Gruppo Gerosa: Specialista Imballaggi Flessibili, 5 Siti Produzione Italia e Estero - Prof, Tesine universitarie di Strategia d'impresa

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Business Case Study

Analisi aziendale Group Gerosa

20 Ottobre 2022

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Executive Summary

1. Overview sull’impresa: mission, vision, obiettivi, modello di business; settori in cui opera, marchi, mercati di

riferimento, strategie distributive; corporate governance, fatturato, dipendenti.

2. La gestione degli stakeholder: identificazione degli stakeholder principali, analisi degli interessi dei vari stakeholder,

valutazione del potere di ogni gruppo di stakeholder nell’influenzare la strategia d’impresa, attenzione dell’impresa ai

vari stakeholder.

3. Analisi dell’ambiente esterno: modello delle cinque forze competitive; individuazione dei concorrenti e della loro

posizione sul mercato; analisi di almeno due trend che possano costituire una sfida per il futuro dell’impresa

(opportunità e minacce).

4. Analisi dell’ambiente interno: catena del valore; competenze distintive; punti di forza e punti di debolezza.

5. La strategia d’impresa: strategie corporate; strategie competitive; accordi di collaborazione.

O V E R V I E W G R U P P O G E R O S A

Il Gruppo Gerosa è un gruppo familiare internazionale leader del settore del packaging flessibile e delle etichette. La sua storia inizia nel 1935, quando venne avviata ad Inverigo, in Italia, una piccola bottega di cartoleria e tipografia che è diventata oggi un Gruppo multinazionale presente in 5 Paesi europei. La specializzazione nel settore degli imballaggi flessibili è iniziata nel 1949 con l’acquisto della prima macchina rotocalco. Da allora il Gruppo Gerosa ha continuato ad investire in tecnologia, personale, ricerca e sviluppo, sostenibilità, diventando un punto di riferimento per il mondo dell’imballaggio flessibile, in particolar modo per quello alimentare, con una forte specializzazione su prodotti ad alto contenuto tecnico. Dai suoi siti produttivi, dislocati in Italia, Spagna e Romania, e anche attraverso le sue sedi commerciali in Germania e Francia, vende imballaggi flessibili ed etichette in tutti i continenti. L’offerta del Gruppo Gerosa è rivolta al mercato alimentare , a quello delle bevande , del cibo per animali , dei detergenti per la casa e per la persona , al settore farmaceutico e a quello industriale. Con l’offerta di una gamma diversificata di applicazioni, risponde efficacemente e con affidabilità alle richieste del mercato, anche grazie alla distribuzione geografica e all’intercambiabilità delle macchine di produzione. I prodotti del Gruppo Gerosa sono caratterizzati dai più elevati standard qualitativi, frutto di investimenti tecnologici all’avanguardia, dell’alto tasso di rinnovamento di impianti e attrezzature, e di un’organizzazione efficiente che può contare sulle competenze di personale altamente qualificato. La presenza all’interno del processo produttivo dell’incisione dei cilindri da stampa, con tecnologia sia meccanica che laser, permette di offrire una qualità di stampa elevatissima, in grado di soddisfare le esigenze più complesse. La flessibilità, fattore chiave di successo insieme alla qualità del prodotto , è un valore che il Gruppo Gerosa custodisce e promuove tra i propri collaboratori per rispondere alle molteplici necessità dei clienti e aiutarli nel perseguimento dei loro obiettivi in un mercato in costante evoluzione.

L A S T O R I A

Evoluzione del Gruppo Gerosa Nata come azienda specializzata nella stampa d'imballaggio flessibile, cresce e incrementa la sua produzione partendo dall’installazione, nel 1949, della prima macchina rotocalco a un colore fino ad arrivare al decentramento a livello europeo. L’azienda cresce negli anni e diventa un gruppo di dimensioni europee con un’organizzazione internazionale, posizionandosi quale leader del settore e precursore del packaging per prodotti alimentari. Oggi il converting di imballaggi flessibili conta cinque siti di trasformazione situati in Italia (Cellografica Gerosa SpA e Flexocit), Spagna (dal 1993 Cellografica Gerosa SA, dal 2004 Rieusset) e Romania (dal 2007 Artema Plast), qualificati sia per zona geografica sia per aree d’eccellenza produttiva. In particolare, Cellografica Gerosa SpA è specializzata in accoppiati multistrato e applicazione di cold- seal, Cellografica Gerosa SA in accoppiati a base carta, hot melt e cera, Rieusset in etichette reel-fed, cut&stack, die-cut e sleeve e infine Flexocit e Artema Plast in stampa flessografica. Grazie agli accurati studi e alle continue risorse investite, nel 2009 nasce la filosofia aziendale Green Soul System, una risposta ecosostenibile e concreta alle esigenze di efficienza del Gruppo. All’interno degli impianti produttivi vengono implementate tecnologie in grado di ridurre l’impatto ambientale attraverso la diminuzione del consumo di energia elettrica, nascono impianti di depurazione delle acque e dell’aria, vengono adottati programmi per il recupero dei solventi usati in stampa e nasce un vero e proprio sistema di cogenerazione. Il Gruppo Gerosa crea inoltre il Paperless Laboratory Project, un sistema innovativo che consente di eliminare totalmente la carta e fornire un servizio puntuale sia interno sia verso i Clienti ed i Fornitori.

