Интернет-тесты по маркетингу   - упражнения -  Маркетинг (3), Упражнения из Маркетинг. NGO Vladikavkaz Institute of Economics, Management, and Law
lomonosov
lomonosov15 March 2013

Интернет-тесты по маркетингу - упражнения - Маркетинг (3), Упражнения из Маркетинг. NGO Vladikavkaz Institute of Economics, Management, and Law

PDF (333 KB)
47 страница
1000+количество посещений
Описание
Конспект лекций по предмету Маркетинг. Интернет-тесты по маркетингу. С ответами. Часть 3.
20очки
пункты необходимо загрузить
этот документ
скачать документ
предварительный показ3 страница / 47
это только предварительный показ
3 shown on 47 pages
скачать документ
это только предварительный показ
3 shown on 47 pages
скачать документ
это только предварительный показ
3 shown on 47 pages
скачать документ
это только предварительный показ
3 shown on 47 pages
скачать документ
Интернет-тесты по маркетингу - тесты - Маркетинг

Страни

ца | 48

 рынок продавца Стратегии установления первоначальной цены при выходе нового товара на рынок:  снятия сливок  прочного внедрения на рынок  ценностной значимости  премиальных наценок  экономии Обмен мнениями о товаре между целевыми покупателями и их соседями, друзьями, членами семьи и сотрудниками - ...  слухи  реклама  стимулирование сбыта  PR  прямой маркетинг Основные функции рекламы:  экономическая  социальная  идеологическая  воспитательная  санирующая Основными составляющими рекламной стратегии являются:  целевая аудитория  каналы рекламных коммуникаций  рекламное обращение  бюджет рекламной кампании  рекламодатели Основными факторами, определяющими объем рекламных затрат, являются:  специфика рекламируемого товара  объем и географические размеры рынка  роль рекламы в комплексе маркетинга  измерение коммуникативной эффективности рекламы  психографические данные потребителей Основные средства организации связей с общественностью:  спонсорство  Web-страницы  закрытое совещание директоров  разработка имиджа компании  личные продажи  стимулирование сбыта

450. Задание {{ 660 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Основные средства организации связей с общественностью:  публичные выступления  печатные материалы  разработка имиджа компании  личные продажи  стимулирование сбыта

451. Задание {{ 661 }} КТ=2 Тема 4-11-0 Отделы связей с общественностью выполняют функции:  установление и поддержание связей с прессой  паблисити товара  лоббизм  выявление потребительских предпочтений  оказание некоммерческих услуг

452. Задание {{ 662 }} КТ=1 Тема 4-11-0 Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент закрепляется за определенным географическим регионом, в котором он осуществляет полномасштабное торговое представительство своей компании - ... структура службы сбыта.  территориальная  товарно-ориентированная  ориентированная на клиента

Страни

ца | 49

 комплексная

453. Задание {{ 663 }} КТ=1 Тема 4-11-0 Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент специализируется на продаже только некоторых из производимых его компанией видов продукции или ассортиментных групп - ... структура службы сбыта.  товарно-ориентированная  территориальная  ориентированная на клиента  комплексная

454. Задание {{ 664 }} КТ=1 Тема 4-11-0 Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент специализируется на продаже только для определенной категории клиентов или только для одной отрасли промышленности - ... структура службы сбыта.  ориентированная на клиента  территориальная  товарно-ориентированная  комплексная

455. Задание {{ 665 }} КТ=1 Тема 4-11-0 Организация службы сбыта, при которой каждый торговый агент осуществляет продажу широкого спектра разнообразной продукции разным потребителям, территориально размещенным в пределах большого географического региона - ... структура службы сбыта.  комплексная  ориентированная на клиента  территориальная  товарно-ориентированная Особенности коммуникации, характерные для стадии "выслушивание покупателя и установление его потребностей":  диалог  вопросы покупателю  сообщение о товаре и фирме  монолог продавца  демонстрация товара

