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IL MARCHIO
:^ NOZIONE E FUNZIONE
Il marchio è il più importante segno distintivo dell’azienda, che lepermette di farsi individuare dai soggetti che sono interessatiall’acquisto dei beni o prodotti relativi al mercato in cui operal’azienda
marchio come
mezzo di comunicazione
Funzioni del marchio: ^ attrattiva
(contraddistingue l’impresa e i suoi prodotti o servizi e^ li^
distingue
da^
quelli
che
sono
offerti
dalle
imprese
concorrenti
del^ mercato
:^ i^ consumatori
saranno
consapevoli)
^ indicazione
di^
provenienza
del^
prodotto
(è^
in^ grado
di
comunicare
al^
consumatore
le^
caratteristiche
proprie
dell’azienda produttrice del bene o del servizio contrassegnatoda quel marchio); garanzia di qualità
(le informazioni sull’origine del prodotto,
permettono
al^
consumatore
di^
conoscere
le^
presumibili
caratteristiche e qualità che potrà avere detto prodotto).
I^ SEGNI REGISTRABILI COME MARCHIO
Le “caratteristiche preliminari” di cui deve essere dotato un segno perpoter essere registrato come marchio (oltre ai requisiti di validità), sono: ^ la
natura di segno
dell’elemento di cui si chiede la registrazione (cioè
la sua capacità di trasmettere un significato a coloro i quali lopercepiscono nella realtà fenomenica con la vista o con uno degli altrisensi), cui si collega anche la separabilità del segno dal prodotto cui è connesso senza che ciò modifichi in qualche modo la natura del prodotto stesso
(il segno deve essere un qualcosa di percepibile che è sì connessa al prodotto, ma che sia anche estranea al prodotto stesso e^ alle^
sue^ qualità)
; qualità)
;
^ l’
idoneità a distinguere
del segno (cioè questo deve essere in grado di
permettere a chi lo percepisce, di riconoscere l’impresa che realizza ilprodotto o servizio cui il segno è connesso); la^ rappresentabilità grafica
del segno (cioè la possibilità di riprodurlo
in un documento attraverso immagini, linee o caratteri, percepibilivisivamente, tali da poterlo individuare con esattezza e senza marginidi dubbio)
LE TIPOLOGIE DI MARCHIO
Elenco
esemplificativo
(poiché
tutti^
i^ segni
che^
possono
essere
rappresentati
graficamente possono essere registrati) : 1)^ marchio
denominativo
(segno
composto
esclusivamente
da^
parole,
indipendentemente da qualsiasi elemento grafico: per esempio nomi di persona,geografici, singole parole del linguaggio comune, parole inventate, combinazionidi parole ecc.); 2) marchio figurativo
(composto esclusivamente da figure, lettere o numeri
);
3)^ marchio misto
(segno composto dalla combinazione di parole e figure
);
4)^ marchio
di^ colore
(costituito
da^ combinazioni
di^ colore
o^ da^ tonalità
cromatiche
:
4)^ marchio
di^ colore
(costituito
da^ combinazioni
di^ colore
o^ da^ tonalità
cromatiche
:
per esempio rosso Valentino); 5) marchio sonoro
(costituito da qualsiasi segno che può essere percepito dall’udito
:
note musicali, rumori, canzoni ecc., che per poter essere registrati devono essereriprodotti graficamente in un pentagramma); 6) marchio di forma
o marchio tridimensionale (si sostanzia nella forma stessa del prodotto
cui inerisce e nella forma della confezione dove è contenuto: es. bottiglia bevanda gassata); però non è registrabile se la forma: a) è imposta dallanatura stessa del prodotto; b) è necessaria per ottenere un determinato risultatotecnico; c) dà un valore sostanziale al prodotto.
