somolo e assiomi - internet studies , Dispense di Scienze Della Comunicazione

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Social Media Management

SO.MO.LO

Assiomi della Comunicazione

A cura di Giovanni Ciofalo

A.A. 2016/

NODI TEMATICI

**- UNA MAPPA PER PAROLE CHIAVE

• LO SCENARIO DI RIFERIMENTO
• GLI ASSIOMI DELLA COMUNICAZIONE
• LA DECODIFICA ABERRANTE**

PAROLE

CHIAVE

Transmedia

Narrazione

Industria culturale Cultura

Convergenza

Tecnologie digitali Innovazione Prodotti Rete

Interazione

Web 2.

Condivisione

Consumo

Target Prosumer Pubblico Marketing

Comunicazione

Sociologia Psicologia Pubblicità

Visibilità

Engagement

Persuasione

Influenza

personale

Influencer Opinion leader Leader

Convergenza 1 … COME RIVOLUZIONE Conversione di tutte le informazioni in unico formato e abbattimento di ogni distinzione tra i differenti medium (N. Negroponte, Essere digitali, 1995) ALCUNE PAROLE CHIAVE

Convergenza 3

RIVOLUZIONE + CULTURA = PROCESSO

Processo di trasformazione reciproca degli standard

di trasmissione e fruizione di contenuti che nasce

da-influisce su:

• le tecniche/tecnologie;
• le pratiche comunicative;
• la domesticazione; ALCUNE PAROLE CHIAVE

2. LO SCENARIO DI RIFERIMENTO

2 elementi fondamentali

Interattività

aumento esponenziale – indipendenza

mediale

stress cognitivo – capitalismo culturale

Visibilità

aumento esponenziale – centralità del

soggetto

incontrollabilità – ribaltamento dei ruoli

LO SCENARIO DI RIFERIMENTO

Mass Self Communication

Media tradizionali Social media

Broadcasting Narrowcasting

Persuasione Engagement

Intermediazione Re-intermediazione

Gestione dei contenuti Profilatura dei fruitori

Credibilità Fiducia

LO SCENARIO DI RIFERIMENTO Essenza (paradossale) della network society: MASS SELF COMMUNICATION

3. GLI ASSIOMI DELLA COMUNICAZIONE

1. “ Non si può non comunicare ”
2. “Gli esseri umani comunicano sia in modo digitale che in modo analogico ”
3. “Ogni comunicazione ha un aspetto di contenuto e un aspetto di relazione…”
4. “Tutti gli scambi di comunicazione sono simmetrici o complementari ”
5. “La natura di una relazione dipende dalla punteggiatura delle sequenze di comunicazione fra i partecipanti”

Gli assiomi della comunicazione

sono:

“ alcune proprietà semplici della

comunicazione che

hanno fondamentali implicazioni

interpersonali ”

ASSIOMI DELLA COMUNICAZIONE

P. E. Ricci Bitti, Comunicazione e gestualità , 1987

Watzlawick, Beavin e Jackson (1967) definiscono

comunicazione qualsiasi comportamento che accade

in presenza di un’altra persona; non occorre

l’intenzione di comunicare; non esiste nemmeno la

possibilità di non comunicare

Non importa che la comunicazione sia volontaria o

meno: i partecipanti si influenzano tra loro inviando

informazioni tramite il proprio comportamento

ASSIOMI DELLA COMUNICAZIONE

1. “ Non si può non comunicare” L’uomo che guarda fisso davanti a sé … P. Watzlawick, J.H. Beavin, D.D. Jackson, Pragmatica della comunicazione umana, Studio dei modelli interattivi delle patologie e dei paradossi, Roma, Astrolabio, 1971 E. Degas, L’absinthe, 1876 ASSIOMI DELLA COMUNICAZIONE

1.“ Non si può non comunicare” Una proprietà fondamentale del comportamento è che il comportamento non ha un suo opposto NON COMPORTAMENTO = COMPORTAMENTO NON COMUNICAZIONE = COMUNICAZIONE ASSIOMI DELLA COMUNICAZIONE

1. “ Non si può non comunicare” La comunicazione può essere: Intenzionale cioè rivolta ad uno scopo conscia cioè basata su una volontà razionale ASSIOMI DELLA COMUNICAZIONE