EL ANALISIS FUNCIONAL DE LA COMUNICACION: Mass Communication Research
El estructural – funcionalismo aplicado a la investigación comunicativa
Características del análisis funcional de la comunicación:
1. El proceso de comunicación se convierte en objeto de estudio dentro de un marco más amplio: el
sistema social: las aportaciones de los media al mantenimiento del sistema social
2. La investigación comunicativa es un aspecto relevante del análisis funcionalista de la estructura
social
3. Positivismo: prevalencia de la investigación cuantitativa y de la investigación experimental:
• Poder explicativo
• Poder predictivo
• Produccion conocimiento practico
• Contraste empírico de hipótesis
4. Investigacion instrumental – Proxima al comunicador – Pretende ser útil – Ayudar a gestionar y
organizar media
5. Los efectos de los media se convierten en la preocupación central de la investigación
6. Las audiencias se convierten en su investigación prioritaria ( por demandas externas)
7. El carácter integrador y normativo de los media será su tercer centro de interés
8. Los elementos del proceso comunicativo se consideran y analizan en cuanto componentes que
pueden contribuir a mejorar el impacto: los contenidos se analizan para ser más persuasivos y
eficaces, la audiencia se analiza para conocer mejor sus actitudes y comportamientos y poder
impactarlos…, son factores intermedios.
Conclusión:
Elihu Katz y Paul Lazarsfeld lo exponen claramente en 1952: ‘El estudio de los Mass
Media tiene como objeto principal la comprensión de cómo , y bajo qué condiciones, las
campañas de propaganda (más concretamente en periodos cortos) tienen buen éxito al
influenciar opiniones y actitudes.
Funciones de los medios de comunicación: cualquier aportación de los media al conjunto del
sistema social tendente a la cohesión y estabilidad, permanencia y reproducción del sistema
social.
Funciones básicas o centrales (Lasswell, 1946). Estructura y función de la comunicación en la
sociedad. Publicado en Miquel de Moragas. Sociología de la comunicación de masas.
1. Vigilancia del entorno