S T R U T T U R A D E L G R U P P O G E R O S A

Oggi il converting di imballaggi flessibili conta cinque siti di trasformazione qualificati sia per zona geografica sia per aree d’eccellenza produttiva:

• Cellografica Gerosa SpA è specializzata in accoppiati multistrato e applicazione di cold-seal,
• (^) Cellografica Gerosa SA in accoppiati a base carta, hot melt e cera,
• (^) Rieusset in etichette reel-fed, cut&stack, die-cut e sleeve
• (^) Flexocit e Artema Plast in stampa flessografica.

MODELLO DI GOVERNANCE

S T R U T T U R A D E L G R U P P O G E R O S A

D I M E N S I O N E I N T E R N A Z I O N A L E

La dimensione internazionale del Gruppo gioca un ruolo fondamentale nella strategia di sviluppo futura: attualmente Gerosa annovera due stabilimenti in Italia (Inverigo e Brescia), due in Spagna e uno in Romania. “Le aziende di dimensioni medio-grandi mostrano sempre più l’esigenza di avere un partner multiplan, e Gerosa con i suoi 5 siti di trasformazione è sempre in grado di far fronte a un incremento improvviso della domanda e metter in atto un piano di contingenza per casi di emergenza o di overbooking”.

• (^) Cellografica Gerosa SpA e Flexocit in Italia
• (^) Cellografica Gerosa SA, dal 2004 Rieusset in Spagna

SETTORE & APPLICAZIONI

La società è top player nel settore della stampa e trasformazione di Imballaggi Flessibili in Plastica. Il Gruppo si rivolge principalmente al Settore Alimentare , che rappresenta l ’85% del business, e a quello delle etichette, ma lavora con successo anche nel mondo del non-food e in alcuni settori industriali (prodotti pharma, parafarmaceutici e di detergenza che rappresentano il restante 15%). L’ampiezza dell’offerta permette di rispondere con efficacia e affidabilità alle diverse richieste del mercato.

L'ATTIVITÀ PRODUTTIVA

Il processo Produttivo è costituito dalla trasformazione di materia prima (film plastici e inchiostri) in prodotti per l’imballaggi flessibili e etichette. La trasformazione avviene attraverso un processo produttivo diviso in 4 fasi GRAFICA E PRESTAMPA Attraverso la stampa rotografica e flessografica e avviene il processo di stampa che permette di realizzare film stampati fino a 12 colori INCISIONE LASER ED ELETTRONICA DEI CILINDRI I cilindri al laser permettono oggi di ottenere un’incredibile qualità e precisione delle immagini stampate e il Gruppo ha deciso quindi di dedicare un dipartimento specializzato centralizzato che gestisce le richieste di tutto il Gruppo. STAMPA E LAMINAZIONE Attraverso l’utilizzo di macchine da stampa e accoppiamento di ultima generazione, viene garantito un elevato standard qualitativo delle componenti grafiche, chimico-fisiche e dimensionali dei prodotti. ACCOPPIAMENTO E TAGLIO La produzione è rivolta ad accoppiati multistrato, applicazioni di cold-seal, accoppiati speciali a base di carta, cartoncino, film metallizzati olografici e alluminio.