LE TIPOLOGIE DI MARCHIO
In base a contenuto / senso con cui sono percepitiComposti da nomi di persona, geografici, lettere, numeri, singole
parole del linguaggio comune, parole inventate, combinazioni di
parole, abbreviazioni, errori di ortografia e slogan
Denominativi
(I nomi di persona diversi da quelli del richiedente sono tutelabili acondizione di non ledere la fama o il credito di colui che ha diritto alnome; i nomi notori possono essere registrati solo da chi ha diritto al
nome o da terzi, col consenso del titolare)
LE TIPOLOGIE DI MARCHIO
Colore
Consistono in colori, autonomamente o incombinazione con altri colori, senza contorni esenza delimitazione della forma (È necessario indicare il colore per mezzo di un
codice convenzionale)
Sonori
Segni percepibili attraverso strumenti acustici epossono essere suoni, con o senza parole
LE TIPOLOGIE DI MARCHIO
Olfattivi
Segni caratterizzati da specifici odori
I^ REQUISITI DI VALIDITÀ
:^ LA NOVITÀ
Per la registrabilità e validità del marchio, l’ordinamento richiede cheil^ segno
sia^
diverso
dai^
segni
distintivi
già^
esistenti
o^ usati
in
precedenza
per individuare prodotti o servizi identici o affini
Ipotesi previste dall’art. 12 CPI, prevedono l’invalidità se ilsegno: ^ era già usato da altri e noto (anche se non era già registrato); ^ è
identico
o^ simile
al^ marchio
di^ prodotti/servizi
identici
o^ affini
^ è
identico
o^ simile
al^ marchio
di^ prodotti/servizi
identici
o^ affini
^ determina un rischio di confusione o associazione per il pubblicocon altri segni registrati; ^ è identico o simile ad un marchio già rinomato e dalla nuovaregistrazione il richiedente trarrebbe un indebito vantaggio orischierebbe
di^
recare
pregiudizio
al^
titolare
del^
marchio
rinomato. Ratio: evitare che i consumatori possano fare confusione fra i prodotti di impresediverse o associare un prodotto di un’impresa ad altra impresa
I^ REQUISITI DI VALIDITÀ
:^ LA CAPACITÀ DISTINTIVA
Per^
la^ registrabilità
e^ validità
del
marchio,
l’ordinamento
richiede che il segno sia tale da identificare quel prodotto o quel servizio rispetto agli altri prodotti o servizi presenti nel mercato di riferimento
L’art. 13 CPI prevede ipotesi in cui non c’è il carattere distintivo: ^ i marchi che consistono esclusivamente in segni
divenuti di uso
comune
nel^
linguaggio
corrente
o^
negli^
usi^ costanti
del
commerciocommercio
^ i marchi costituiti esclusivamente dalle
denominazioni generiche
di prodotti o servizi o da
indicazioni descrittive
che ad essi si
riferiscono (come i segni che in commercio possono servire adesignare la specie, la qualità, la quantità, la destinazione, ilvalore, la provenienza geografica ovvero l'epoca di fabbricazionedel^
prodotto
o^
della^
prestazione
del
servizio
o^
altre
caratteristiche del prodotto/servizio).
I^ REQUISITI DI VALIDITÀ
:^ LA LICEITÀ
Per la registrabilità e validità del marchio, l’ordinamentorichiede che il segno sia
lecito
Secondo
l’art.
14 CPI non
possono
essere
registrati
come
marchio: a)^ i segni
contrari
alla legge, all'ordine pubblico o al buon
costume
b)^ i
segni
idonei
ad^ ingannare
il^ pubblico
in^ particolare
sulla
b)^ i
segni
idonei
ad^ ingannare
il^ pubblico
,^ in^ particolare
sulla
provenienza geografica, sulla natura o sulla qualità deiprodotti o servizi; c) i segni il cui uso costituirebbe violazione di un altrui diritto di autore, di proprietà industriale o altro diritto esclusivo diterzi”.Il marchio, originariamente valido e registrato,
decade
e può
essere annullato se, dopo, si verifica una delle tre ipotesi.
I^ SOGGETTI LEGITTIMATI ALLA REGISTRAZIONE
Chiunque
può
richiedere
la^
registrazione
di^
un
marchio da utilizzare
nell’esercizio di un’impresa
Non
soltanto
chi
è^
imprenditore
o^
chi^
intende
diventarlo
ma
anche
chiunque
prevede
di^ autorizzare
diventarlo
,^ ma
anche
chiunque
prevede
di^ autorizzare
soggetti
terzi
ad
utilizzare
il^
marchio
che
vuole
registrare. Limite
: non può ottenere la registrazione chi abbia
fatto la domanda in mala fede
(cioè era conoscenza
che altri vantava diritti su quel segno).
