IS COMPETITION A CLICK AWAY ?
Sfida al Monopolio nell’era Digitale
“Il mercato è bello finchè vale per gli altri; il monopolio è ancora meglio per far
lievitare i propri profitti”.
Federico Rampini.
Come scrive annche Eric Schmidt: “La Nuova Era Digitale. Rimodellare il
futuro della gente, delle nazioni e dell’economia”.
CAPITOLO PRIMO
ANGELICI DOLORI DELL’ANTI TRUST
Nel nuovo secolo nasce una nuova passione quella verso dall’economia digitale, scatenata
dalle sue promesse di emancipazione, di democrazia e di liberazione dall’ignoranza.
Si parla di quarta rivoluzione industriale quando si tirano in ballo le piattaforme, antitrust e
grandi banche dati che porteranno ad una concorrenza sempre più spietata tra di loro e tra le
società che concorreranno tra di loro.
Come dall’tronde ogni sacrificio comporta una serie di NO!
Questa economia digitale appare assai seducente, pervasiva e penetrante.
Vi sarà una centralizzazione delle informazioni industriali e una competizione che diventerà un
agone distruttivo di valore.
Lo scopo ?
Le aziende che entreranno in questa nuova economia avranno in compito di plasmare le menti
dei cittadini, filtrando le informazioni funzionali alla formazione di opinioni politiche.
Entrano in ballo le Piattaforme che offriranno servizi su servizi e che cercheranno in qualunque
modo di farsi avanti nel mercato e giocheranno sul fatto che i consumatori soffrano di una
profonda lacuna informativa, che, li priverà della percezione del degrado e quella di migrare su
altre piattaforme dove magari vi è più vantaggio. “LOCK-IN”.
Per attenuare che i visitatori rimangano fedeli ad una piattaforma in tutti i modi si cercherà di
non portarli a praticare il MultiHoming, ossia l’avvalersi di più piattaforme.
Il multihomning però gioca sul inconscio degli utenti che soffrono di una notevole pigrizia a
beneficare di questa opportunità, probabilmente per il fatto che la fidelizzazione alle
piattaforme principali, le quali attraggono il maggior numero di utenti è tale da scoraggiare la
ricerca di potenziali alternative.
La fidelizzazione è come un inerzia cognitiva.
Daniel Kahnemann spiega e parla di come le piattaforme soggioghino la mente umana.
Si parla di Sistema 1 che è Automatico e gioca sull’intuizione e sull’emozione che spesso è
rapida e pronta ad errori pregiudizi mentre il Sistema 2 che è più lento, impegnativo e
riflessivo e raziocinante comporta più fatica per la mente.
Il sistema 1 ha la meglio sul web e sul mondo dell’economia perché comporta il successo di un
portale anziché di un altro, si gioca una partita sleale, perché comporta una indolenza del
consumatore a scegliere con riflessità e riflessione una piattaforma anziché con sufficienza
l’altra.
IL MITO DELLA GRATUITÀ
La stragrande maggioranza dei servizi digitali sono offerti a prezzo zero.
I consumatori pagano sottoforma di Attenzione e Dati che sono la nuova moneta circolante
dell’economia digitale.
Si dice che un prodotto o servizio offerto a prezzo zero non impedisce di considerare questa
attività come Economica.
Come dice Google: Gli utenti non pagano somme di denaro per l’uso dei servizi di ricerca, ma
essi contribuiscono alla monetizzazione del servizio fornendo dati ad ogni richiesta.
I Motori di ricerca ad oggi sembrano coloro che raccolgano più dati, e che, trasformino ogni
singola ricerca in quattrini. Pensando che Google che è uno dei motori di ricerca più grandi sul