FATTURATO DEL GRUPPO

LE RISORSE DEL GRUPPO GEROSA - I DIPENDENTI

Al 31 dicembre 2018 il Gruppo Gerosa conta circa 800 persone , dato in linea con l’anno precedente. Il Gruppo promuove principi di correttezza nei rapporti interpersonali per garantire a tutti coloro che interagiscono con la Società condizioni rispettose della dignità personale e assenza di discriminazioni o condizionamenti. A questi principi, contenuti nel Codice Etico e declinati in specifiche Politiche, si aggiunge una particolare attenzione al benessere dei propri dipendenti e alla tutela della diversità, così come confermato anche dall’importanza attribuita a tali temi all’interno della matrice di materialità. La centralità della persona è riflessa anche nell’organizzazione, nella quale il Responsabile o Direttore delle Risorse Umane riporta direttamente al Direttore Generale. Il Gruppo offre un’occupazione stabile e mira a creare rapporti duraturi con i propri collaboratori, i contratti a tempo indeterminato rappresentano infatti il 96% del totale. Oltre ai contratti a tempo determinato l'azienda utilizza contratti di somministrazione per coprire esigenze produttive temporanee, al perdurare delle quali, questi vengono per la quasi totalità trasformati in contratti a tempo indeterminato approssimativamente nell’arco di un anno.

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GESTIONE DEGLI STAKEHOLDER

2. La gestione degli stakeholder: identificazione degli stakeholder principali, analisi degli interessi dei vari stakeholder,

valutazione del potere di ogni gruppo di stakeholder nell’influenzare la strategia d’impresa, attenzione dell’impresa ai vari

stakeholder.

La gestione degli stakeholder

Stakeholder interni

• (^) Proprietà - Azionisti
• (^) Management
• (^) Dipendenti

Stakeholder esterni primari

• (^) I Fornitori
• (^) I Clienti
• (^) Concorrenti Attuali
• (^) Concorrenti Potenziali

Stakeholder esterni secondari

• (^) Cittadini e comunità

STAKEHOLDER INTERNI

PROPRIETARI - AZIONISTI – MANAGEMENT

Il Gruppo Gerosa è un gruppo familiare internazionale. A capo del gruppo c’è il consiglio di amministrazione costituito interamente da membri della famiglia del fondatore, il quale riveste la carica di presidente. Ogni posizione apicale sia del gruppo che delle aziende del gruppo è ricoperta da familiari. DIPENDENTI Al 31 dicembre 2018 il Gruppo Gerosa conta circa 800 persone, dato in linea con l’anno precedente. Il Gruppo promuove principi di correttezza nei rapporti interpersonali per garantire a tutti coloro che interagiscono con la Società condizioni rispettose della dignità personale e assenza di discriminazioni o condizionamenti. A questi principi, contenuti nel Codice Etico e declinati in specifiche Politiche, si aggiunge una particolare attenzione al benessere dei propri dipendenti e alla tutela della diversità, così come confermato anche dall’importanza attribuita a tali temi all’interno della matrice di materialità. La centralità della persona è riflessa anche nell’organizzazione, nella quale il Responsabile o Direttore delle Risorse Umane riporta direttamente al Direttore Generale. Il Gruppo offre un’occupazione stabile e mira a creare rapporti duraturi con i propri collaboratori, i contratti a tempo indeterminato rappresentano infatti il 96% del totale. Oltre ai contratti a tempo determinato l'azienda utilizza contratti di somministrazione per coprire esigenze produttive temporanee, al perdurare delle quali, questi vengono per la quasi totalità trasformati in contratti a tempo indeterminato approssimativamente nell’arco di un anno.

STAKEHOLDER ESTERNI PRIMARI – I CLIENTI

I CLIENTI

Le aziende di dimensioni medio-grandi mostrano sempre più l’esigenza di avere un partner multiplan e Gerosa con i suoi 5 siti di trasformazione è sempre in grado di far fronte a un incremento improvviso della domanda e metter in atto un piano di contingenza per casi di emergenza o di overbooking”. Precursore del packaging e delle etichette per prodotti alimentari, l’azienda vanta tra i suoi Clienti i nomi più importanti dell’industria del food & beverage: da Lavazza a Barilla, Ferrero, Mars, Sammontana, fino a Danone e San Miguel. La qualità e la tecnologia applicata alla produzione dei prodotti hanno consentito al gruppo di collaborare con moltissimi importanti clienti del panorama nazionale ed internazionale

Acquirenti con il potere contrattuale Forte

Gli acquirenti presentano grandi dimensioni e possono richiedere

concessioni su un elevato volume di acquisto

Inoltre La transazione ad altri produttori non comporta

costi elevati per gli acquirenti

STAKEHOLDER ESTERNI PRIMARI - CONCORRENTI

L’ANALISI DEI CONCORRENTI E’ RIPORTATA NEL CAPITOLO

DELL’ANALISI ESTERNA