NACIMIENTO DE LA MAS COMUNICATION RESEARCH
Contexto: las 2 guerras mundiales, la teoria de la sociedad de masas, difusion a gran escala de
mas media y el conductismo de Watson (Estimulo-respuesta)
Yale, Iowa y Chicago son las primeras universidades que se dedican a estudiar este ambito.
Ocurre en america
Hay 3 etapas que estudian la relacion publicidad-efecto
1. De los años 20 a los 40.
*Efectos a corto plazo: las masas respondemos de forma imediata a los etimulos de los medios.
Las tecnicas son de propaganda y persuasion. Responde a la teoria de la aguja hipodermica, de
la bala o de la persuasion.
2. De los años 40 a los 60:
*Corriente sociologica: Estudian que no tendra el mismo efecto en todas las personas un mismo
mensaje. Destacan la teoria de los lideres de opinion y la teoria de los usos y gratificaciones
3. A partir de los 60:
*Teoria de los efectos a largo plazo: Criticas a lo anterior, analizan la complejidad de proceso
comunicativo, tienen en cuenta la TV. Teorias destacan la agenda setting, la teoria de cultivo, la
espiral de silencio.
PROPAGANDA
Definicion de propaganda: Es una forma de manipulacion de la informacion y distorsiones de
la realidad por un grupo de personas con el objetivo de cambiar las creencias ideas y actos de el
publico al que va dirigido.
Recursos propagandisticos:
•Discurso que apela a principios basicos
• Apela a la emocio y no a la razon
• Simplificaciones
• Repeticiones
TEORIA DE LA AGUJA HIPODERMICA
Contexto: fenomeno de la comunicación de masas y la conexión de este fenomeno con los
totalitarismos.
Los medios de comunicación son un fenomeno social nuevo la gente no era consciente de sus
efectos. La sociedad esta formada por masas alienadas y no eran conscientes de esta
manipulacion. Lars asoel dice ¨Los mas media suponien un sistema nervioso central simple que
se extiende hasta casa ojo y cada oido en una sociedad caracterizada por la falta de relaciones
personales y por una organización social amorfa¨
