na Pandemia ANÁLISE DE OPORTUNIDADES • Análise de Mercado: Sendo a China o grande investidor do projeto, onde além do aporte financeiro traz na bagagem uma rede de relacionamentos de fornecedores e compradores, facilidades quanto as normas de governança chinês, abrindo o leque para explorar um dos países com maior população mundial e potencial consumidor dos produtos de Higiene Pessoal / Perfumaria e Cosméticos. • Balança Comercial / Mercado Consumidor: Com base no gráfico a seguir, constatamos as exportações vem ganhando força ao longo dos anos e hoje já equilibra a balança comercial, e dentre o top 10 de exportações dos produtos HPPC os países do Mercosul se destacam e abre portas para aumentarmos essa demanda e pela força da moeda perante nossos vizinhos de fronteiras. • Exportações em Dólar: Utilização de Linhas Bancárias (ACC/ ACE, Proex) para financiar nosso fluxo e melhorar o cronograma financeiro da empresa, e utilização de hedge (Proteções cambiais) para reduzirmos os riscos com oscilações da moeda americana. Foco das Vendas (Mercado Exterior) 15 PROPOSTA Exportações Brasileiras de HPPC - TOP 15 Por País - Janeiro-Fevereiro 2022/2023 Balança Comercial Janeiro-Fevereiro 2015-2023 Exportações e Importações Brasileiras de HPPC (Valores em US$ milhões - FOB) INABIHPEC INABIHPEC =" há vas País 2022 2023 Var(x) Pill) 202 203 vor(x) PC A 1 Argentina 20,4 287 162% 189% 58 52º OS 159% a ii rias 2 México 32 76 92% % 18 25 370% 716% " 195 e nors 3 Colômbia na 23 Bo 9,8% 25 22 ASI 61% : 4 Chie 14,5 n3 228% 9,0% 38 25º 348% 74% no A e io 5 Paraguai as 106 284% 85% 61 63 37% 194% : 6 Peru “1 70 150% 54% 13 14 22% 42% 219 215 E n92 7 Uruguai 51 70 37,9% 56% 36 41 140% 127% , 8 Estados Unidos 44 62 4% 49% 05 0 831% 28% 18 es ? venezuela 72 38 473% 30% 56 28 — -SOl% 86% 51 i 10 Bolivia 26 31º 209% 2,5% o8 09 14,6% 29% 2017 . no 1037 NM Equador 23 25 7,0% 2,0% 05 04 221% 12% 276 . 12 Portugal 44 190 575% 1,5% o8 03 597% 10% 26 2 1208 13 índia 07 13 70% 1,0% 01 01 66,6% 0,4% “42 14 Países Baixos 215 e 1245 (Holanda) 07 12º 753% 09% o1 01 80,9% 03% o 15 França 04 1 1451% 0,8% 00 01 VIE 02% mEciança Comercial mimportação a Exportação Top 15 975 NOM 132% BBI% 332 2927 108% 94% Grand Total M45 1254 9,5% 000% 36,1 324 103% 1000% Fonte: Comenstat/SECEX MDIC Fonte: ComeiStai/SECERMDIC CONCLUSÃO 17 Pontos Positivos:  Crescimento do mercado consumidor masculino nos Players de Higiene Pessoal e Estética;  Setor HPPC se reinventando após a crise causada pela pandemia, trazendo ao consumidor mais autonomia, agilidade e percepções sensitivas ao adquirir seus produtos;  Descoberta da Substância Burmesterina, que subsidiaria a fabricação com custos menores e mais competitivos no mercado. Pontos Negativos:  O momento macroeconômico internacional e interno são extremamente desafiadores para a implementação de novos negócios, em especial aqueles que demandarão muito capital;  Alta inflação internacional, altos juros pelos bancos centrais, redução da disponibilidade de crédito com aumento do custo de capital, conflitos internacionais com risco de aumento de escala e maior impacto na cadeia produtiva e comércio internacional;  Elevada taxa de juros brasileira e dúvida quanto ao crescimento nacional e renda das famílias;  Necessidade de benefícios fiscais em um cenário onde o Estado necessita arrecadar mais, seja aumentando impostos ou retirando / reduzindo benefícios fiscais existentes.

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