459. Задание {{ 669 }} КТ=1 Тема 4-11-0 Основные недостатки личных продаж:  агент, осуществляющий личные продажи, не в состоянии сообщить всю необходимую информацию о товаре и фирме  персональные продажи несовместимы с другими видами деятельности по продвижению товара на рынок  персональные продажи - очень дорогое средство продвижения товара с точки зрения расходов на один контакт  потребители уклоняются от личного контакта, если агент им чем-то неприятен  контакты в процессе личных продаж не так хорошо запоминаются потребителем, как рекламные сообщения Основными задачами и функциями службы маркетинга являются:  разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга  исследование рынка, потребительских требований к товару  разработка маркетинговой программы предприятия  организация сбыта и доставка продукции потребителю  управление проектами Оптовик, не обладающий правом собственности на товар, основная функция которого состоит в том, чтобы организовать встречу продавца и покупателя и принять участие в переговорах - ... . Правильные варианты ответа: брокер; Основные формы франчайзинга - система ...  розничных франчайзи под эгидой компании сферы услуг  оптовых франчайзи под эгидой компании сферы услуг  розничных франчайзи под эгидой производителя  оптовых франчайзи под эгидой производителя

504. Задание {{ 715 }} КТ=1 Тема 4-12-0 Основные формы прямого маркетинга включают:  личную продажу  прямую почтовую рассылку  продажу по каталогам  розничную торговлю  оптовую торговлю Оптовики с полным циклом обслуживания:

Страни

ца | 50

 смешанного ассортимента  специализированного ассортимента  дистрибьюторы товаров промышленного назначения  коммивояжеры  торгующие за наличный расчет

507. Задание {{ 718 }} КТ=3 Тема 4-12-0 Оптовики с ограниченным циклом обслуживания:  коммивояжеры  принимающие заказы по почте  производственные кооперативы  смешанного ассортимента  специализированного ассортимента Огромный магазин, совмещающий в себе универсам, магазин сниженных цен и склад-магазин - ...  торговый комплекс  магазин-демонстрационный зал  клуб оптовиков  магазин "убийца" товарных категорий  универсам широкого профиля  супермаркет Основные стратегии для определения количества посредников в канале распределения:  эксклюзивное  селективное  экстенсивное  прерогативное  ассоциативное  интенсивное

520. Задание {{ 731 }} КТ=2 Тема 4-12-0 Основные функции маркетинговой логистики:  обработка заказов  складирование  анализ издержек производства  долгосрочное планирование и прогнозирование  позиционирование

521. Задание {{ 732 }} КТ=2 Тема 4-12-0 Основные функции маркетинговой логистики:  управление запасами  транспортировка  разработка уникального предложения  распространение товара  анализ издержек производства Основные проблемы больших товарных запасов:  большие расходы на поддержание товарного запаса  устаревание товара  дорогостоящая срочная погрузка  неудовлетворение потребителя  анализ издержек производства Объем запасов зависит от таких факторов, как:  потребности производства  время, необходимое для доставки товара  размеры капитала  затраты на рекламу  способ обработки заказов Основные проблемы интерактивного маркетинга:  ограниченность доступа покупателей  хаотичность и информационная перегруженность  безопасность  возможность создания баз данных  относительная дешевизна

Страни

ца | 51

Основные аспекты, вызывающие сомнения относительно соблюдения права на неприкосновенность личной информации:  раздражение  нечестность  мошенничество  вторжение в личную жизнь  информационность  регулярные почтовые рассылки Одновременная оптовая и розничная торговля товарами используется, если ...  рынок охватывает большую территорию  поставка товаров осуществляется срочными партиями  разница между продажной ценой и себестоимостью невысока  все потребители расположены на небольшой территории Причины выхода компаний на зарубежные рынки:

 ограниченный внутренний рост  чрезмерная внутренняя конкуренция  стремление к краткосрочному успеху  увеличение количества глобальных компаний  усложнение международной финансовой системы

