Analisi ipad, Appunti di Marketing

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Analisi e metodologia

Ugo Guidolin Docente di Comunicazione Multimediale Università degli Studi di Padova

Che cosʼè un iPad?

1. Analisi tecnologica

2. Analisi semiotica

3. Analisi cognitiva

4. Relazioni tra i diversi apparati

5. Analisi sociologica (destinatari e contesti dʼuso)

Apparato tecnologico

Display

MULTITOUCH

WIDESCREEN

ILLUMINATO^ RETRO

IPS Sensori ACCELLEROMETRI

AMBIENTALE^ LUCE

GIROSCOPIO

Rete 3G GPS WI-FI DOCK

Audio

OUTPUT Controlli

ON/OFF STANDBY

iPad

VOLUME INPUT

Analisi tecnologica

• (^) Apparato software e hardware, composto da uno schermo piatto a cristalli liquidi e multitouch
• (^) Lo schermo ha un pannello retroilluminato che permette una definizione in alta qualità e la rotazione dello stesso di 360° attraverso
• dei sensori chiamatiSotto lo schermo è presente un^ accelerometri tasto che permette di tornare sempre
• alla schermata iniziale (oTasto fisico è anche quello di accensione che permette appunto^ Home )
• lSei differenti versioni di iPad nel mercato a seconda che lʼaccensione o lo spegnimento del prodotto ʼapparecchio
• abbiaClassico connettore da 3,5mm per la riproduzione sonora^ solo connettività WiFi oppure WiFi + 3G , da 16,32 o 64 GB
• (^) Due classici comandi per la regolazione del volume

Analisi semiotica

• (^) Il browser predefinito si chiama può navigare in internet in alta velocità; gestire il proprio Safari , con il quale si indirizzo di anche gli allegati; usare un GPS per creare un itinerario posta elettronica , scaricando eventualmente di guida o per soprattutto accedere al marketplace di Apple chiamato localizzare la posizione attuale e Apple Store di rendere più completo il suo apparecchio scaricando. Attraverso questo lʼutente ha la possibilità
• migliaia di applicazioni in base alle sue preferenze YouTube, Calendario, Orologio, Rubrica, iPod, Mp3, Calcolatrice, Memo vocali, iBooks, iTunes, Note.

Analisi semiotica

Macrocategorie

• (^) Networking: (geolocalizzazione, itinerari guida, bussola), Messaggi Safari (browser), Mail, Mappe
• (^) Marketplace: AppStore (apps), iTunes (musica), iBooks (libri)
• (^) Apps: vocali, Note YouTube, Agenda, Rubrica, iPod, Calcolatore, Memo

Categorie

• (^) Intrattenimento, Utility, Social network, Musica, Produttività, Mode e tendenze, Riferimento, Viaggi, Sport, Navigazione, Salute e benessere, News, Fotografia, Finanza, Economia, Istruzione, Meteo, Libri, Medicina

Analisi cognitiva

Analisi cognitiva

• (^) Grazie al touch-screen le dita diventano la proiezione del proprio corpo all'interno del dispositivo , permettendo un controllo diretto senza filtri
• (^) Possibilità di coniugare la mobilità con la funzionalità in un unico dispositivo
• (^) Adattabilità a molteplici contesti dʼuso grazie all'accelerometro che ruota e adatta display e funzioni in base alla posizione d'uso
• (^) Possibilità di avere divertimento, intrattenimento, informazione e cultura sempre a portata di dito

Analisi cognitiva

• (^) Nato per ridefinire la fruizione della funzione di lettura libro o quotidiano di un
• (^) E sensazione che tutto quello che ci serve e appartiene allaʼ uno strumento che libera spazio cognitivo attraverso [...] la nostra -^ identità tecnologica Eʼ uno strumento che^ è semplice, divertente e ci dà lʼidea di avere tutto sotto controllo,^ a portata di mano riempitivo di luoghi spazio-temporali inattivi della nostra giornata
• (^) E interfacceʼ unʼinterfaccia che ci permette di dialogare con altre. - (^) Spesso non si acquista per quello che oggi è ma per cosa diverrà in futuro

“A che mi serve un iPad?”

“There the iPhone is going to getʼs no chance that

any significant market share. No chance.”

(Steve Ballmer, Microsoft CEO, 30 aprile 2007)

...con la diffusione più rapida!

• (^) 1 milione vendute in soli di unità 28 giorni
• (^) 2 milioni 60 giorni in
• (^) 3 milioni 80 giorni in
• (^) Stima 40 milioni tra i 29 e i di unità in 2 anni (Morgan-Stanley)

Utenza iPod/iPhone

L specifica del mercato, a meno che il destinatarioʼiPad, quindi, non risponde a una domanda

non sia già possessore di iPod o iPhone!

Che significa:

• (^) un utilizzo migliore e più produttivo delle apps
• (^) un utilizzo più efficace di Internet attraverso lʼinterazione innovativa e preferenziale del

multitouch

lʼiPad è un laptop?

• (^) Il laptop è un computer portatile
• (^) Puoi trasferirlo, ma va posizionato: postura comoda, interazione agevole con i dispositivi di input, dispersione termica

Il laptop è on-desk

contesti d^ Spesso lʼutente si ritrova a usare il laptop inʼuso assai poco ergonomici: nasce

lʼesigenza di un accesso trasversale al computing in contesti diversi da quelli canonici

dellʼ on-desk.