Laboratorio di adv con Brand entertainment
capire come funziona il brief creativo che è il documento iniziale dove ci sono tutte le informazioni relative
alla creatività . il brief creativo non è di stretta competenza dei pubblicitari ma lo fanno gli account. Bisogna
capire come il brief è fatto e bisogna saperlo giudicare, bisogna capire se è uno strumento adeguato, se è un
documento che puo stimolarci dal punto di vista creativo , dobbiamo capire se puo aiutarci. Cio che è
importante è anche la parte creativa, capire le fasi piu importanti su cui si articola e sviluppa l idea creativa.
Cio lo faremo nella pratica.
Cercare di capire dove sono gli insight che si possono usare per produrre idee creative, come si sceglie il
tono di voce giusto , come si puo trovare il modo di essere originali .
Il punto focale è la creatività. Ossia affrontare i problemi di ogni genere attraverso la creatività , con modi
originali e inattesi.
L essenza della creatività è combinare elementi che sono sempre gli stessi dall inzio dei temi che sono
essenziali ma combinarli in modo efficace e in modo diverso.
Come si presenta un idea creativa? Quali sono le modalita piu giuste per trasmetterle ad un interlocutore,
come il cliente, quindi la presentazione è una parte cruciale per mettere in luce i punti di forza della nostra
idea.
Informazioni esami :
verifica orale con presentazione delle idee sviluppate
testi di riferimento :
• obbligatorio steve harrison come fare lavori creativi migliori
•testo consigliato: mario pricken , creative advertising , thames & hudson , new edition . è un annual ,
raccolte di associatori di creativi che fanno delle selezioni dei migliori lavori creativi e li
cristalizzano in un book , in un annual , è una raccolta di belle pubblicità
password : labadv2019
facciamo un piccolo check up
la comunicazione come ponte: a
l insight è una profonda verita riguardo al target, alle sue emozioni, ai suoi problemi , bisogni e
desideri . in qualunque agenzia in cui ce un account planner o strategic planner non puo mancare un
insight ossia una verita sul consumatore . esplicativo pubblicita p&g sulle olimpiadi
l’insight non centra con la marca ,col prodotto ma parla di emozioni umane, parla di me , di un essere
umane, e la persona a cui tu vuoi parlare. spesse volte l insight è formulato e espresso alla fine di un film
pubblicitario ( il lavoro piu bello e piu duro del mondo è quello della mamma) è quella verbalizzazione che
chiude l idea creativa, è la frase alla fine.
Film che promuove un audi molto performante ,l’ insight parla di quella persona, di quella specifica
emozione,di quella adrenalina che ha provato nella vita l’ insight è ‘’Coosing the moon ‘’
Alla persona manca quella adrenalina e ritorvarla gli fa provare un esperienza che aveva dimenticato , e audi
lo aiuta a trovarla, ma ce da dire che l insight non ha a che fare con la marca
L insight è qualcosa di profondo e genera delle esecuzioni creative piene ma nulla vieti che vi sia un isight
che sia divertente.
Haineken campagna su insight molto bello, segnato dallo humor
L’insight non ha a che fare col tono di voce.
L humor è uno dei registi stilistici e dei toni di voce fortemente scelti perche è empatico e coinvolgente e
la sua principale caratteristica è non essere politicaly correct, esso è intrinsecamente trasgressivo.
John west red salmon ci sottoponiamo alle prove piu difficili es uomo che calcia l orso per il salmone .
I bambini nelle pubblicità sono rappresentati in italia come degli angioletti, appartengono ad un mondo
immaginario . Nello humor si puo invece dipingere i bambini come di fatto possono essere .
Lez.1 laboratorio di adv 12/02/19
