ANUNCIO MERCEDES
NIVEL ICÓNICO:
El spot se compone por una serie de fotogramas, en primer lugar, vemos una playa
natural rodeada de un paisaje salvaje, en el cual apreciamos que habita una persona
puesto que vemos una casa construida con escasos recursos en plena naturaleza; no
aparece movimiento, en el segundo fotograma observamos un breve movimiento
producido por el viento sobre un objeto móvil compuesto por cristales el cual está
situado sobre un árbol, y seguidamente en el próximo fotograma, podemos ver un perro
con actitud reverente girando rudamente la cabeza. A continuación observamos un
hombre de mediana edad, con aspecto despreocupado y de cierto abandono que
intuimos que es el dueño del perro. El perro comienza a correr de manera inesperada y
su dueño acude a por este recorriendo las sendas del territorio salvaje donde se halla.
Entre plano y plano aparece una secuencia de “ flash forward” Se puede ver al hombre
con aspecto despreocupado aseándose mediante una secuencia intercalada de
imágenes. Finalmente su perro se para de manera repentina en una carretera, aparece
un coche cuya marca es Mercedes Benz, el individuo al ver el coche, se ve así mismo
totalmente aseado vestido con un traje elegante abriendo la puerta de su casa con una
actitud de éxito y de sensualidad. El spot finaliza con el vehículo dirigiéndose hacia la
ciudad junto a la siguiente frase: “Sensuality and sense”; “The new CSL”; A
continuación aparece una cortinilla con el logo y name “Mercedes Benz” acompañado
por el siguiente eslogan “The best or nothing” ; todo ello superpuesto entre un fundido
negro.
NIVEL ICONOGRÁFICO:
El spot trata de plasmar a través de una serie de flas forwards, cómo sería el
protagonista de aspecto salvaje y despreocupado si fuese un hombre elegante, exitoso y
con actitud de seguridad en sí mismo con cierto toque de sensualidad. Para ello solo
necesita una cosa, ser el adquiridor del Nuevo Mercedes Benz. La frase que aparece
situada al lado del coche “Sensuality an Sense” otorga al vehículo un carácter y una
sensación de sensualidad al ser conducido, y el hecho de que se esté dirigiendo hacia la
ciudad, se anexa con el aspecto de seguridad y éxito.
LINEA DE ARGUMENTACIÓN Y ENTIMEMAS:
Premisa mayor: La elegancia y la sofisticación atraen el éxito.