LE LIMITAZIONI ALLA POSSIBILITÀ DI REGISTRAZIONE Sono ipotesi in cui il marchio registrato è nullo: 2)^ i
ritratti di persone
(vive o morte) È ammessa
solo
se la persona cui il ritratto
si riferisce ha prestato il proprio consenso (o,^ in
caso
di^ sua
morte,
i^ suoi
parenti
più
Convalidazione
:^ se^
la^ persona
cui^
si^ riferisce
il^ ritratto
era^
a
conoscenza
dell’uso del marchio da parte del registrante per cinque anni consecutivi e lo abbia tollerato
, non potrà dopo far valere la
nullità (la convalidazione vale anche per l’uso del nome altrui)
(o,^
morte,
parenti
più
stretti)
LE LIMITAZIONI ALLA POSSIBILITÀ DI REGISTRAZIONE
Sono ipotesi in cui il marchio registrato è nullo: 3)^ i nomi di persona, i segni usati in campo artistico, letterario,scientifico, politico o sportivo, le denominazioni e sigle dimanifestazioni e quelli di enti ed associazioni senza scopodi lucro, nonché gli emblemi caratteristici di questi,
se sono
notori 4) I^ simboli, emblemi e stemmi
di enti pubblici o che rivestano
un interesse pubblico
È^ ammessa
solo^
se^ il^ titolare
ha^ prestato
il^ proprio
consenso
(o, in caso di sua morte, i suoi parenti più stretti) È ammessa
solo
se l’ente titolare il titolare ha
prestato il proprio consenso
I^ DIRITTI DERIVANTI DALLA REGISTRAZIONE
In particolare, i segni vietati ai terzi sono: a)^ quelli
identici
al marchio registrato, che siano utilizzati per prodotti o servizi identici
a quelli per cui il marchio è stato
registrato; b) quelli
identici
o anche
simili
al marchio registrato, che vengano
utilizzati per
prodotti o servizi che siano identici
o^ anche soltanto
affini^
a quelli per cui il marchio è stato registrato, nel caso in cui a causa
dell’identità
o^ della
somiglianza
fra^
i^ segni
oppure
dell’identità o affinità tra i prodotti o i servizi, si possa verificare un^ rischio
di^ confusione
per^
i^ consumatori
o^ un
rischio
di
un^ rischio
di^ confusione
per^
i^ consumatori
o^ un
rischio
di
associare i due segni
c)^ quelli
identici
o anche
simili
al marchio registrato, che vengano
utilizzati per
prodotti o servizi anche NON affini
a quelli rispetto
ai quali il marchio è stato registrato, nel caso in cui il marchio registrato sia rinomato
e l’uso di detti segni, senza che vi sia un
giusto motivo, permette a chi li utilizza di ricavare un indebito vantaggio
derivante dal fatto che il marchio registrato è distintivo ed è noto o comunque reca pregiudizio a tale distintività o alla notorietà
I^ DIRITTI DERIVANTI DALLA REGISTRAZIONE
identicitàfra marchiidenticità fraprodottio servizi
quando confrontando i due segni in maniera globale ecomplessiva vi sia un’identità sostanziale fra loro sono identici quei prodotti che il pubblico non distingue fra di loro
, mentre non lo sono quei prodotti che il pubblico
considera
appartenenti
a^ tipologie
diverse
(anche
se^
sono^
ricompresi
in^ uno
stesso
genere
merceologico)
rischio diconfusionerischio diassociazione
errore che potrebbe compiere il consumatore mediopensando che due (o più) prodotti o servizi siano stati realizzati o vengano forniti tutti dalla stessa impresa errore che potrebbe compiere il consumatore mediopensando vi sia un legame economico tra le imprese titolari dei due (o più) marchi che contraddistinguono i prodotti o servizi