При выведении нового продукта на рынок, торговых посредников интересуют:  ожидаемая прибыль  усилия по продвижению товара  упаковка и расфасовка  результаты рыночных исследований  методы производства

Порядок принятия решений при марочном подходе 1: решение о существовании торговой марки 2: выбор названия марки 3: финансовая поддержка создаваемой торговой марки 4: стратегия продвижения торговой марки 5: изменение положения торговой марки на рынке

Процесс формирования структуры цены экспортного товара 1: полная "национальная" себестоимость товара 2: экспортная себестоимость до отправки товара 3: себестоимость товара, доставленного в зарубежную страну 4: себестоимость товара до финансовых расходов 5: себестоимость товара до определения степени риска 6: полная себестоимость товара в стране импортере

Порядок подхода к ценообразованию на основе себестоимости 1: товар 2: издержки 3: цена 4: ценность 5: потребители

Подход к ценообразованию на основе ценности товара 1: потребители 2: ценность 3: цена 4: издержки 5: товар

Страни

ца | 52

 существование ценовых барьеров  эффект выравнивания цен  психологию сравнения цен  стратегию ценообразования на дополняющие продукты

128. Задание {{ 904 }} ТЗ № 904

 канал прямого маркетинга  двухуровневый канал распределения  горизонтальная маркетинговая система  франчайзинговая организация

129. Задание {{ 905 }} ТЗ № 905

 традиционная система распределения  вертикальная маркетинговая система  горизонтальная маркетинговая система  комбинированная маркетинговая система  канал прямого маркетинга

Произведено товара Х 3000 ед. Импорт 500 ед. Экспорт 200 ед. Остатки на складах торговых организаций на начало года 50 ед. Остатки на складах торговых организаций на конец года 150 ед. Годовая ёмкость рынка равна ...

 3400  3900  3000

Страни

ца | 53

 3100 Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено:

 небольшими различиями между сегментами рынка  высоким качеством товара  высокой интенсивностью конкуренции  тщательными маркетинговыми исследованиями  эрозией массового рынка

158. Задание {{ 396 }} КТ=2 Тема 3-6-0 Применение стратегии дифференцированного маркетинга помогает компании:

 повысить объём продаж  снизить остроту конкуренции  обеспечить экономию средств компании  удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности  сократить расходы на маркетинговые исследования

159. Задание {{ 397 }} КТ=2 Тема 3-6-0 Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании:

 занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте  специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта  удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности  избежать более высокой, по сравнению с обычным маркетингом, степени риска

 избежать экспансии более сильных конкурентов Порядок осуществления общие этапы процесса сегментирования рынка

1: качественное исследование 2: количественное исследование 3: анализ 4: проверка и подтверждение правильности результатов 5: составление профиля сегмента

Правильная последовательность общих этапов процесса сегментирования 1: Качественное исследование 2: Количественное исследование 3: Анализ 4: Проверка и подтверждение правильности результатов анализа 5: Составление профиля сегмента

Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок - ... позиционирование.

 спекулятивное  неоднозначное  поверхностное  однобокое

Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем:  базисный  реагирующий  ответственный  активный  партнерский  продуктивный  настойчивый

Последовательность этапов построения карт-схем восприятия рынка 1: выявление конкурентов 2: определение координат пространства конкуренции 3: установление позиций конкурентов 4: отображение на карте координат и групп потребителей

Последовательность этапов процесса анализа конкурентов в порядке следования 1: выявление конкурентов компании 2: определение целей конкурентов 3: установление стратегий конкурентов 4: оценка сильных и слабых сторон конкурентов 5: оценка спектра возможных реакций конкурентов 6: оценка спектра возможных реакций конкурентов

Принципы маркетинга ...  постоянное изучение состояния и динамики рынка

Страни

ца | 54

 активное воздействие на рынок  достижение компанией максимально высокой прибыли  сокращение производственных издержек

 повышение жизненного уровня потребителей При осуществлении товарной концепции под понятием "маркетинговая бли