A.A. 2016/2017 15/06/2017
Prova scritta di tedesco – II° Anno
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Wie Werbung den Menschen beeinflusst
Im Alltag trifft man immer und überall auf Werbung, egal ob im Fernsehen, in der Zeitung, im
Radio, auf Plakaten, im Internet oder auf der Straße, Werbung begegnet uns einfach überall. Jeder
kennt sie, doch oft geht sie uns auf die Nerven. Möchte man mal im Internet surfen, wird man
ständig von Werbung gestört oder die Lieblingssendung wird durch lange Werbepausen
unterbrochen.
Werbung beeinflusst uns mehr, als wir denken. Es fängt schon damit an, dass wir bestimmte
Werbeslogans nicht mehr aus dem Kopf bekommen oder dass wir die Lieder aus Werbungen
ständig im Ohr haben. Auch wenn wir viele Produkte zum ersten Mal auf Plakaten oder im
Fernsehen sehen, wissen wir trotzdem schon genau, wie das Produkt aussieht oder wie es schmeckt.
Interessante Werbungen machen uns neugierig auf Neues und beeinflussen unser Kaufverhalten.
Schon kleine Kinder sind von TV-Werbespots fasziniert. Wenn ein Produkt sehr bunt und lustig
präsentiert wird, dann möchten sie es unbedingt haben und meistens bekommen sie es dann auch.
Die Werbeagenturen arbeiten mit vielen Tricks. Werbung soll den Kunden das Bild einer heilen
Welt zeigen und informiert deshalb nur einseitig über ein bestimmtes Produkt. Werbung muss
heutzutage überraschend, neu, kreativ und sympathisch sein. Die Werbeagenturen versuchen, den
Menschen emotional zu berühren, so dass er eine Bindung zu dem Produkt aufbaut und dieses
schließlich kauft. Einige Versandhäuser schicken ihren Kunden auch Gutscheine über
beispielsweise fünf Euro und hoffen, dass die Kunden am Ende viel mehr Geld ausgeben, als der
Gutschein wert ist.
Ein anderer sehr erfolgreicher Trick ist es, wenn bekannte Persönlichkeiten Werbung machen. Viele
Menschen wollen dann genau dieses Produkt haben, weil sie denken, dass dieser Star es auch
benutzt. Auf dieses Weise wird die Beliebtheit des Produkts noch gesteigert. Auch eine Firma kann
durch Werbung ein besseres Image bekommen. Denn erscheint uns ein Unternehmen sympathisch,
kaufen wir das Produkt eher. Wenn wir in einem Prospekt lesen, dass ein bestimmter Artikel nur
noch für kurze Zeit im Handel ist, werden wir neugierig und kaufen ihn. Meist gibt es den Artikel
dann nach kurzer Zeit doch wieder. Eine weitere Strategie der Werbeagenturen ist es, bei
Sendungen, die vor allem Frauen anschauen, Werbungen zu senden, die speziell Frauen anspricht.
Für Männer gilt das Gleiche.
Dass sich Werbung für Unternehmen lohnt, zeigt sich daran, dass Firmen in Amerika zum Beispiel
bereit sind, für einen Werbespot von einer halben Minute beim Superbowl Endspiel bis zu vier
Millionen Dollar zu zahlen. In Publikumszeitschriften wie Der Stern zahlen die Firmen für eine
Seite Werbung ungefähr 58.000 Euro. Für einen 30-Sekunden-Werbespot im ZDF zahlt man 18.900
Euro. Pro Jahr werden somit mehr als 30 Milliarden Euro für Werbung in Deutschland ausgegeben.
Werbung begegnet uns überall und ist nicht zu ignorieren. Doch wir können versuchen, die
Mechanismen der Werbung besser zu verstehen, um uns nicht manipulieren zu lassen.
Quelle: http://www.rp-online.de/schulprojekte/texthelden/artikel-und-klassenfotos/artikel/wie-werbung-den-menschen-
beeinflusst-aid-1.4698226 [aufgerufen am 29.05.2017]. Leicht verändert.
I. Textverständnis
